赛博中国｜微信小程序“XR-Frame”能否助腾讯元宇宙逆风翻盘？

微信计划上线的“XR-Frame”解决方案的测试版使用体验。/ 图片来源：转自 @ARMRXR / YouTube

2023 刚一开年，微信便在元宇宙领域有了大动作。就在 1 月份，微信在其开放的开发者社区正式发布了“XR-Frame”的开发指南。这是一个为微信小程序提供的扩展现实（XR）和 3D 功能应用解决方案，可允许小程序用户在增强现实（AR）中轻松体验虚拟化身、游戏和更为立体的人机互动。目前，该指南仍处于测试阶段，若进展顺利，预计将很快正式上线。

这项新的 XR 方案，将为微信上的电商发展提供巨大的推动力，帮助品牌为消费者们提供更加优化与多样的沉浸式营销、购物与互动体验。时尚、硬奢侈品和家居用品品牌可以让潜在客户通过小程序的沉浸式体验虚拟试穿其产品或查看其设计。同时，品牌可以通过在微信小程序上建立永久性的元宇宙，让消费者通过简单的点击操作就能经常探索，从而培养消费者的忠诚度。这些新的功能将使微信和腾讯在与中国电商巨头天猫、京东等的竞争中变得更加有利 后者已在其零售推广中选择通过虚拟现实（VR）技术来优化购物体验。

不过，微信的 XR 项目反映的不仅仅是其小程序在电商领域的野心。如果落实成功并真正发挥出效用的话，“XR-Frame”可能会扭转腾讯迄今为止在元宇宙探索中的坎坷局面。

去年下半旬，在数字藏品滞销、监管风险、版权纠纷、受众流失等多重问题的夹击下，腾讯相继关闭了其腾讯新闻数藏业务、旗舰数字藏品平台幻核以及腾讯音乐数藏业务。而与腾讯在 Web3 探索中的接连受挫形成了对比的是，许多其他中国科技巨头却已在此期间于元宇宙领域取得了明显的进展。

例如，百度的元宇宙平台希壤已成为受到 Prada、迪奥等多个品牌争夺的营销新阵地，吸纳着越来越多创意人士、机构、品牌与观众的入驻；蚂蚁集团的数字藏品平台鲸探已经开始建立数字社区，通过元宇宙为数字藏品的开发与应用开拓新的场景；在 2023 年春节期间，支付宝也将社交功能融入了其“福气乐园”数字空间，淘宝则凭借元宇宙直播间与虚拟年货节而成了兔年节日营销里的亮眼选手。

在此情景下，面对竞争对手们的争相跃进，腾讯急需新的武器来扭转局面，以在世界步入 Web3 新时代时继续维持其建立于 Web2 时代的地位与影响力。

微信“XR-Frame”解决方案测试版开放文档中的所附图示。

图片来源：微信

在竞争日益激烈的 Web3 赛道上，尽管其探索实践遭遇了几次挫折，腾讯依然拥有其技术竞争对手目前难以匹敌的一个绝对优势，那就是微信在中国全国的广泛人气与国民度。

作为中国当下社会不可或缺的应用程序，微信的使用涉及了中国人日常社交、工作、学习、购物等生活的方方面面，拥有超过 12 亿用户；在 2022 年第三季度，小程序日活跃用户超过 6 亿，同比增长 30%。因此，即使只有一部分用户会成为小程序 XR 功能的活跃使用者，这仍然可使微信成为中国最受欢迎的元宇宙承载平台。此外，微信在社交方面的长期主导地位也意味着其更有能力领头开启中国社交的新时代。在这个新时代中，微信中的大多数日常互动将从 2D 演变成 3D，进一步模糊虚拟与现实的界限。

当然，微信要完全实现其元宇宙的野心，还面临着许多挑战。例如，相较小红书、微博许多其他社交媒体而言，微信平台的开放性较低、隐私性较强，更强调人际既有关联的联络，在破圈触新与打造公开广泛的影响力方面则较为受限。

而从更长远、更宏观的元宇宙发展目标来看，各种小程序的 XR 功能能否结合起来、被共同呈现在一个开放互联的元宇宙中也是一个仍需解答的关键问题。尽管许多品牌已经在中国公布了他们的元宇宙项目，但那些项目大多更类似于具有更强 3D 效果的开放世界移动游戏，彼此之间却并没有关联，而这与元宇宙的宗旨可以说是相背的，因为元宇宙原本旨在创建一个去中心化和开放的数字世界，鼓励用户创造自己的内容。换句话说，如果小程序只是孤立的 XR 空间，那么微信上的虚拟空间便无法成为真正的元宇宙。

当然，万事皆有起步与过程。从开发单个的虚拟空间着手，或许可作为微信对元宇宙技术实验的第一步。然而，就像目前的小程序一样，一旦访客最初的兴趣与新鲜感消退，或者是完成了能给他们带来现实利益的交易或任务，这种独立存在的数字空间便就很难长期地留住他们。

五粮液去年的“12·18 超级粉丝节”推出了可以通过微信小程序访问的“W 星球”元宇宙，将数字藏品玩法内置于该虚拟空间，并携手虚拟偶像苏小妹助力活动宣传。

图片来源：五粮液

除了开放性、互联性问题外，微信小程序固有的技术局限性也使元宇宙项目的构建与完善变得更加困难。正如观察人士所指出的，小程序最初是为了快速满足用户的浏览或购物需求而设计的，因此其计算能力是相当有限的。例如，阿玛尼彩妆的 AR 化妆品试用功能就在加载时经常遇到问题。如果腾讯无法找到方法扩展其小程序的能力，XR 功能或在实际的应用过程中导致短板与技术局限的进一步暴露。低质量的虚拟化身和 3D 效果，无疑将降低 AR 试戴等元宇宙主要优势功能的吸引力。

此外，大多品牌是否能负担得起将 XR 功能整合到其小程序中的成本，也同样是一个有待观察的问题。用 3D 技术重现一件物品自然需要技术与成本的投入，这意味着目前只有拥有足够财力的品牌才有能力加入其中。因此，珠宝和手表品牌成为试穿奢侈品的先驱也就不足为奇了。然而，在那些资源雄厚的老牌奢侈品之外，吸纳快时尚和快消品对于一个打造成熟庞大的元宇宙来说也很重要，而这些品牌在小程序元宇宙中取胜关键，将是 XR 开发指南是否能如预期般大幅降低成本与技术门槛。

无数品牌、机构、电商都已入驻微信小程序，为其元宇宙雄心打下了坚实的基础并积攒了庞大的商业潜力。

图片来源：转自 walkthechat。

鉴于“XR-Frame”尚处于测试阶段，大多数品牌还需要一段时间才能对这一创新举措进行实际的采纳利用，该解决方案能否真正发展成为更宏大的元宇宙项目的坚实地基也远未确定。尽管如此，在经过了几番挫折与一段时间的相对沉寂后，腾讯终于靠此番新动作提醒了人们：在 2023 年的中国元宇宙领域里，腾讯仍将是一股不可忽视的强劲力量。