作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
最近最让上海居民们高兴的，莫过于上海，正式解封了！
解封第一天不少人穿着拖鞋睡衣走出家门，街头巷尾弥漫着喜悦的味道。
久违的学校、菜市场、咖啡馆、酒吧开始重新热闹了起来，这座浪漫而优雅的都市在不断宣告着它的复苏。
不过虽然解封了，但刻在上海人民骨子里的抢菜基因依旧没有改变。
为应对不时之需，不少网友依旧表示解封后的第一件事依旧是习惯性屯菜，于是乎各大超市和菜市场便成了上海最为火爆的社交场。
而或许是真的对居家有着无限多的感触，解封后大润发凭借一手对食物们灵魂刻画的文案，一路冲上了热搜榜一。
而依据人们在居家时对于各类食物的不同偏好，大润发还精心打造出了“冷宫蔬菜”和“超市顶流”两大系列，各种海报文案让人大呼有趣。
冷宫蔬菜
土豆：
终究是错付了
不是每一次发芽，都值得心欢
西葫芦：
他的锅铲子，从来不属于我一个人
胡萝卜：
可能我不是你们的最爱
请允许我体面离开
包菜：
我知道
我已经不是你要的菜了
宿命给了我千层铠甲
我分一层护这山河无恙
洋葱：
本葱再娇艳
又给谁看呢？
上海青：
这两个月，我们爱过
白萝卜：
我生来就一穷二白
陪你一场我很开心
哈哈哈哈哈哈，我真的笑到头掉！
这扑面而来的深宫怨妇口吻，茶里茶气，话里有话的风格真的让人绷不住了。
这哪里是什么蔬菜，简直是就是大润发版的《后宫甄嬛传》嘛，白莲花、绿茶贵人、妖艳贵妃、失宠妃嫔简直是应有尽有。
有这么卓绝的文字功底，大润发干超市真的太屈才了，要是进军编剧界，我想可能没于正什么事了。
不过你说它能用这种“淡淡的忧伤”口吻一眼聚焦居家期间各类蔬菜在人们家庭中的地位，这精准的市场洞察真的也不是盖的。
不过冷宫系列一出
不少网友有鸣抱不平的
也有表示洋葱凭什么不在冷宫里！
顿顿吃
谁也顶不住哇
甄嬛娘娘发话
立刻将其打入冷宫
相比翻来覆去西红柿炒番茄、萝卜烩土豆、青菜炒白菜的无形味蕾折磨，居家期间，也有无数“SSS”级稀有食品荣登顶流宝座，一罐难求的可口可乐便是其中最具代表性的人物。
超市顶流
小葱：
自立之星，全能斗士
无论与水还是土相遇
总要欢欢喜喜的发芽
西红柿：
可炒可煮，可盐可咸
生活把每个人都练成了多面手
蒜头：
百搭之王
菜不在青，有蒜则名。
菜不在多，有葱则灵。
可乐：
流通之王
你的快乐还得靠我
薯片：简单的快乐
咖啡：灵魂的解药
鸡蛋：
万万没想到
还有翻身的一天
火锅底料：
后悔没买吧
还有杨梅、西瓜、车厘子......
感觉口水已经不争气地从嘴角流出，大润发这波神操作，至少有居家三五个月以上的功力了。
与不少悬浮文案不同，大润发文案中所描写的一切都是在上海居民生活中真实上演过的故事。
如顿顿有顿顿吃到吐的“保供五兄弟”，又例如高价难求的小葱、可乐、薯片、火锅等稀有食材，琳琅满目的商品、丰富多彩的文案之下，或多或少都能撩拨起大众在此期间的熟悉记忆。
因此能够最大限度地触达消费者的内心，而在或幽默或自然的跳脱拟人文案加持下，自然也就让平淡的买菜过程平添了几分不一样的乐趣。
当然，除了以上凭借在居家期间稀有度而划分出的“冷宫蔬菜”和“超市顶流”两大阵营，大润发文案的画风也不止宫斗和生活风两种。
活鱼：
没想到多活了几个月
面粉面包：
25℃是适合发酵的温度
也是适合见你的温度
泡面：
有些东西本来不吃
吃着吃着也就习惯了
芹菜：
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海
文青风、鲁迅风、文言风、中二风信手拈来，恰如其分的比喻与对生活的细腻洞察，都若有若无地撩拨着大众心弦，让人不敢想象这竟然是一家超市对于自家食品写下的表白诗篇。
而因其差异化的百变风格，恰巧上海解封，一经出道便引得无数网友驻足围观，在强有力的共鸣共振中迅速成为了年轻人社交圈中的火爆话题。
有网友表示
能让不断重复着买买买口号的购物变成乐趣
真的会让人莞尔一笑
也有人表示
内卷已经深入超市内部了
新一波的营销热浪即将袭来
上海人士现状
太真实了
一场真正能够引发消费者在社交圈层自发性讨论的营销才能真正称得上是出圈营销，而大润发此举，的确称得上是六月以来最为亮眼的social营销案例，值得各大品牌学习借鉴。
最后做一下营销小结。
一个真正优秀的idea往往都是扎根于现实生活土壤，而又高于生活。
仔细剖析此番上海大润发的出圈，对于上海疫情期间人们生活一举一动的细腻洞察是创意诞生的源泉，而对这一段并不美丽居家生活的另类刻画则成功调动起了无数相同经历者的共鸣。
大润发的落脚点并不高，依旧停留在生活层面，用居家期间那些吃到不想再吃的蔬菜，可遇而不可求的日常食品承载起了品牌与消费者沟通的媒介，再通过个性文案的诗意化描写，赋予平凡生活以不平凡的温度与交互趣味性。
更值得一提的是，解封过后的上海，大众或许还有些许对疫情反复而来的忐忑与担心，而大润发所描绘出的人间烟火气则在这一特殊节点上恰好承担起了抚平大众担忧的作用，而夹杂了一缕浪漫的生活感文案，不正是上海这座城最恰当的写照吗？
大润发的成功，有着疫情的偶然因素，但更多的是对于生活日常的细腻洞察，而怀揣着这一温暖不失脑洞的创意思路，品牌正以自己独到的方式助力上海人们重燃生活的美好希望。
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