2022租房毕业季是58房产发起的一场大型运营活动，在每年6-7月上线，意在帮助大学毕业生解决毕业租房的难题，为毕业生提供更多更实惠的租房解决方案。今年毕业季除了为大学生提供优质房源外，在整体设计上还做了哪些升级和变化？让我们一起来看看。

本次毕业季在设计侧进行了一次全新的升级探索。除了满足业务流量增长的目标外，我们在设计上也对“简单美好”的目标进行了全新探索。

“让生活简单美好”一直是58同城所追求的核心价值观和企业愿景。为了做到简单美好，今年毕业季与历年做了2点大的升级变化：打造品牌IP+视觉轻量化。两点升级都是针对年轻用户的特点，打造更易年轻人接受的审美和价值观，让用户更简单轻松的参与活动，从而达到简单美好的目标。

《毕业季》这个活动名称在58内部已经使用了8年之久，但是每年的主题和利益点宣传都不相同，这就导致了给用户传达的品牌理念不够统一，弱化了活动品牌。故今年设计同学联手产品，准备为毕业季打造一款全新的品牌IP。

通过前期的竞品分析，设计同学总结了一套传播IP的公式：“固定IP的logo+洗脑的品牌主张+强有力的利益点支撑”，这个公式涵盖了IP传播的必备因素，是打造持续传播的黄金法则。

经过产品、设计、交互同学的多轮讨论，最终确定了“启航租房节+毕业启航，58租房+千万房源、0押金、月付”为毕业季活动IP，通过在活动预热阶段和活动中的曝光，达到持续重复传播的效果。

确定了IP内容，接下来是具体设计阶段，logo的设计理念是一个飞过房子的新星，表达对毕业生顺利启航的美好祝愿，字体的部分采用传统喷涂式字体，更像飞船的代号，给人以复古又未来的感受。

在确定了活动IP后，设计同学希望本次活动能够通过融入品牌符号的方式，让活动整体更具品牌感。这次新的品牌符号是58新推出的一套专属符号，符号的推出意在强化58各个业务线之间的品牌关联度，打造58整体品牌感。

租房毕业季是品牌符号首次落地，设计同学希望能够更好的将符号落地，同时为之后的落地使用、推广沉淀经验。经过10余稿的反复推到，最终在符号的明确度、感知度与活动利益点之间达到了平衡。至此，通过打造活动IP和配合符号落地两部分，我们初步完成了毕业季的品牌建立。

来到具体页面设计，设计同学希望这次毕业季能够给用户一个轻量化的感受，所以从3个方面对视觉轻量化进行了诠释：轻盈、轻爽、轻松。

轻盈

我们针对活动人物的穿搭进行了多次优化，尽量贴近用户年轻潮流的感受。

同时在动作设计方面，人物的动作更加舒展灵动，在空中姿态也更具漂浮感，动作也暗含了启航主题。同时配合前端视差动画，整体感受十分轻盈。

轻爽

毕业季主题是启航，所以背景的设定以太空为主，但是真实的太空颜色过重，给人压抑的感觉，我们把背景设定在即将进入太空的环境，整体色调可以调节的空间比较大，同时脚下的云也可以增加画面层次。

在主题家具的搭配上，选用了20世纪初包豪斯风格的经典设计，并在此基础上对其Q版化设计，使画面的精致度再升一个层次。同时对每个画面的物品数量严格控制，让整体画面更加轻爽。

轻松

在色彩搭配方面，设计同学降低了整体画面的色彩饱和度，营造出无负担感的视觉。同时在卡片上使用了渐变色来体现一些活泼的氛围。

配合emoji表情的使用，让年轻的用户更加轻松的代入。除了免押金星，还有四个兄弟帮助毕业生解决租房难题。整体氛围更加轻松。

活动期间，租房毕业季被多家媒体报道转载，上线后的数据也验证了本次活动对于年轻用户有着较好的吸引力，整体流量和链接量都达到预期。

最后回顾一下毕业季的两点升级：品牌IP升级+轻量化设计。这两点升级都能让用户直观的感受到本次毕业季在设计上的变化，也验证了设计同学对活动升级的设计价值，同时设计同学也对简单美好的设计目标更加清晰。

马世光

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