赏游地官宣｜在热爱中连接中国青年与文化 ——《中国广告》专访赏游地创始人 Emily Cheung

说到走遍万水千山的旅行家，你第一个想到的是谁？是写《撒哈拉的故事》的作家三毛，还是行遍天下的贝尔？很多人的梦想都是周游世界，而 Emily Cheung 是把梦想变成现实的那个人。文化传播看起来好像是一个很空洞的词，她却用一种有趣且生动的方式将各国的文化带到年轻人的面前。

作为赏游地的创始人和CEO，她嘴里说到最多的还是团队与伙伴们的努力与坚持。让我们走近这位奔走在热爱中的女性，看看她背后的故事。

赏游地品牌创始人Emily Cheung

看到您是个资深旅游家，足迹曾遍及五大洲52个国家。请和我们分享一下这么多年走过了

我从 18 岁开始一直在旅行，旅行是一种生活态度，也是一种生活方式。每一年我都会花三个星期的时间去一个完全陌生的地方，在那里体会、学习人和事，感受这座城市的文化和节奏。在我看来，旅行其实是对自己的训练，在陌生的环境去应对未知的挑战，不断锻炼自己解决问题的能力。

我是一个对世界，对年轻人充满好奇的人，所以我在旅行中会不断去寻找小众的地方，去探索每个地方的个性、文化以及历史。过去十多年的旅行探索，给我带来最大的人生价值，是让我有了一个更大的世界观，能够把不同国家不同文化相链接，也帮助我更好地去带领团队打造赏游地这样的平台，我们希望能够利用科技去连接中国新一代的年轻人和世界文化。

赏游地帮助中国年轻一代在旅行中现更多当丽人经营的文化店铺，这是位于西班牙瓦伦西亚的一家插画师所经营的礼品店

赏游地旨在以科技连接不同国家的年轻人与当地文化，通过体验，让他们传承自然文化保育的精神。如果要用几个关键词去概括“赏游地”，您认为会是哪些呢？在连接年轻人与当地文化上，“赏游地”有什么创新之处吗？

“赏游地”的初衷是想打造一个文旅平台，这个平台给予年轻人选择的机会，在出门旅游的时候，不只是去景点走马看花或者去商场购物，而是可以去旅行地与当地人对话，去到百年老店或者艺术馆、画廊，沉下心来感受旅行地的文化。截至目前，已经有 4000 多个世界各地的文化小众的体验地进驻我们平台，欧洲国家、拉丁美洲国家都成了我们的合作伙伴，他们会把博物馆或者小众的商铺加入到赏游地里。在这里可以欣赏文化，也能得到一些奖赏，这也是这个平台名字的来历。

关于赏游地的关键词有三个。第一是文化连接，第二是小众体验，第三是年轻人文化。我们最近和敦煌有一个线下合作，去到敦煌的某处，你可能会看到赏游地的贴纸，通过这些贴纸你会知道各种不同的故事，比如牛肉面馆背后，有三代人的坚守。通过不断挖掘城市的文化和故事，让年轻人更了解那些城市，拥有更多的文化资讯，而不仅仅停留在浅层次的拍照打卡活动，这样对年轻人的旅游体验是更具独特性和更有意义的。

“赏游地”是一个将文化和用户相连接的平台，要连接用户，首先就要成功地触达用户。“赏游地”是通过怎样的途径来让更多的人发现和看见自己的呢？

最早赏游地的用户沉淀是靠口碑完成的，在我看来，如果一个产品或者平台，本身的产品逻辑是好的，是能为用户带来价值的，便会有很多人自发地推荐这个产品给自己的朋友，从而实现一种自传播。

2018 年，在我们完成天使轮融资后，在渠道方面投入了更多的关注，让我印象深刻的一次尝试，是我们邀请过一个中国说唱歌手去走访关于梵高的 11 个文化体验地，拍摄了两支MV，通过这个歌手的粉丝群体，我们触达了一些喜欢说唱文化、喜欢艺术表达的人来关注我们的平台。通过圈层文化来触达用户，的确是一个很值尝试的方法。除此之外，在社交媒体平台上，我们也是非常活跃的，认真地经营小红书、抖音、微信、微博上的社交媒体账号，全平台也有超过 10 万的粉丝。我们还是坚信内容为主的，所以赏游地团队每周都会去深度挖掘一些有价值的内容，力图把文化连接这件事通过社交平台传递给更多的用户。

Emily与合作店铺三代传承的奶酪农场和零售品牌HenriWilling创始人Henri Willing先生

Emily与HenriWilling旅游销售推广经理Ingrid

您之前参与过很多公益项目，在去年疫情的时候也带领赏游地团队策划了“赏游地微笑行动”和“不出家门看世界”两个线上活动，并获得诸多奖项。那么是什么契机让您开始关注公益活动的呢？您又为什么一直坚持投身于公益活动，做公益对您的生活或者事业带来了哪些方面的影响？

我个人很喜欢做公益，从读高中开始就参与社会志愿者活动。在我眼中，做公益与钱多钱少无关，最重要的是要有一颗帮助别人的心，然后实实在在做事去帮助这个世界，让它变得更美好。疫情期间我们在赏游地策划了“微笑行动”，这个活动不只是一个面向国内用户的活动，其中也包含了许多外国的商家共同参与。新冠疫情在中国暴发的时候，我们洞察到比病毒更可怕的是人与人之间的歧视，由此我们发起了 “It’s a smile behind mask”行动。在国外的社交媒体平台上，我们联合海外的商家提出“反对歧视中国人”的倡议，在国内也倡议大家拍一张戴口罩的照片上传到网络，最后效果还不错，我们募捐到了三万多块钱并将募集到的善款全部捐给了当时疫情最严重的武汉。

在我看来，做公益会让我开心，这是一件让生命变得更有价值的事情。我也会鼓励我身边的年轻人有机会的话要多参与公益活动。此外，我也非常希望可以带我的团队去敦煌开展防止沙漠化等公益环保活动。在国内，我们是可以借助“赏游地”这个平台做很多公益向的东西。

赏游地微笑行动发布后24小时内收集到了100多张微笑图片

上新创业是近几年十分热门的话题，您不仅自己是创业者，带领着自己的团队取得了优异成绩，同时也是资深创业人，作为过来人，您有没有什么关于创业的建议想告诉当下有同样创业梦想的年轻人？

创业其实并不是一个人的成就，背后的团队也是很重要的，就像我们赏游地平台，无论是从艰难的 0-1 时期，还是现在的 1-100时期，在每个阶段都离不开伙伴们的付出。

我们公司里的同事中有 95 后、00 后，在他们身上我可以看到很多自己没有的优点，给他们提供尽可能多的平台，让他们去展现自己的想象和才华，并成为他们的后盾，鼓励他们去试错，这样年轻人才会成长得更快。

现在的年轻人时常会感到焦虑，我想跟年轻人说，保持好自己的初心，不要被身边的人影响，这个世界每天都在变，信息也在爆炸性生成，但你要知道自己需要什么，想要给世界带来怎样的价值，带给用户怎样的价值，对于这个价值，你愿意用接下来的十年一直坚持一直努力吗？因为只有对一件事有毕生的热情，你才能在创业的这条路上走下去，热爱对创业来说是很重要的。

赏游地团队在荷兰海事博物馆为品牌拍摄宣传片

您在2021CAMA中国广告营销大奖中获得了“年度新锐营销人物奖”，有什么获奖感想吗？对未来的职业与生活分别有什么规划吗？

首先谢谢《中国广告》颁给我这个奖，获得这个奖，我最感谢的还是我的团队，没有我的团队就没有赏游地平台。“赏游地”并不是我一个人的创业项目，而是一群来自五湖四海的同事们群策群力的成果。这些对文化连接有热情的年轻人聚集在了一起，我们相互支持与陪伴，才有了今天的成就。在未来，我希望“赏游地”可以更多地去聆听消费者、商家的声音，不断收集对于我们产品或者服务的反馈，把这个平台打造得更像一个社群，去连接中国的年轻人和世界小众文化。当然，要做好这些，我们首先要做好最基础的东西：文化内容、文化产品以及文化体验地的服务，有机会的话，我要带领团队去走访更多国内的小众文旅地，在体验当地文化的过程中，用我们的力量让文旅地的产品变得更有趣，让这个旅行地更有趣。我希望我们的平台可以做到更好的营销传播，从而吸引更多的年轻人去走访这些地方。