欺诈与“黄牛”：票务行业的两大痛点如何靠NFT解决？

/ 代币化票务有望改变门票的销售、购买和重新发行的方式。现在连Ticketmaster也加入到了这个行列中 / 图源：JCC

占有票务市场一半以上份额的大型销售发行公司Ticketmaster于近期宣布与Flow合作，让活动组织者能够发行与门票相连并与区块链绑定的NFT。这家票务巨头在区块链上的举动给NFT票务领域带来了巨大的推动力，不过从各种迹象来看，该领域不仅仅是刚刚起步，而是正在快速发展。

自 2020 年推出以来，在GUTS Tickets等初创公司的帮助下，NFT票务已经触及纽约时装周等大型活动以及从音乐节到喜剧表演等的现场活动。像Oveit和总部位于阿姆斯特丹的GET Protocol这样的公司，正在把自己标榜为“现代网络”的综合票务解决方案，而像YellowHeart这样的NFT票务平台正在把目光投向音乐和娱乐行业，并在与Kings of Leon、Maroon 5和XXXtentacion等团体的合作中获得成功。

将NFT纳入票务领域，有望改变门票的销售、购买和再发行方式，NFT持票人不仅要争夺活动的入场券，还要争夺活动后的礼品、版税奖励，或者甚至是终身使用权等额外权益。

/ 纽约时装周已邀请品牌和设计师创造“钥匙”，可以购买这些钥匙来解锁活动中的体验 / 图源：Afterpay

NFT票务是什么？

用一句话来说，NFT票务是将NFT用作门票，其持有者可以进入活动。这不同于虚拟门票、出席证明协议（POAP），也不同于活动后作为收藏品发行的非POAP NFT。

虚拟门票是简单的电子发行票。像Eventbrite和SignUpGenius等公司管理这些注册名单，直接向用户发送门票。POAP代币是可收集的NFT，只是作为收集者参加活动的“数字证明”，通常在活动发生后才发行。活动后发行的NFT，如NFL的 2021 赛季NFT发布，不能作为门票使用，只能当作纪念品。

/ NFT票务平台Oveit的Oveit Pay功能旨在为现场活动和场馆创造“无现金支付生态”/ 图源：Oveit

代币化的票务和现场音乐

现场音乐活动和节庆活动已然成为使用NFT票务的高知名度案例。其中最著名的案例之一，便是科切拉谷音乐艺术节。在 2022 年 4 月的活动中，该音乐节发布了 10 款限量版的NFT，作为其“Keys Collection”的一部分，保证少数持有者可以终身参加音乐节，在前排观看，享受名厨的晚餐，以及未来未知的福利待遇。

这对于科切拉音乐节来说是一次新颖的尝试，因为该音乐节此前不仅从来没有提供过终身通行证，也没有推出过NFT。从结果来看，这次新尝试很成功。其中一个钥匙NFT，即“无限钥匙”，以大约 27 万美元的价格售出，整个系列的售价则为 147.4 万美元。

/ 4 月，科切拉音乐节推出了钥匙系列（Keys Collection），给予持有者终身参加音乐节和前排观看等特权 / 图源：科切拉音乐节

基于区块链的票务的好处

NFT门票造币公司TicketMint认为，票务行业存在两个主要问题：票务欺诈和第三方“黄牛”。但因为NFT门票是铸造而成的，所有的交易都记录在区块链上，使得门票的购买时间和地点信息都很清晰，让门票的真实性变得无可非议，从而得以有效应对欺诈和“黄牛”问题。

具体来讲，NFT的智能合约（在满足特定条件时执行任务的程序）可以管理票价，并确保任何用户都不能购买超过特定数量的门票。门票价格可以通过智能合约进行封顶和监管，还可以管理二级和三级门票销售的版税，平均分配支付金额。

最后，NFT门票可以将团体和组织者直接与他们的观众联系起来。除了票务黄牛等外部因素以外，票务行业的一个主要且长期暴露的问题是与购买相关的高额手续费。例如，Ticketmaster等网站的手续费可高达票面价值的 78% ，绝大部分的门票都是由二级市场持有的，加价幅度为 50% 至 7000% 。通过代币化票务，组织者有可能为参加者提供直接参加活动的权限，同时为他们建立更好的粉丝体验。