近些年，商业项目间的竞争愈演愈烈。商业地产人每天聚焦于两个问题，即如何吸引人？如何留住人？如今“注意力经济”成为商业中心消费的重要引入环节。这期，我们将目光聚焦于可直接引起消费者注意力的商业空间场景打造上，并对以购物中心为主体的商业项目进行分享。
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商业空间为什么需要场景化打造
主题场景打造是差异化的直接体现
为摆脱同质化效果，达到让消费者“眼前一亮的”目的，在商业领域竞争力几乎达到饱和的今天，寻求差异化竞争成为了各大商业项目的集中突破点。相比于运营、服务等抽象化的理念来说，物质化的商业空间场景是最容易、也是最直接让人感知的。
“场景化思维”概念的突破
支付场景、社交场景、商业城场景......“场景”概念的兴起让商业中心将场景化打造作为第一要义，“场景化思维”也让各大商业项目，打破了以“物”为出发点的设计思路，转战到以“人”为中心的设计初衷。
推动业态氛围的升级，提升体验感
商场在进行商业空间的调整时，会根据新拟定的场景，对商业区域的业态进行换代升级。商业内容升级加上主题化的设计，这样常见的手法会更容易满足用户需求。细化场景区、儿童区、餐饮区等业态，因地制宜打造空间场景，为消费者带来沉浸式的体验感。
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商业空间主题场景案例
如今，市场对商业空间的设计提出了越来越高的要求，一味追求氛围缺少内容只会显得短平快，在这里小编为大家归纳和总结了各方面做的都不错、“出圈”级商业场景的案例：
·走“情怀风”的商业场景
自从天津大悦城推出国内首个购物中心主题街区“骑鹅公社”后，走“情怀风”的商业场景便迅速席卷全国。
长沙文和友
如果要用一句话概括超级文和友的商业模式，那大概就是依赖于场景化体验和超大空间的打造，并用市井文化内容和美食予以包装。
文和友品牌核心竞争力就是主题式的怀旧设计，这是长沙八九十年代的模样，老巷子、歌舞厅、婚姻介绍所、洗头坊、苍蝇餐馆、洗浴城、溜冰场......空间内遍及了各种各样“老长沙”风的元素。
怀旧风和复古风的理念让顾客瞬间就魂穿到当时的年代。来到这里的人不仅仅是为了吃龙虾，还有回忆，关于这座城市和童年的回忆。
北京和平菓局
同样的，位于王府井百货地下二层的和平菓局还原了上世纪60-80年代间老北京胡同的生活。
一进入和平菓局，映入眼帘的首先是青砖墙，“破败不堪”的仿古设计贴合了“挖出来的北京城”这一宣传理念，青绿色和昏黄的灯光给人一种历史的厚重感。
宅胡同、蜂窝煤、小马扎、照相馆还有以前的大字报，真实鲜活且灵动的再现了老北京的“人间烟火”。旧书局、肉铺、小霸王游戏机、录像机、修鞋摊，在这里应有尽有。和平菓局甚至复制了一座老火车站，绿皮火车的搭建让人一下子就回到了从前。
为丰富顾客体验感，打造沉浸式的空间场景，和平菓局从视觉、听觉、嗅觉等多感官方面出发，为真实还原生活场景，光是定制的音频就有16组，不同的场景要有不同的声音。更加难能可贵的是，整个空间的场景里定制了很多种香薰，打造场景的气味。
无论是文和友、和平菓局、成都天府红、“1192”弄堂等等，它们都是通过“情怀风”商业场景的打造，浓缩了一条街、一座城、一代人的历史和记忆。让人穿越时空，忘了身在何处。
·公园式购物场景
重庆光环购物公园
提到国内公园式购物场景的打造，重庆光环可称得上为“现象级”的项目。
以国内首个“城市自然共同体”为设计理念，重庆光环在商业空间的设计上可谓是下足了功夫！将纵跨七层高达48米的大尺度室内植物园--沐光森林引入商场，创造一个非凡的体验空间。一季一景、结合潺潺流水，游客就像置身于原始森林，自然景观尽收眼底。
位于森林中央15米高的生命之树与高达20多米的“花之瀑布”、40米的高空“悬浮森林”共构成3大网红主题打卡场景及18处互动打卡场景，这些场景分布于7各场馆内，真正做到了自然与城市的交融。
自然森林空间内当然要有活泼的生命力，重庆光环购物中心请人设计了永久性艺术装置“松鼠闪闪”，这是由16500片特制的彩色金属片组成，在不同的光线下会折射出不同的光芒，值得一提的是，这个活泼可爱的松鼠不仅仅是重庆光环一处标志性的打卡地，如今已经成为商场的一个IP,结合闪闪形象，在闪闪商场内打造“闪闪体验营”，深度维护家庭亲子客群，提高家庭用户粘性。
“闪闪”与室内的“沐光森林”遥相呼应，引得游客向前去探索大自然的奥秘。
上海南翔印象城MEGA
该项目突破了传统的商业概念，将有200余株热带植物的“觅境·森林”生态植物园、6米长的“超级月亮”和400米长的屋顶星空跑道搬进商场，致力于在巨型的商业体中打造美好生活场景。
在这里，强调的不仅仅是消费者与商业场景的相遇，更是强调人与人之间的社交，人们与自然生活的美好相遇。
区别于传统的商业空间设计，公园式的购物场景抓住了当下人们渴望“诗与远方”的内心需求，利用体验式、情景式的经营模式，让被钢筋水泥包裹的城市也变得“绿意盎然”。
·有范儿的“艺术文化+生活”场景
曼谷Siam Discovery
提到艺术赋能商业空间的案例，小编想先提一个国外的项目~
Siam Discovery地处曼谷的繁华商业圈，创意简洁的城市公共艺术，空间尺度宜人，还被世界零售奖的评委称赞为“真正的未来黄金标准”。
在这里，有室外天桥连接的景观，还有利用废弃资源制作的小型艺术装置，商业空间的中庭部分的创意金属方格元素，有着垂直向上的视觉动线，同时放置的LED屏幕有着宣传和导视的作用。
整个空间内，艺术感拉满，购物中心内13个不同主题的生活方式体验区域，风格迥异，增强了消费者与购物中心的互动以及消费者之间的良性互动。
K11
K11 是全球首个品牌率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动的品牌。
如此理念的设定自然让K11在空间上下足了功夫。在上海，K11就选择将艺术馆搬进购物中心。上海K11打造都市丛林奇景，采用大面积垂直绿化设计，打造33米高下的人工水景瀑布，逼真的水流声、鸟叫声以及清新香气让人仿佛置身大自然之中。
武汉K11的设计将购物中心搬进音乐盒中，将整个商场的内部设计成一个匠心独运的大型音乐盒，将整个购物中心变幻出一个被音乐创意元素包围的体验空间。
香港K11则将室内空间打造成一座古典歌剧院的样式，室内设计采用了当代大宅概念设计，穿插着大量新潮热点与锐意设计，宛如一座精致的海边艺术博物馆。歌剧院式的设计加上35米高的主中庭，给人特别强烈的视觉冲击感。
北京侨福芳草地
提到艺术赋能商业的代表，自然少不了侨福芳草地。
十年磨一剑，用艺术化的商业空间寻找欣赏艺术品的目标客户。相比于简单地使用艺术赋能的概念，侨福芳草地更看重艺术的经营，它是在艺术圈中做商业地产而非在地产圈里玩艺术。
对艺术如此执着的芳草地自然更加重视空间上的营造，从外观看，它像一座博物馆，也是艺术品。通透的玻璃金字塔造型将4栋单体建筑罩在一起，组合为一个整体。
无论是泰国的Siam Discovery，K11，侨福芳草地、还是证大喜马拉雅等项目，他们都选择用空间元素展现项目的“艺术”特质，同时用其“艺术”特质反哺商业空间，让每一位来到商场的人都能与艺术邂逅。
·沉浸式演绎游逛体验场景
拉斯维加斯沙漠通道购物
南京秦淮·戏院里
项目概念起源于古早的金陵文化，同样用空间场景的设计把人们拉回到数千百年前的金陵城。
2019年10月1日，位于吉林省长春市最繁华商业区红旗街的【这有山】文旅小镇开业。
该设计师团队提出了“不用离开城市，这里就是远方的”的口号，牢牢抓住“山”的主题，将山区、山色、山景搬进室内，形成具有特色的室内山丘景观。在这里，山洞、石阶、凉亭、流水等元素到处都是。一进【这有山】，可以让人们慢慢享受逛小镇的乐趣。
·颜值即正义的场景
当下社会，尤其是在年轻人群体中，人们更在意自己的情绪价值。建筑设计虽讲究实用性和艺术性，可也有一些空间设计仅仅靠颜值就可吸引消费者注意力。
北京五只猫娱乐Mall
堪称北京最近最火的打卡拍照地，提到“高颜值”，五只猫娱乐Mall绝对是最新的年轻人的新宠儿，虽然项目还没有正式开业，但是已经在各大平台开启一波“打卡热”。
亮粉色的主体楼面，明黄色、名蓝色的景观，以及地中海式的楼顶建筑，高饱和度、高颜值的的色彩空间设置，随便一拍，立马出片，时尚人士们的争相打卡，让五只猫娱乐Mall立马成为北京新晋热门的五彩缤纷打卡圣地。
成都REGULAR源野
论说最有“颜值范儿”的商业空间，小编一定要向大家介绍它！
作为成都首个下沉式商业体，该项目围绕北、西、东3个花园，将项目划分为三个区域，并以一个公共空间gregarious进行连接，凭借酷似东京代官山街区的时髦分为，吸引年轻人前往拍照打卡。
在这个空间中，最让人印象深刻的是灯饰天井的设计，橙黄灯光与淡灰色相面交相辉映，简单又自然，原始却有序。
整个空间清新而自然，还透露丝丝高级感，不禁让人眼前一亮。
惠州仲恺天益成--天空之城
“仲恺天空之城”位于惠州的仲恺天益城六楼，前段时间在小红书上也引发了一波打卡小热潮。
空间上整体呈蓝白色调，洁白的蓝白色让这里有了小圣托里尼的称号；卡特米利风车，满满度假风的设计，游客可以随便拍出片。帕拉尼尔提亚尼教堂，神圣的洁白色还有仙人掌的点缀，浪漫而清新。
在这个空间内，白天有设计的美，在夜晚除设计外还有灯光的映衬。无论是白天还是晚上，都很有氛围感。
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结语
商业场景打造是一门正真的艺术，并不是将几个主题化概念拼接起来，也不是仅进行装修、办几场主题展览、营销活动这样容易。商业项目要通过场景搭建和用户进行“沟通”才是关键，“现象级”的商业空间打造中，主题、个性、内容、功能几大元素缺一不可。
细想下来，所有的空间场景早就在消费者心中，如何揣摩消费者内心，将消费者内心的场景进行重现，符合人们内心的想象才是商业人需要考虑的。
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