山高享清幽——一文带你解读山地旅游产品打造
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当你受够了城市的喧嚣，职场的内卷，一成不变的乏味生活......想让疲惫的身心得以短暂释放和舒缓，不如去眺望一下远方吧。高山之上，清净悠扬，山有顶峰，湖有彼岸，在人生漫漫长途中，万物皆有回转。当你觉得余味苦涩，请你相信，一切终有回甘。
前言
山地旅游
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山地旅游—后疫情时代休闲度假的常态选择
《2021十大全球消费趋势》指出，城市居民不断寻求户外绿洲，以满足其心理和身体健康需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松，已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。逐渐兴起的精致露营、房车生活、户外运动等山系生活成为越来越多人向往的旅行方式。
山地区域长期以来被认作是可以远离喧嚣、亲近自然、感知文化、锻炼身体、休闲养生、修身养性的理想之地，在城市化快速发展的今天，其吸引力与日俱增。与普通旅游景区不同，我国山地旅游在以下方面存在着得天独厚的优势：
（1）旅游资源类型多样，旅游价值极高
我国山地景观拥有丰富的地质地貌、气象、水景资源、动植物物种以及人文资源，奠定了山地旅游发展的坚实基础。
丰富的地质地貌——张掖七彩丹霞山（丹霞地貌）
（2）山地旅游市场规模庞大
从中国旅游市场情况来看，至2019年，国内旅游总人次超过60亿，呈现海量特征，巨大的市场规模对于培养新兴旅游业态具有得天独厚的优势。而且，度假已经成为国民的刚性需求。
（3）游客群体呈年轻化趋势，利于山地旅游的创新发展
近年来，越来越多的年轻游客进入到旅游市场中，他们大多精力充沛、热衷远游、 乐于探索新鲜事物，这对于旅游业的创新具有巨大的推动作用。
年轻游客推动山地旅游市场
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山地旅游产业类型
山地旅游是以山地自然环境为主要的旅游环境载体，以复杂多变的山体景观，各种山地水体，丰富的动植物景观，山地立体气候作为资源禀赋；以山地攀登、探险、考察、野外拓展等为特色旅游项目，兼山地观光、休闲、度假、健身、娱乐、教育、运动为一体的一种现代旅游形式。
传统山地旅游的产品主要包含三个大块：
（1）山地住宿产业
由于地形地貌和交通的限制，山地旅游的住宿产业一般以非标住宿与露营地为主。除了在景区与目的地范围内建造主题酒店，还有在原住民居住环境中创造住宿条件，改建、修缮村民空置房屋的做法。
代表案例：杭州开元森泊度假乐园
星空房、城堡房、网红树屋……开元森泊一开业便一战成名，曾一度引发了业界的热切关注，从消费市场的角度来看无外乎三大优势：
第一，精准定位主体客群，将亲子出游体验做到极致，打造强烈的吸睛点。
度假乐园从产品设计、亲子服务、教育课程等着手，反复琢磨当下周边主要城市的核心家庭亲子出游的确切需求。度假乐园以“互动探索”为核心的数百项儿童寓教于乐课程，让家长既可以“放手遛娃”又可以“寓教于乐”。这些体验深深“抓”住孩子和家长的心，使得森泊迅速成为周边游宝妈们必打卡之地。
第二，以全客群业态服务不同需求的消费者。
能够为消费者提供集住宿、游乐、餐饮、教育、商务为一体的一站式度假。灵活的产品模式和不断上新的玩乐活动精准捕捉了三大消费人群的需求。
亲子家庭：从舒适便捷的主楼酒店到新奇特的独栋别墅，从单项购买的小项目到游乐全包大套餐，各式各样的需求都能得到满足。
都市年轻人：他们的出游特点是既“懒”又会玩，森泊靠着高颜值的花样房型和不断迭代的热点玩法比如水乐园夜场、圣诞派对，牢牢抓住这一群体的“躺酒店”和“打卡”需求。
城市中产：见多识广的他们对出游有更高需求，也乐意为更好的服务买单，轻奢度假区“隐竹里”，更为尊享、私密、便捷的一价全包度假产品满足了他们对于出游更优质的想象。
第三，掌握新消费流量密码。
开元森泊借鉴了快消品的一些营销思路来做传统的旅游产品，以数字化的手段将客群、产品以及流量充分对焦，比如举办粉色女神节、万圣节派对、迷你马拉松、国潮游园会、沉浸式剧本杀等等，将时下潮流的新奇体验融入休闲度假产品中。不断扩大品牌传播面，提升知名度，增加回客率。
开元森泊女神节活动
（2）山地运动产业
山地适宜开展的运动项目很多，主要有徒步、漂流、林地探险、露营、滑雪、溯溪、骑马、攀岩、山地摩托等。以登山运动为核心，拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞等四季山地运动。
代表案例：莫干山体育小镇
莫干山利用自身优秀的资源禀赋与区位优势，打造运动体育产业集群，划分出竹海登山区、骑行天堂区、森氧居宿区、莫干门户区，历史创意区等活动区域，结合外部品牌共同打造Discovery、户外极限探险基地、久祺国际骑行营。
Discovery（探索）极限基地：包含攀岩墙、丛林滑索、高空网阵挑战、地面障碍、热气球、徒步探索、荒野求生等户外运动项目或设施。
久祺国际骑营：主要建设自行车赛道、赛事中心、自行车研究及展示中心、主题酒店及配套设施。
象月湖户外休闲体验基地：包括户外休闲体验基地、创意展示、工业设计、国际会展、世界知名品牌商贸五大板块。
莫干山山地车速降赛道：一条长约2.5公里、落差200米的赛道。包含各类路面及国际标准路障。
德清莫干山沈园户外营地：是集房车营地、越野赛事、休闲运动、旅游度假于一体的旅游综合体。
（3）山地康养产业
山地康养活动主要有户外瑜伽、山地度假、禅修活动等。如康体保健方面可以借助山地先天的自然条件修建山地康体养生休闲景区，开展山间温泉、山间瑜伽、山间文化养生等活动。
代表案例：重庆柏联酒店
柏联位于北碚区缙云山脚下的北温泉，前身是温泉古寺，得天独厚的地理位置，让同在此区域的悦榕庄都黯然失色。
酒店建设过程中没有砍过一棵树，没有平过一块山地，为了保留原始风貌，让古树穿屋而过。这座镶嵌于悬崖峭壁之间的建筑，依古树生长之势巧妙设计，树木的灵动和绿意诠释“建筑生于自然”以及人可以“自然如植物”。
建筑生于自然
当奔涌的嘉陵江、迤逦的缙云山，与缠绵的北温泉相遇，如同出世的隐士一般住在山色迤逦，古木葱茏的深山老林里，纵情山水、品诗看画、抚琴烹茶。每栋建筑均精准定位造于树与树之间，枝蔓与客房交错掩映，随便游走都是出其不意的景致。
看袅袅升腾的水汽，穿过头顶翠绿四合的林梢，化作一抹抹山岚，终日缭绕，听淙淙流水与花香木翠交融。闭上眼，仿佛能听到它们在冬日里的私语。
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产业升级，山地旅游的沉浸式体验
随着人们对于旅游体验的要求逐渐提高，山地旅游产品在设计上丰富游客的体验性、参与性，提升游客的情景代入感也变得格外重要。
因此山地旅游也要增加其旅游场景的体验感，在产品设计上可考虑提供农业劳作体验、民俗节庆活动等与山地村庄文化有着密切联系的旅游产品。针对家庭以及度假旅游的客群需求，可以充分发挥山地村庄自然生态系统和旅游资源的优势，开发学习科普类旅游产品，可开展动植物夏令营、户外写生、原始房屋建造等活动，使山地村庄成为人们学习了解山地自然生态知识和生物科学的重要场所和方式之一。
结语
山地是自然界重要的资源环境系统，具有综合性、关联性、脆弱性等特点，对人类生存有至关重要的意义。在山地旅游的开发过程中，我们应谨记以下几点：遵循山地自然生态规律，开展合适的旅游活动；加强对山地文化内涵的挖掘和山地旅游产品的多角度开发；合理保护山地原住居民文化，鼓励其参与到山地旅游业中；加强对山地生态的监测以及山地环保体系的制度建设。
目前我国山地旅游的发展已形成了一定的市场号召力和市场规模，如何打造具备创新性、多样化的旅游模式和旅游产品形式是各地亟待思考与解决的问题。通过分析自身的实际优势与不足，并积极借鉴国内外山地旅游的成功发展案例，必将推动我国山地旅游的长足发展。
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文丨浙江旅游科学研究院 何晨辉
编辑/版 丨蓝多多
责任编辑 | 刘可乐
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