如何在年货节做出年味，好丽友做了一次好的尝试

这是广告百货第831篇文章

（小红书、直播社群已开启）

如在文中找到错别字指正者

一字二元立即兑现

眼看春节越来越近，各大品牌的年货节项目也都陆续上线了，总结下来依旧逃不出那几个关键词：团圆；理解；返乡；亲情。

唯独它，走了一条好不一样的路。

年货节

就要先搞懂什么是年味

当所有的品牌都在讲年味是团圆，红包，春联，福字等等我们大众认知层面的东西时，好丽友抛开这些表象的年味，从自身名字所寓意的“美好”出发，精准洞察出“年味就是人情味”。

通过一只小巧又美好的视频把这种关系进行绑定，把好丽友与一切美好的事情和祝愿进行绑定，凸显人情味。

轻巧的创意作支点

撬出大效果

打出“有好事就有好丽友”的理念之后，如何渗透到让每个人都感受到浓浓的年味同样重要。为此好丽友延展出一个全民性质的互动玩法，只要你有好事，上微博@好丽友，就有机会赢取超大礼盒。

这一活动，又给了消费者足够的动力来主动参与活动，众多好事的叠加，让“好”和年味的连接越来越浓，也在消费者心中留下潜移默化的印象——有好事就有好丽友。

形成这一思维概念之后，很难不把好事，年味和好丽友联想到一起，这也达到了好丽友的最初目标。

从整体社会洞察出发

把年味值拉满

如果仅仅是把好丽友和“好”绑定在一起，那离“好丽友好有年味”还差点“年味”。

在将网友情绪、过年热闹的氛围拉满之后，好丽友联合京东到家制造了一场温暖的营销：

以京东到家的员工为例，关注各种原因下不能回家团圆的人，为他们拍摄一组暖心“带个好”海报。

“带个好”这一再日常不过的问候，是中华民族流传下来最朴实也最饱含深情的行为。

海报的背后，是浓浓的牵挂和思念。

左右滑动查看更多

借助外围KOL的热度扩散，好丽友顺势下场，邀请好字辈品牌一起组成“带好联盟”，发起“好丽友帮你带个好”互动抽奖活动，呼吁不能回家的人艾特好丽友帮自己给家里带个好。

好爸爸、好想你、好麦多等品牌纷纷回应加码，让每一个不能回家团圆的人，也能感受到浓浓的年味和温暖。

左右滑动查看更多

美好的创意

带来美好的效果

纵观好丽友这次年货节营销，没有讲所谓的空话和套话，相反，从一个小小的洞察——年味就是人情味出发，先用一个轻巧的创意把热闹的氛围炒起来，让大家记住“有好事就有好丽友”。

又用一次温暖人心的“好丽友帮你带个好”活动提醒大家：新年到了，即使不能和家人团圆，还有好丽友帮你给家里带个好。

这一系列轻巧但有温暖洞察的创意，成功在消费者心中将好丽友与年味绑定在了一起，以后提起好丽友，除了想到“好朋友”，也会想到“好丽友好有年味哦！”。

#扫码入社群#

#广告百货灵感机器#

#往期精选#

爱｜就｜标｜星✨

喜｜欢｜就｜三｜连

本文来自微信公众号“广告百货”（ID：storead）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

TAGS: 丽友团圆好事年味