/ 图源：QQ音乐
在疫情肆虐全球的两年间，脱离物理空间限制的虚拟互动社区受到了许多企业和用户的青睐。腾讯、阿里、网易等国内的互联网大厂纷纷试水元宇宙。凭借着自身的技术优势以及庞大的用户基础，大厂旗下的数字流媒体平台在迎合元宇宙和NFT市场趋势时更是有着领先的优势。
作为腾讯旗下的高人气产品，QQ音乐也已然跃入了这股趋势之中，成为了最早开始探索该领域的中国音乐平台之一。就在 7 月 5 日，QQ音乐官方微博发布了虚拟社区“Music Zone音乐空间”的入住指南，并宣布开启主题限量PFP数字藏品抢购活动，邀请用户积极参与。
据官方的活动简介，QQ音乐此次推出的PFP是使用至信链打造的“TME数字藏品”，共有 4 个主题系列，每个系列的人物形象各不同。每个PFP数字藏品的售价为 0.88 元，每个主题系列限量发行 1 万个，并以盲盒抽取形式向购买者发放。
/ QQ音乐推出限量PFP藏品和音乐元宇宙Music Zone虚拟社区。用户可以选择个性化形象并装修自己的Music Zone房间，墙上的唱片可以根据个人歌单或是收藏专辑更换展示 / 图源：QQ音乐
与那些仅用于“一锤子买卖”、功能单一的数字藏品不同，此次发行的限量PFP与QQ音乐打造的虚拟社区“Music Zone 音乐空间”的功能密切相联：用户在获取PFP后，其Music Zone内的虚拟形象也会随之获得BCA专属标识，且该标识只会在PFP持有者的虚拟形象上显示。
就如QQ音乐所指出的那样，这样的特殊标识所赋予用户的专属感会“让虚拟社交更加与众不同”。这种策略机智地把握了元宇宙用户渴望自我展现与个性表达的心理，迎合了用户对于个性化形象的需求——据此前UTA、Vox和The Circus联合出具的报告《剖析元宇宙》所示，受访者中最为热衷于元宇宙的Z世代群体认为，元宇宙代表了一种自我表达和自我实现的渠道，且这一点在他们对虚拟形象的使用与期望上尤为突出。
如今，限时限量的PFP抢购活动虽已落幕，Music Zone虚拟社区却将作为软件内的常态功能长期存在，所有用户都可以体验使用。QQ音乐用户在升级APP的 11.8 版本后，下拉“我的”页面即可进入该社区。
/ 从限量PFP提供的专属标识，到Music Zone里提供的房间选择、房间装修、虚拟形象选择等功能，都体现出了QQ音乐对其用户在个性表达、自我展现方面的需求的重视 / 图源：QQ音乐
在Music Zone内，用户可以根据喜好选择并“装修“房间，还可以挑选个人虚拟形象。这些功能设计与腾讯早期推出的QQ秀、QQ空间功能相似，令人颇有怀旧之感，并进一步满足了用户对“个性化”的需求。这种时空呼应之感，也让QQ音乐的官方公众号将Music Zone的发布称为是“音乐app的文艺复兴”。
尤为令 80 后、90 后群体惊喜的是，在Music Zone选择个人形象的界面，更是有两个“经典QQ秀”的形象选项。这种对经典的延用，或许会勾起许多千禧一代曾经通过QQ体验 Web2 网络交互功能的记忆与情怀。
而除了对怀旧情绪的“拿捏”，Music Zone对当下热点的把握也同样精准。随着古装电视剧《梦华录》的近期热播，该平台推出了电视剧的“同款”古装形象供用户选择。
/ 图：QQ音乐Music Zone中上线了《梦华录》同款古装形象
当然，Music Zone的功能设计并不只着眼于个性化的视觉表达，还着眼于如何更好地为音乐元宇宙社交体验与音乐用户需求服务。
据QQ音乐称，好友串门、乐器合奏，还有“Disco Club（迪斯科俱乐部）”蹦迪都是Music Zone的亮点功能。用户和好友可以互相拜访各自的房间，欣赏对方的个性装扮，在房间留言板上互动，并通过虚拟播放器点播在房间内展示的唱片。多个好友还可以一起在房间内进行乐器合奏，或是前往中央公共广场参与沉浸式蹦迪，支持多人互动的功能也为该虚拟社区增加了趣味性和社交性。
此外，在Music Zone房间内，用户还可以将个人歌单和个人专辑添加到房间的墙面，作为唱片装饰物展示，这样的设计进一步满足了音乐爱好者们的展现欲与交流欲。
/ 用户可在QQ音乐Music Zone里体验线上沉浸式蹦迪功能 / 图源：截自@数字藏品online 所分享微博视频
从社交媒体来看，此次Music Zone的推出为QQ音乐吸引了不少关注和讨论热度。截止至 7 月 13 日，#QQ音乐测试虚拟社区Music Zone# 的微博话题已达到了 4144.3 万的阅读次数。在该话题内以及QQ音乐官方微博的评论区中，观众们对Music Zone的讨论褒贬不一，既有人对其讨喜的设计与创新功能赞赏有加，也有人对新功能颇有排斥。
例如，QQ音乐 11.8 版本中，下拉页面即可进入Music Zone的功能，本意是让用户更方便、直接地进入虚拟空间，但部分用户则希望关闭“下拉进入”的功能，减少不必要的误触。新功能的创新性、以及其对于用户在软件使用习惯上做出改变的要求，或多或少地影响了用户对Music Zone的接受度。
/ 部分微博用户对QQ音乐“Music Zone 音乐空间”功能的评论 / 图源：截自QQ音乐微博评论区
不过，Music Zone虽然以全新项目的面貌出现，但它其实并不是QQ音乐推出的首个虚拟空间。在此之前，QQ音乐就已有过不少为元宇宙社交铺路的动作。
在QQ音乐官方发布“Music Zone 音乐空间入住指南”的同日，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐上的预约人数已突破 500 万，而在此前的今年 4 月，QQ音乐会员用户就已经可以在周杰伦的歌手主页中体验“VR专辑”的新功能。
“VR专辑”同样是一个用户可以互动分享的音乐虚拟空间，其提供的体验与Music Zone颇为相似，用户点击歌手主页的该功能后即可进入一个以歌手为主题的虚拟 3D 空间，可以在该空间内播放MV、控制虚拟角色或与空间内的其他用户聊天互动等等，从中我们不难看出Music Zone的一些雏形。
/ QQ音乐此前推出了“VR专辑”，供用户以虚拟形象在虚拟空间中互动交流、共赏音乐 / 图源：QQ音乐
事实上，QQ音乐也并非第一个推出元宇宙空间的音乐平台。若放眼海外，知名音乐平台Spotify在 5 月初便推出了和游戏平台Roblox联手打造的元宇宙空间“Spotify Island”，用户可以在该元宇宙空间中获得独家内容、艺人互动机会和各种主题的沉浸式音乐体验。
与目前主要强调观众与观众间互动的Music Zone不同，Spotify Island着重于建立音乐艺人与粉丝之间的互动桥梁，利用粉丝消费心理为其虚拟社区引入用户。粉丝可以在Spotify Island内购买的虚拟周边，表达对艺人的支持，而艺人会直接获得周边销售的部分收益。
/ 知名音乐平台Spotify在 5 月初推出了和游戏平台Roblox联手打造的元宇宙空间“Spotify Island”/ 图源：Spotify
如今，音乐平台入局元宇宙、打造虚拟社区似乎已开始成为一种趋势。在完善音乐核心业务之余，元宇宙自带的新颖属性也为QQ音乐、Spotify这类线上音乐平台提供了升级用户互动体验的创新思路。
与那些“从零开始”的新平台相比，像QQ音乐这样的“老牌”平台所原有的知名度和用户基础或许能为其元宇宙探索提供不少帮助。但对于在元宇宙领域不如游戏平台般经验丰富的音乐平台来说，如何持续完善空间建设、吸引并留住用户仍是有待探讨的难题。
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文字：Yantong Li
编辑：Yifan
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