自从“传递寒气”的论调刷遍圈络，大小品牌心中或许都响起了那句经典台词：“凛冬将至”（winter is coming）。无论大环境如何，流量野蛮生长期已经逐渐过去，品牌始终都要捧回初心，回归长期主义。
▲图片：潮流艺术展 小红书
于是，【个性】开始比【流量】重要。如何让品牌构建差异，散发独有价值观，和目标消费者灵魂共振，成了每个品牌的必修课。
而品牌的产品包装、形象传播、理念传达无疑是品牌在这个“颜值即正义”的时代中，用以吸引自有圈层用户的“诱捕器”。
那么，如何能够让新生品牌逆势扎根？如何让城市品牌能够深度盘活品牌资产？倒不妨借力艺术来让品牌“一眼入魂”。无论是独特的包装、个性的场景、差异化的情感传达，艺术的独特思辨性、能量感、创意性、审美性乃至互动性的社交体验感恰好可以在多数品牌同质化的情况下，为品牌发展撕开一道崭新却有力的口子。
产品特性艺术化解构
京东家电新生活艺术展
作为消费者，你对家电的联想是什么？不出意外大家看到这个问题90%以上联想的内容都是相似的东西。但洗地机可以是三头六臂，空调可以吹出一片“春意”，冰箱可以是超薄的……
▲京东家电新生活艺术展
你永远猜不出这里的家电会是什么样的神奇的姿势、样貌。
▲《吒》- 特邀艺术家查宋刚
为了打开大众对新家电的想象力，京东家电围绕其服务的品类特性，联合了四位潮流艺术家，结合八个代表家电发展趋势的新产品，打造了五个独立艺术体验空间+三个彩蛋，每个空间都蕴含了不同的关于“新家电”的体验，带你奔赴新的理想生活。
京东家电新生活艺术展现场
这样一场将家电独特的功能进行艺术化解构表达的新生活艺术展，为大众打造了一片神奇的沉浸式家电体验空间。
▲《卡西法calcifer》- 特邀艺术家李明洋&董岩
让消费者仅仅通过感官就能感受到平台所带来产品的独特优势，进而形成京东家电是新家电聚集地的认知。
▲《泉》- 特邀艺术家孪明洋&董岩
一个小小的家电，可以通过艺术为你呈现一个崭新的未来。
米家扫地机器人热爱的诞生艺术展
科技类的生活产品新品发布应该怎么做？小米用一场有洞察、有创意、有声量的营销，向我们示范了智能产品营销文艺范的打开方式。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
散乱的碎片、杂乱的猫毛、洒落的墨迹，这些都是很难清扫的垃圾。作为扫拖机器人中的“全能型选手”这些问题都可以解决。如果单纯地阐述智能产品的功能，会显得冷冰冰，过于说教。对于消费者来说，很容易厌倦。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
因此，小米联合了四位行业达人，把他们家里的垃圾变成了4个垃圾艺术品进行展出。用艺术赋予产品温度，消费者就会和产品之间建立情感链接，并将对生活的热爱转化成对产品的热爱。这正是小米在米家全能扫拖机器人营销上的底层逻辑。 由此，消费者也会潜移默化地形成“艺术的诞生，离不开米家全能扫拖机器人”的认知记忆，品牌也就有了差异化的市场占位。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
小米用情感共鸣为科技赋能，以艺术为基底，以热爱为导向，构建了一个功能和情感的联结点，实现了和消费者的心灵交流。这场生活与热爱的价值营销，可以说是非常成功的。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
当科技不再冰冷，品牌的营销也需要向人性化的方向探索，用有情感有温度的表达，完成和消费者的心灵碰撞和共鸣。
用户情绪艺术化满足
腾讯视频失物招领处艺术展
成长总伴随着各种复杂情绪，迷茫，不安，遗憾，憧憬…这些少年维特的烦恼背后，是那些我们遗失的特质：成熟—失去童真，务实—失去梦想，责任—失去自由，稳重—失去热爱…
▲《飞屋环游记》：找回童真
腾讯视频失物招领处艺术展
腾讯视频在其“闪光开学季”系列校园营销活动下，围绕学生的遗憾情绪，举办了一场“闪光失物招领处”艺术展。
▲《攻壳机动队》将网红通道打造成一片赛博空间
腾讯视频失物招领处艺术展
▲腾讯视频失物招领处艺术展
用八个不同方向的失物招领主题，连接学生群体遗失的爱情、丢失的友情等一系列美好的精神物质，通过与影视和综艺作品的影像一一对应，找回那些青春的宝藏。
巴黎水X村上隆联名艺术款包装
相较于前面的产品特性艺术化解构、产品功效艺术化表达、用户情绪艺术化满足更多是从品牌价值观、用户体验等角度的艺术输出，品牌包装艺术化呈现则是从产品外在的“颜值”出发，浓缩的展示品牌的个性和价值观。
前年，巴黎水Perrier与日本艺术家村上隆达成合作，将超扁平运动风格的kaikai＆kiki画上经典的巴黎水绿色玻璃瓶身！
▲巴黎水X村上隆联名艺术款包装
巴黎水Perrier这次的艺术联名便突出了其理念中的时尚、优雅的调性，也是品牌希望借助艺术家的创意进一步强化产品形象。
▲巴黎水X村上隆联名艺术款包装
而回归到矿泉水的包装设计上，愈发个性的设计风格其实也顺应了这个强调品质的时代。
▲巴黎水X村上隆联名艺术款包装 动态效果
品牌艺术展、艺术跨界的吸睛效应是明显的，艺术化的方式也是多样的。但如何把品牌或产品转化成有说法的艺术品则是需要我们在联结用户或消费者的兴趣\情感\价值观等需求之后，要去多多的思考的。
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