PUMA X KPL队服上线，你看懂电竞潮流了吗？

悠闲的国庆节假期里，怎么能少了精彩刺激的电竞赛事作调剂？

10月6日，2022王者荣耀挑战者杯总决赛即将上演，武汉eStarPro与北京WB迎来最终对决。是武汉eStarPro成功卫冕还是北京WB不留遗憾，我们还不得而知，但这场强强对话必然不会令观众们失望。并且这一次总决赛两支战队的支持者与粉丝们，或许也将迎来不一样的观赛体验与庆祝方式。

9月28日，全球知名运动品牌PUMA彪马与KPL王者荣耀职业联赛共同打造的2022赛季王者荣耀职业联赛战队队服已经全系上线，包括重庆狼队、成都AG超玩会、苏州KSG、杭州LGD大鹅、上海EDG.M、佛山DRG.GK、济南RW侠、北京WB在内的八支战队队服正式发售。

乘着2022王者荣耀挑战者杯举办的东风，顺利进军总决赛的北京WB战队也点燃了粉丝们的购买热情，队服上线当天就已售罄；而作为KPL联盟中的传统超人气强队，重庆狼队、成都AG超玩会的队服也是受到粉丝的热抢，如今在销售界面不见踪影。之后穿着冠军队服庆祝战队夺冠，不再是奢望。

眼下，电子竞技在年轻人心目中的受欢迎地位居高不下，国际品牌牵手电子竞技也屡见不鲜。然而就是在这样的大环境下，KPL队服仍然上演了快速脱销的惊喜。这一热销情形在彰显KPL顶级电竞联赛实力与联盟战队超强影响辐射力的同时，也是近年来PUMA深度扎根电竞，探寻并塑造电竞潮流文化最有力的佐证，是与电竞深度融合过程中最亮眼的坐标之一。

瞬间售罄背后，

是PUMA与KPL的长期沉淀

事实上，早在6个月前，PUMA与KPL推出的首批8支战队队服就于4月14日正式上线发售，当时上线短时间内就有多家俱乐部的队服被一扫而空，武汉eStarPro、南京Hero久竞、广州TTG等战队的官方社媒、粉丝等也都踊跃参与互动，抢到队服的粉丝们纷纷晒出自己的「战利品」，场面十分热闹。

（图源网络）

短时间售罄的KPL队服更新着大众对于电竞队服的一般认知，电竞队服并非不受市场欢迎，在专业的竞技态度加持下，赋予联赛特色文化的沉淀，烙上潮流文化标签，打通消费渠道，电竞队服一样能够释放无穷的商业潜力，丰富赛事文化内涵。

如今第二批新队服已经全部上线，PUMA吹响了16支KPL固定席位战队「全军出击」的号角。从共同打造的队服中，处处透露着作为全球知名运动品牌，PUMA在竞技表现中所长期秉持的超强责任心与职业态度。

如果说使用「黑科技」令新队服在功能性上实现跃升，更适配赛场上大杀四方的选手们；那么对于平时更注重时尚、更生活化的普通粉丝与消费者来说，PUMA也给新队服附着了诸多精细化的颜色、图案设计，传递出不同的文明色彩。

KPL在近几年也始终推进着地域化发展的进程，特别是16支拥有固定席位的战队主场目前已经全部实现冠名，不少战队线下主场已经开门迎来观众。而Z世代年轻人中「国潮」崛起，迅速刮起了一股民族文化潮流风潮，PUMA一直都擅长与年轻消费者打交道，特别是在硬核运动之内承载更多时尚表达，在KPL的队服设计中便能窥见一斑。

第一批上线的队服中，南京天际线被搬上南京Hero久竞的队服上；新上线的KPL队服中，更是能够寻找到传统元素的加持，苏州KSG以队伍主题色勾勒出江南水乡传统建筑与乌篷船，RW侠的战队队服注入了磅礴写意的中国水墨书法元素......既展现本土特色文化实物，又重注写意的文化风骨，PUMA通过队服搭建起优秀传统文化与现代新兴体育竞技之间的纽带，串联起主场粉丝与战队、选手之间的情怀。

KPL队服在先后两次上线中都出现了售罄的火热现象，这显然不是偶发事件。在双方长期的沉淀与磨合中，最重要的是PUMA在与KPL的合作探索中寻求双方先天体育精神与运动文化基因的共通之处时，也没有丢掉自身的潮流坚持与品牌主张。

PUMA「生来为赢」的电竞理念如今随着KPL队服的热销逐渐在大众心目中扎根，而这一次的成功尝试，也给之后与电竞的深度合作提出了更高的要求，在双方都以年轻人心目中的潮流标识对外示人之际，如何给电竞的潮流文化增添新内容、开拓电竞文化边界，成为了PUMA与KPL需要思索的新方向。

成都AG超玩会

飞盘场上展开较量，

KPL队服变时尚单品

如果问时下最受欢迎的运动是什么，那飞盘绝对可以榜上有名。走进户外、求新立异，让飞盘迅速成为年轻人的新宠，这也意味着它更加时尚潮流，而这样的特性也与运动品牌、电竞不谋而合。在PUMA的组织下，飞盘与电竞就上演了一次大合体。

成都AG超玩会的队员们在赢得了大冰箱之后，休赛期训练之余似乎也迷上了新挑战。恰逢新队服发布，成都AG超玩会的选手们展开了一场飞盘团建活动。由专业的飞盘教练员带领，成都AG超玩会的选手们有模有样地进行热身、学习后，两拨身着主客场不同队服的队员们进行了一场5V5大战。

比赛结束后，选手们在采访时都纷纷表示很开心，之前在网上看别人玩，第一次亲身参与后有了不一样的感受，总的来说是一次新的体验。PUMA的这次安排让大众认识了赛场之外的电竞选手们，即便换了竞技场景他们依然维持着拼搏到底、一心向赢的体育精神。也是这样的活动一改外界长期以来对于电竞选手的负面凝视，将户外运动与电竞结合，选手们通过趣味、潮流的运动项目提升自我身体素质，加强身体锻炼，洗刷外界的刻板印象。

PUMA对于电竞与其他时尚文化交流的开拓当然不只是在运动上，还有更多文化层面上的互动与沟通，特别是从体育中衍生出的新鲜风格。仿佛一夜之间，从海外TikTok、ins到国内微博、小红书等潮人聚集的社媒中，「Blokecore风」搭配成为了一种时尚弄潮儿的标配。

简单来说就是足球球衣、牛仔裤配球鞋成为Blokecore不可或缺的元素，如果这些单品能沾染上复古的概念，就更加对味儿了。PUMA作为深耕体育行业最悠久的运动品牌之一，在传统体育领域与曼城、多特蒙德、AC米兰等多家顶级豪门俱乐部达成深度合作，在这样的流行趋势之下，各类PUMA球衣也成为年轻人关注并穿搭的热门产品。

那么有没有可能在电竞场景中复刻出诸如「Blokecore」这样的潮流风格呢？在PUMA与KPL队服上线后售罄的情况来看，可能性被迅速拉高。就在队服发售后不久，不少职业选手、官方主持人和解说就迫不及待地在社媒上分享自己收到的队服，拆箱视频、变装视频、队服搭配OOTD......花样繁多，与时尚博主别无二致。

如今电子竞技在强调赛场成绩之外，大众对于电竞的需求也在不断改变。从赛事中诞生的文化在PUMA的妙手之下以队服的形式呈现，填补上了电竞中队服文化的长期失位，给爱好者一个情绪抒发的端口，并从中逐渐孕育出了独属于电竞的时尚风格。很多潮流KOL们也在不同平台晒出了自己的队服时尚搭配，电竞文化也随之外溢，电竞突破固有圈层的局限，走向更广阔的天地。

TrashGun也找来办公室野生模特浅穿搭了一下：

「我身上穿的是成都AG超玩会的客场队服，白色比较百搭，还很衬托气质~再加上我比较闲不住，这件衣服很舒服，不会限制我的动作，透气又吸汗。感觉除了日常穿出门，穿着它参与各种运动都很实用呢！」

「我选的是成都AG超玩会的主场队服，听说这个设计也大有学问，线条有点像铠甲，契合了战队的一路历经坎坷却勇往直前的气质。不知道穿上它，打局王者我的技术有没有提升呢？」

进入大众生活，

PUMA挡不住的电竞野望

通常情况下，我们会在篮球场、足球场甚至日常生活中看到不少人身着球衣这样的专业运动服，对外展示自己的球迷或体育爱好者身份，向偶像致敬，更不用说，还有很多并不了解这些体育项目，但认同这一文化产品，并为其消费的人群。

但我们却鲜少在电竞场馆或其他地方看到身穿电竞队服的粉丝。即便不提球衣销售给各大俱乐部带来的商业收入，仅是作为球星甚至一个体育项目在文化层面上的影响力覆盖，就足以令电竞这一新兴体育项目学习借鉴。在这种时候，PUMA凭借着自身的运动专业性与对时尚潮流的洞察，适时加入到电竞中，并加以推动，或将打开电竞队服文化的新局面。

街头穿着梅西、C罗球衣踢球的小孩们充满感染力，人群中投篮的身影球衣上印有科比、詹姆斯、库里等球星背号，这些球星背后正是项目发展孕育出的动人体育故事，因情感的堆积让球衣、号码拥有了人文色彩。

PUMA也正试图在电竞世界里复刻选手故事、赛场文化对队服、队鞋内涵的加持，早在2022KPL春季赛伊始，与KPL合作的新赛季队服TVC正式上线。国际知名运动品牌与新兴体育项目，对体育力量进行深度探索探索。短片里的镜头并没有对准激情四射的赛场名场面，而是通过意象与现实结合，唤醒观众的想象，引发KPL粉丝在社媒上的「刷屏」。

前不久，英雄联盟手游电竞联合PUMA特别打造了全球冠军杯WRL赛区定制夺冠战靴限量发售，承载着品牌与联盟官方对于冠军得主的美好祝愿，全新玩法，领跑起了电竞潮流新赛道。

而与多个全球性电子竞技俱乐部的合作则更加开放，持续推动游戏、电竞文化和休闲生活的融合。如果说早在2019年PUMA就开启与C9的合作是小试身手，那么如今与Gen.G续约后，则更加往更加潮流生活化的方向迈进。双方共同推出的休闲系列将街头元素融入学院风服装配饰，大胆的图案处理与结合了Gen.G「Change the Game」队训的设计，无不显露着这一全球知名品牌的电竞野心。