让神仙打架的虚拟时尚，真的环保吗？

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元宇宙不是洗绿避风港

自 2021 年初以来，相信你已经被 NFT 所带来的各种新概念、新声音和新玩法搞到头晕眼花。

但究竟什么是 NFT？它们对当代时尚界意味着什么？虚拟时尚又是否真的环保？今天的文章，将为你一一解答。

什么是 NFT，它与时尚有什么关系？

NFT 即非同质化代币（non-fungible token），对于许多人来说是一个相对较新、也很难准确定义的概念。它与比特币类似，被认为是一种加密货币。关键区别在于 NFT 不具备比特币所具有的可替代性，这赋予了它们更多的稀有性和排他性。例如，用一张 20 美元的钞票可换两张 10 美元的钞票——你会收到相同的金额，但面额不同。相比之下，NFT 则是一对一的，不能交换或复制，只能通过从当前所有者那里购买来重新获得。

通常，NFT 与图像或视频等数字资产相关联，但有时也用于记录房地产、艺术品以及越来越多的服装等实物的所有权。

那么时尚界的 NFT 是什么？你可以把它简单地理解为「虚拟时尚」，它与实体服装不同，仅针对在线服装进行营销，并有着多种形态和形式——客户可以在虚拟环境中穿着的虚拟服饰，所有者可以与之交互的数字内容等等。

根据 Vogue Business 指数，2021 年，其研究的品牌中约有 17% 曾在一定程度上使用 NFT。根据摩根士丹利的数据，随着奢侈品 NFT 市场的蓬勃发展，预计其市场总值将增长到 250 亿美元，且进入该市场的时尚企业数量，也呈现出了绝对的扩张势头。

为什么时尚 NFT 项目如此流行？

在新冠大流行期间，线下商店纷纷关闭，时装大秀接连取消，各大品牌开始在 Fortnite、Roblox 和 Animal Crossing 等视频游戏中「抛头露面」来与消费者建立联系并创造收入。与此同时，消费者对虚拟时尚的兴趣日益增长，对有趣、个性化和身临其境的数字体验的需求也逐渐增大。

NFT 的兴起使时尚品牌有机会与新一代购物者产生更多连结：他们精通技术，喜欢创造和策划数字内容，并希望收集令人垂涎的数字化新奇事物。此外，NFT 的创造性应用，也有利于那些希望通过制造轰动事件来加强其副线（更休闲、更实惠的子品牌）影响力的奢侈品牌。

自2021年来，从 Dolce & Gabbana 到 Gucci、Louis Vuitton 和 Burberry，奢侈品牌一直在积极投入时间和资金，进军数字空间、探索将 NFT 引入其产品范围和营销工作的方法。

如今，对 NFT 的讨论和利用是不可避免的，而这些正在进行的数字项目证明，NFT 时尚肯定不会很快消失。

时尚 NFT 真的更环保吗？

毋庸置疑，虚拟时尚正在重新定义时尚行业的范围，并为先前存在的可持续性问题提供了一种新的解决思路。我们通常将时尚造成的生态危害，归因于衣服的物理性质：纺织厂产生的污染会造成巨大的碳足迹，并对工人和当地居民造成伤害；随着染料一起排入河流的有毒化学物质也会破坏水源，残害周边居民的生命；在服装生命周期结束时，数十亿磅的衣物堆积在垃圾填埋场，等待腐烂和焚烧……

这些，正是虚拟时尚完美避开的破坏点。此外，生产纯数字产品还意味着不需要实体工厂，省掉了运输和包装的成本。

早期进入 NFT 的奢侈品牌，包括 Gucci、Prada、Balmain 和 Roksanda，都与 Superplastic、Polygon、Opensea 和数字时尚研究所等平台合作推出了自己的 NFT。

一些项目的启动，更是伴随着各式各样的「碳补偿」行动：Eckhaus Latta 的纽约时装周 NFT 项目，就将所有收入的 3% 捐赠给了珊瑚恢复基金会，以证明“对加密货币的投资可以是一项从根本上可持续的业务”；海淘购物平台 Altuzarra 和 Markarian 与以可持续发展为重点的 NFT 平台 Bubblehouse 建立了长期合作伙伴关系；Prada 也选择与优先考虑能源效率的虚拟货币平台 Polygon 合作。

然而，许多 NFT 并未公开具体的碳足迹计算，关于可持续性的细节也少之又少。时尚界在提高其可持续发展目标的同时，他们对 NFT 的热情也引发了人们对新兴行业的质疑——虚拟时尚，尤其是 NFT 到底能否减轻污染，降低对传统服饰的消费或浪费？与 NFT 相关的能源成本究竟会不会超过传统时尚行业？

迄今为止，时尚界青睐的解决方案是碳补偿，而批评人士认为这远远不够。NFT 的碳足迹非常重要，因为它们背后的验证过程很复杂。批评人士们担心 NFT 以及更广泛的数字时尚的兴起，不仅不会减少消费和浪费，还会通过加快趋势周期的步伐来加剧破坏性的影响。

毕竟，购买了数字服装并不意味着人们不会购入实体服装，人们也不会因为在数字空间中穿上了衣服，而赤身裸体地在现实世界四处走动。换句话说，我们不能仅仅因为 NFT 不是一种物理性的存在，就假设它是可持续的。

NFT 的碳足迹计算

区块链需要的计算能力是巨大的。目前每天大约有 400,000 笔比特币交易，计算表明，加密货币比特币的一笔交易相当于美国家庭 62 天的用电量。而作为 NFT 创建者使用的主要区块链，以太坊每年则会产生近 54 公吨的二氧化碳，这与新加坡一整年的碳足迹相当。

当然，有一部分共识机制能让 NFT 消耗更少的能量。目前，“工作量证明”机制在区块链中被广泛用于挖掘新代币并验证交易，这是最耗能的选择。第二个主要选项是“股权证明”，它更节能，因为它不需要“工作证明”那样的高性能计算。然而，这是一个更复杂、更不安全的系统。

虽然许多推出 NFT 的品牌都表示，他们仍然致力于可持续发展，并正在购买碳信用以抵消每个与 NFT 相关的排放。但一项新的研究显示，要完全抵消 NFT 的排放，需要种植数百万棵树。专家称这是一件不切实际的事，时尚行业必须专注于减少自身的直接排放，而不是增加其他来源来抵消。此外，许多植树项目由于缺乏监管和资金根本无法长期进行，因而很难兑现承诺的气候效益。

后记

随着时尚品牌们开始通过数字化来确立自己的地位，我们过往认知中的时尚，也将被扩展和重新定义。然而，品牌们在重金砸向 NFT 领域的同时，更需要进行全面的环境考虑、环保战略和执行监管。对于加密货币，全球范围内来自政策层面的环境法规也正在制定之中，其中包括对机器生产商征收碳税或禁止采矿作业使用电网。

至于消费者，无论在进行实体或数字购物前，依然需要再叁思考，审慎「投票」。

本文图片源自 Unsplash ＆ Google，版权归作者所有

参考资料：

https://www.theinterline.com/10/2021/2021-the-year-of-fashion-nfts/

https://hypebae.com/2022/3/metaverse-fashion-week-nfts-trend-tommy-hilfiger-balmain-rtfkt/

https://www.elle.com/fashion/a40452926/why-fashion-still-loves-nfts/

https://3dlook.me/content-hub/nft-in-fashion/
https://medium.com/@michelleleadoyle/what-do-nfts-mean-for-the-future-of-sustainability-in-fashion-ec828af6a2be/
https://www.voguebusiness.com/sustainability/are-nfts-sustainable/
https://www.hfgip.com/news/fast-fashion-digital-fashion-nft-and-sustainability/

撰文：saaaveworld

编辑：ontheplanet

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