商业案例 | 沉浸式主题街区“火出圈” 的背后，看看这10个案例都暗藏哪些玄机？

日前，由电视剧《长安十二时辰》美术组操刀的“长安十二时辰主题街区”爆红——抖音全国热榜第4位，西安景点种草top1，微博同城热搜榜top1，全网互动量5000万+……经过了一个月免费对外开放的试运营后，长安十二时辰主题街区开始售票运营，目前日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在10000人次以上。

近几年，沉浸式主题街区成为购物中心引流利器，频频出圈，引发了现象级打卡热潮。其中，吸引游客打卡的创新点是什么？在场景打造上有什么不同？未来主题街区的趋势是什么？一起来看看近年颇有代表性的网红主题街区都有哪些玩法吧。

01 八吉岛i-Land二次元主题街区

上海静安大悦城打造了全国首个二次元主题街区——八吉岛i-Land，以赛博朋克风格为主题，成为摩坊166主题街区的新版块。八吉岛i-LAND以二次元社群空间等小众原创为特色，在千篇一律的购物中心中脱颖而出，进入消费者的视野，并吸引消费者到店购物，个性化是核心竞争力。

街区引入9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，包括阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。

八吉岛i-Land

02 长安十二时辰主题街区

4月30日，全国首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”揭开神秘面纱。该项目以时间的循环变化为轴，以影视IP《长安十二时辰》为主题，融合唐风市井文化内容，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位呈现，打造出一处淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。

在这些“复古”内容中，不仅涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，还打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合新消费场景。全方位还原唐朝文化，让大众一步走进唐朝，塑造出西安“唐潮人”的新时尚。

长安十二时辰主题街区

03 城市集市·里弄

北外滩来福士“城市集市·里弄”位于商场B2层。该街区以“重逢·记忆中的90年代上海”为主题，将上世纪90年代的弄堂场景进行了1：1逼真还原。

在这里可以看到卖白兰花的阿婆、卖茶叶蛋的下岗女工、欢迎光临汰浴的灯箱、预祝申花足球队取胜的横幅、老店沿街摆放的餐桌、待售的二手老式电视机、临时公用电话、石板将就的街头乒乓球桌、挂有第十一届亚运会旗的街头书报摊、暴露在室外的水池……这些以假乱真的蜡像人和生活中不再出现的老物件都勾起了本地60、70、80、90年代人内心深处的情感记忆。

城市集市·里弄

04 城市集市·江湖

继北外滩来福士“城市集市·里弄”后，城市集市主创团队又在太阳宫L5层推出2.0版——“城市集市·江湖”，沿袭怀旧主题的“城市集市·江湖”营业面积约1900㎡，为上海首家武侠江湖沉浸式主题街区。该街区真实还原金庸笔下的武侠世界，1：1复刻经典港片中集市街巷、龙门客栈、漠北夯土、泥墙黛瓦、门楣雕镂等江湖场景。

其中，《东邪西毒》《龙门客栈》《功夫》《大话西游》《鹿鼎记》《天龙八部》等影视元素体现得最为明显。从周星驰版韦小宝、《功夫》中的包租婆、《天龙八部》中的“玲珑棋局”、《大话西游》的牛魔王，以及《鹿鼎记》里的瘦头陀蜡像等造型，到角落的兵器库、墙上贴的“通缉令”、武侠剑术招式等古风细节。

城市集市·江湖

05 火星局24小时主题街区

“娱乐之都”长沙打造的火星局24小时主题街区以人气综艺“火星情报局”IP为内核，覆盖“美食、美酒、美颜”三大核心功能。

印象汇携手火星情报局，是一次品牌化发展、IP化经营的创新尝试。通过卡通萌宠MiaMia的十二种形象，加深了主题街区在年轻人中的印象。在场景打造上，街区采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素在入口打造网红打卡点；采用“管道+镜面”的无限反射概念打造艺术窗口，整个空间仿若“宇宙基地”，为空间增加了神秘气息；打造“强场景”商业空间，与热爱“夜经济”的年轻群体产生高度链接。

火星局24小时主题街区