随着经济局势的变化对零售商业模式的影响，快闪店（POP-UP）作为一种灵活的零售模式成为品牌们相继争夺的新赛道。
快闪店不仅仅是展卖产品的空间，更是品牌与消费者的互动空间。各式各样的快闪形式陆续浮现，如品牌艺术展览、社交店、概念店和主题店等等。临时性、季节性、吸引眼球的视觉化设计都刺激着消费者的中枢神经。
结合品牌的先锋形象打造的艺术化的快闪场景，无疑给消费者提供了更新奇的购物环境。注重场景和体验之下，未来奢侈品快闪店或将不断进行场景升级、丰富空间体验，利用现代化的科技手段，解锁出更多新玩法。
Burberry
英国奢侈时装品牌Burberry为其位于韩国济州岛的快闪店创作了一个地形镜像雕塑。 这家商店的轮廓具有起伏的光泽和表面，由聚碳酸酯镜面材料制成的反光立面吸引了远处游客的注意力，形成了反映周围群山的地形建筑。
当参观者步入内，一个个由不同房间装饰着不同的颜色、图案和反射。其中一个充满镜面的房间，通过地面的倒影，打造了一种在水中行走的感觉仿佛房间的整个表面都充满了水的效果。另一个房间整个表面都充满了绿色，让人有一种走在森林里的感觉。
充满水的房间
绿色的房间
另一个房间则展示了Burberry品牌的新外套系列。整体采用胶合板和木材打造，通过弯曲柔软的线条模仿商店的外部语言。
Louis Vuitton
罂粟红、荧光橙、霓虹绿……奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）在 2019 年 4 月宣布，计划开设 100 家快闪店。
位于纽约下东区的这家快闪店整个场地都被耀眼的霓虹绿色覆盖，这一单独色调从街面延伸到快闪店内的所有室内元素中。绿色的家具、绿色的模型，连场地外街角的消防栓都被漆上了一层绿色。
位于纽约下东区的LV快闪店
位于芝加哥卢普区的快闪店以全橙色的外墙呼应展览的主题色。今年亮红色系列是男装调色板的核心，店内的模特用各种高难度的惯性动作打造未来感，充满戏剧性。
位于芝加哥卢普区的LV快闪店
位于巴黎塞纳河上的整个快闪店设计是用彩虹的细微差别进行颜色编码，这是对Abloh在2019年春夏为路易威登举办的首场秀的致敬。
位于巴黎塞纳河上的LV快闪店
Nordic Knots X Tableau 花卉市场地毯快闪
Nordic Knots与哥本哈根的花卉工作室Tableau合作，创建了一个快闪装置，以展示其Lux地毯系列。
Blur and Noise，一个饱和的地毯系列，灵感来自 TABLEAU CPH 的起源——花卉市场。鲜花大量堆放，整体几乎可以看作是一个大型装置。地毯或“编织图像”是根据花卉装置的数字扭曲图片创建的。
在这个颜值即正义的时代，场景化布局成为奢侈品快闪店创新的关键。它们可以围绕品牌特有LOGO、色彩、形象等元素进行深化布局，不断尝试拓宽场景的边界，引发消费者前去打卡互动。
同时，运用多城联动系列场景打造的方式，在减少运营成本的同时，打造城市限定场景，进一步提升品牌的曝光度。
爱马仕Hermès
Hermès 以黑胶唱片行作为灵感，以浏览、聆听、探索三大主题出发，打造了一间丝巾唱片行，将品牌引以为傲的丝巾与音乐相结合。
丝巾图案包装下的唱片，都是过去十五年间为 Hermès 男装秀场制作秀场音乐的艺术总监 Thierry Planelle 所挑选的歌曲。当音乐响起，每一张唱片都化身为品牌故事的倾诉者，讲述着当年的秀场故事。
复古音乐卡带的封面图案也来自于饱含独到巧思的 Hermès 领带，随着色彩的跳脱变幻，宛如一副安置在墙上的艺术品。
复古音乐卡带（封面图案来自于爱马仕领带）
29 rooms快闪展览（品牌/艺术家集合快闪）
Refinery29每年都会举办一个名为“ 29个房间”的展览。它有29个房间，每个房间都有不同的主题，代表一种不同的沉浸式体验。
由零售品牌，艺术家，名人和其他创意人员设计，通过多感官装置、表演和工作坊，呈现一种与创意、文化和社区联系的新方式。
Adidas、Dyson、Victoria's Secret等都曾与其合作，打造属于自己品牌的快闪房间。
加拿大covergirl（睫毛膏中的战斗机品牌）宣传即将上市的浓密纤长睫毛膏，走进来瞬间会少女心喷发的，右手边还提供衣服就是给你满满的闪光能量；运动服装公司锐步Reebok打造 “支撑体系”房间，为了推出新的PureMove文胸，创造了一个摇摆的空间；Dr. Jart +（韩国的护肤品牌）推出“创意孵化器”，每一位来访者都能在护肤实验室里看看这个品牌的创意过程。
covergirl品牌房间
Reebok品牌房间
Dr. Jart +品牌房间
无论是跨界联名还是主题复合的快闪形式，都是为了持续输出新鲜感，让品牌以更创新，更别具一格的形象出现在消费者的面前。其本质都是希望通过各种形式将品牌概念文化包装后丰富消费者的体验感，从而增强对品牌的认知，加深消费者对于品牌的记忆点，提升品牌形象。
日本高级护肤品牌SK-II也玩起了快闪店，2层楼5大空间，26个交互式体验，将最尖端的Google AR技术、新媒体数字艺术与品牌独有的世界观相结合，带来视觉和听觉上的极致享受。
在走去这家店的过程中，充满游戏感的体验就已经开始了。访客通过开启手机上的相应软件，通过屏幕你就能看到一个跟用肉眼看到的完全不一样的世界。
进入店里，整个空间就像是一个波普艺术的大型展览，灵感来自阿姆斯特丹波普艺术家Karan Singh设计的「2018青春露KARAN 限量版」神仙水瓶身。高饱和度的颜色，具有强大的视觉冲击力，加上不规则的图案，让整座建筑仿佛成为了一个梦幻美妆世界的入口。
一楼中的三个房间分别装饰成了3款限定瓶的对应设计，通过手机AR APP观看，墙壁仿佛瞬间变成了一个彩色泡泡机，动感的泡沫喷涌而出。拿出手机对着店内任意一处，屏幕中立刻冒出许多立体彩色的球，戳动这些球，灯光、声音就可以来回变换。再拿起面前摆放的限量版SK-II神仙水，神秘的灯光会随着动作起起伏伏，仿佛有生命一样。
除此之外最令人期待的还有“Wonderland”二楼的AR肌龄测试，只要坐在指定位置，电脑自动识别面部开始肌肤测试，更加快速、科学、全面的了解自己的肌肤。
导入设计、创意、艺术、科技等新兴元素，数字化、智能化赋予了奢侈品快闪店玩法更多的可能性。通过游戏互动、科技赋能、等形式为品牌赋予丰富的内容，让消费者在趣味十足的互动体验中满足其多元化需求，增强消费者的粘性。
随着Z世代快速崛起，在年轻一代的新消费趋势里，使他们对品牌认知变得更加丰富，也让消费者对品牌体验的整体期望越来越高。相信在未来，快闪的形式也将会有更多的探索玩法和发展空间。
撰文/ 灼灼 图文编辑/ 灼灼
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