全球10个最具影响力美妆品牌，因为找对了代言人？

10月19日，数据分析平台Launchmetrics发布报告，对2022年上半年各美妆品牌的媒体影响力指数进行分析。报告显示，迪奥声量最大，讨论度次高的是巴黎欧莱雅。据其分析，品牌的媒体影响力与所选择的代言人关系密切。

Launchmetrics是时尚、奢侈品和美妆行业（FLB）领先的品牌绩效分析与管理云平台，分析了700个品牌在社交媒体、传统媒体等多个渠道上的动态产生的影响力，量化为“媒体影响力价值”（Media Impact Value, MIV）。

Instagram和YouTube在为品牌造势上，仍是最趁手的工具，但今年迄今为止，这两个平台所带来的MIV都出现了下降，而短视频平台TikTok则势头很猛。YouTube博主的美妆教程曾经最受美妆品牌青睐，但现在也许不是了：YouTube上排名前五的美妆视频创造的MIV为280万美元（约合人民币2023万元），而TikTok上排名前5的视频，时长虽短，却揽下700万美元（约合人民币5057万元）。

这些收益主要都拜网红和明星所赐。部分品牌的突出表现说明，找对品牌大使是多么重要。BLACKPINK成员金智秀（Jisoo）作为品牌大使，就为迪奥创造MIV超过1400万美元（约合人民币1.01亿元），迪奥上半年策划得最成功的10次品牌露出中，她占了8个。据Launchmetrics测算，明星带来的MIV平均占美妆品牌总MIV的4%，而对于迪奥来说，这个数字是13%。

Jisoo在社交平台上为Dior彩妆宣传

与年轻偶像合作，此前已被证实为有效策略。去年4月，韩国男团BTS防弹少年团成为LV全球品牌大使，9条“官宣”贴文在Instagram上的点赞数累计达到674万次。尝到甜头的LV又在今年6月签下国内男团时代少年团为品牌大使，由他们拍摄的广告大片3小时内就被转发超过110万次。这都是明晃晃的“媒体影响力价值”。

说回BLACKPINK，四个姑娘都手握奢侈时尚代言和高级珠宝代言，Jisoo是迪奥和卡地亚的品牌大使，LISA是Celine和Bulgari的全球代言人，Rosé则为法国奢侈品牌Saint Laurent和美国珠宝品牌Tiffany的全球代言人，Jennie的时尚和珠宝代言均来自Chanel。