本次毕业季在设计侧进行了一次全新的升级探索。除了满足业务流量增长的目标外，我们在设计上也对“简单美好”的目标进行了全新探索。
“让生活简单美好”一直是58同城所追求的核心价值观和企业愿景。为了做到简单美好，今年毕业季与历年做了2点大的升级变化：打造品牌IP+视觉轻量化。两点升级都是针对年轻用户的特点，打造更易年轻人接受的审美和价值观，让用户更简单轻松的参与活动，从而达到简单美好的目标。
通过前期的竞品分析，设计同学总结了一套传播IP的公式：“固定IP的logo+洗脑的品牌主张+强有力的利益点支撑”，这个公式涵盖了IP传播的必备因素，是打造持续传播的黄金法则。
确定了IP内容，接下来是具体设计阶段，logo的设计理念是一个飞过房子的新星，表达对毕业生顺利启航的美好祝愿，字体的部分采用传统喷涂式字体，更像飞船的代号，给人以复古又未来的感受。
租房毕业季是品牌符号首次落地，设计同学希望能够更好的将符号落地，同时为之后的落地使用、推广沉淀经验。经过10余稿的反复推到，最终在符号的明确度、感知度与活动利益点之间达到了平衡。至此，通过打造活动IP和配合符号落地两部分，我们初步完成了毕业季的品牌建立。
来到具体页面设计，设计同学希望这次毕业季能够给用户一个轻量化的感受，所以从3个方面对视觉轻量化进行了诠释：轻盈、轻爽、轻松。
轻盈
我们针对活动人物的穿搭进行了多次优化，尽量贴近用户年轻潮流的感受。
同时在动作设计方面，人物的动作更加舒展灵动，在空中姿态也更具漂浮感，动作也暗含了启航主题。同时配合前端视差动画，整体感受十分轻盈。
轻爽
毕业季主题是启航，所以背景的设定以太空为主，但是真实的太空颜色过重，给人压抑的感觉，我们把背景设定在即将进入太空的环境，整体色调可以调节的空间比较大，同时脚下的云也可以增加画面层次。
轻松
在色彩搭配方面，设计同学降低了整体画面的色彩饱和度，营造出无负担感的视觉。同时在卡片上使用了渐变色来体现一些活泼的氛围。
配合emoji表情的使用，让年轻的用户更加轻松的代入。除了免押金星，还有四个兄弟帮助毕业生解决租房难题。整体氛围更加轻松。
活动期间，租房毕业季被多家媒体报道转载，上线后的数据也验证了本次活动对于年轻用户有着较好的吸引力，整体流量和链接量都达到预期。
拒绝躺平
扫码进群
转载时请连同下方内容一起转发
请与该公众号联系获取内容授权
长按二维码 轻松关注
微信公众号：i58UXD
58同城用户体验设计中心
本文来自微信公众号“58UXD”（ID：i58UXD）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
