当灰熊队的贾-莫兰特穿着一双公认的「假鞋」，在NBA季后赛中狂砍47分并率队取胜，舆论出现反转。一时间，关于「假鞋实战」的话题也争论不休：「莫兰特亲测pt（莆田）可实战」「顶住职业选手的冲击力，假鞋质量不比真鞋差」「假货比真货质量好的例子比比皆是」「莆田就是没有商标授权而已」……

 

而那些对「纯原」假鞋满怀好奇的少年们，似乎也开始跃跃欲试，这种假鞋再次兴起的画面，与这个「国货当道」的时代格格不入，毕竟莆田也要做自己的「真鞋」了——3月份，莆田市鞋业协会对外宣布，「莆田鞋」集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

这也意味着，在国产品牌纷纷崛起的当下，以代工闻名全球的莆田开启了品牌之路，渴望摘掉「假鞋之都」的帽子，重塑地区制鞋产业的形象，也重整莆田的制鞋产业。

「灭世纯原」能实战，

假鞋到底有多强大？

在灰熊对阵勇士队的第二场半决赛结束后，与22岁莫兰特砍下了47分一同登上热榜的，还有莫兰特的那双科比 4「大师之路 」。

国内外球迷都发现了这双鞋的诸多疑点，无论是鞋舌网眼、鞋面泼墨还是印字，都与正品出入较大。

莫兰特假鞋疑点

实际上，这双星空紫配色的科比球鞋大有来头。2013年底，为给科比新战靴kobe 9发布造势，耐克推出了一个涵盖历代8双签名鞋的套装「The Kobe prelude pack」，取序曲之意引出第9代产品，但更多人记住的则是那个副标题「A road to themasterpiece」。

在国内，耐克将其译作「大师之路」，将宣传重点放在科比本人身上。4代球鞋最初发售于2009年，是科比转投耐克旗下后的第一双低帮球鞋，也是耐克真正意义上的第一双轻量化球鞋，革命性的Flywire技术让鞋面薄如蝉翼，全新的后跟TPU稳定设计以及更轻的材料，鞋面创意来源于抽象画家波洛克的泼墨风格。

也因此，这双ZK4「大师之路」版本有着非常高的市场号召力，即便放到现在也备受追捧。但由于耐克于科比的合同到期，直到今年3月才官宣续签，科比的诸多球鞋都不在生产线上，因此即便莫兰特这样的联盟新贵，想穿真鞋也需要费些周折。

虽然「穿纯原打NBA」备受调侃，但职业运动员的鞋垫、袜子等装备都十分精良，并且时常会用弹力绷带打脚，享有最高级别的防护措施，因此鞋本身对身体所带来的影响也不断在减少。

另外值得一提的是，早在2019年5月，莫兰特就与耐克签下了一份为期多年价值数百万美元的球鞋合同。可以说，不仅是这双鞋的来源与真假难以断言，甚至都不一定来自莆田。

但人们还是认为这双鞋来自莆田，尤其是国内球迷，这不仅是源于对莆田本身的印象，更是莆田假鞋横行多年所产生的「品牌影响力」。

就像前莆田市长李建辉的自嘲那般：「有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。」

高仿40年，

莆田的假鞋产业依然旺盛

把一双让鞋圈垂涎的限量版球鞋送到莆田，会发生什么？正版鞋会被切割、开模，然后买料、打样，在流水线上诞生出一个个的克隆产品，而价格只有原本的十分之一甚至更低。

上世纪80年代初，莆田由于靠近台湾而吸引了大量台商创办制鞋厂，为国内外众多品牌鞋代工，制鞋渐渐成为莆田的支柱产业。90年代中期的金融危机让不少人打上了做假鞋的主意，不少工人将样品或设计图纸偷出来，这也开启了莆田的造假时代。

但真正让莆田闻名于世的，还是2007年9月的那场大搜查。当时，纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获近三十万双假耐克，市值超过3100万美元，多方展开打击行动。

三年后的2010年，《纽约时报》记者尼古拉斯·施密德(Nicholas Schmidle)发表了一篇前往莆田调查假鞋生产的报道，自此「莆田假鞋」「莆田高仿」的名声传遍全美，人们惊叹于这里出产的鞋是如此接近正品。有一个流传的说法是，全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田的高仿。

纽约时报的真假鞋对比图

这也证明假鞋需求遍布世界各地，而莆田也收获了来自全世界尤其是美国本土的欢迎。比较在质优价廉外，没有消费者能拒绝以很少成本获得很高品牌附加值的买卖。

尼克杨曾公开表示假鞋爱不释手

尤其是在2019年兴起的潮鞋热潮，让「炒鞋」一下子成为大众话题，顺势推动着莆田的制鞋产业走上新的高峰。据莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人，产值超千亿元。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。

但莆田既造真鞋，也造高仿鞋，区别在于前者大大方方建厂开工，而后者则要在暗地里分工协作，即便监管频繁，但假鞋市场的缺口催促着那里的人们思考更隐蔽的方式，而那些「高仿鞋使用了正品同样材料、同样由流水线」的骗局，实际上正在不断消散。

的确，在「莆田鞋」集体商标注册之后，这片土地是时候走上品牌之路了。

新商标背后，

莆田需要玩起品牌

实际上，莆田人想做自己的品牌至少有二十年了。

1997年，运动品牌沃特VOIT从莆田横空出世，沃特曾相继签约王治郅、世界顶级街球战队S.K.Y.，并在2012年签约加盟新疆队的沃恩·韦弗，并在央视多个频道推出广告，比肩晋江的安踏、特步、匹克等一线国产品牌。

莆田鞋logo以及寓意

莆田鞋logo商标注册信息

但经营问题还是让沃特走向了衰落，也带走了莆田创新的火种。2018年3月，李建辉在接受中国之声专访时还说到，莆田人做事非常认真、精致，但是「有这么好的技术、质量，为什么不敢主打自己的品牌呢？」

的确，当国内知名的代工厂已经成为上市公司中的佼佼者，并且一众国产运动品牌更是在中国市场逐渐取代了海外品牌，都给莆田提供了标杆。

只不过，新商标似乎更像是一个多方不可调和的产物。要知道，国产品牌崛起也意味着市场竞争加剧，这对于莆田品牌中的投入、研发、设计与科技创造而言，都具备着十足的挑战，而很多代工厂或者制鞋企业鲜有这份能力去独创一个品牌。

与此同时，假鞋生意影响着千万个中小微制鞋企业以及亿万从业者的安慰奖，如何快速取代制鞋问题是当务之急，生产、品控、成本、设计以及最为关键的创新上，都需要不断打磨与研讨。

莆田与晋江，两个相距百公里的城市、因为鞋而崛起的城市，却因为对鞋的理念不同而走上了各自的道路，莆田的转型，需要一代又一代人去讲述各自不同的故事。

在新商标背后，我们尚不知「莆田鞋」是否能获得市场认可、年轻人的喜爱，再加上在比拼科研的今天，代工技术该如何实现跃升、能打响怎样的品牌故事……种种问题都需要时间给我们答案。

但可以预见的是，打造一系列质量可靠、用料扎实以及物美价廉的产品，让「莆田鞋」被赋予更受消费者认可的文化内涵，成为国货中那个从「制造」到「创造」的代名词，对于用心实现创新的品牌而言，并非一件难事。

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