品牌周报 | ubras给公交站台「穿上」肌底衣、Babycare演绎萌版《山海经》、7or9高跟鞋开启限时快闪
发表于
2020年，针对女性秋冬选择打底衣产品的多种痛点，女性舒适贴身衣物专家ubras变革传统保暖衣存在的问题，开创贴身衣物新品类——肌底衣，采用创新氨基酸面料，带给穿着者柔软舒适的体验，让肌肤透气呼吸，宛若「人体的第二层肌肤」。
2022年秋冬，ubras全新上线新升级版肌底衣，并提取了「你以什么迎接冬天」的基础沟通点，来调动用户对新款肌底衣的全新感知。
ubras先是携手品牌代言人刘雯与欧阳娜娜上线广告短片，从温暖、柔软、舒适、百搭四个层面，演绎肌底衣如何为女性带去更多的确幸与温暖，并输出「肌底衣，新打底」的主题理念。
此外，为了让「肌底衣，新打底」的主题概念更有感染力，ubras今年还做了不同程度的感知延伸。
落到内容维度，ubras联合知名人文艺术博主@PoemsForYou 发起#以什么迎接冬天#诗歌征集，邀请消费者一起写诗，为即将着陆的冬日储存温暖和诗意，活动结束后，两者将从中挑选最温暖的小诗，集结成册，送给冬日里需要温暖的人，并开启一次线上徒步诗展览，与消费者一起漫步冬日自然。
值得一提的是，ubras今年还深入到城市肌理之中，贴近不同城市的温暖表达。
上海站，ubras携手骑行社群ChillRide发起#寻找城市肌底#秋日骑行活动，邀请热爱户外活动的女孩聚在一起，穿越城市烟火气，深入这座城市的肌底；北京站，ubras开展「温暖站台计划」，携手北京「木兰花开社区服务中心」的女工姐妹，用「ubras肌底衣」面料为公交站台候车座裹上温暖坐垫。希望每一位等候公车的朋友，在寒冷的冬天，也能触碰温暖；此外，ubras还从站台出发，将这一份暖意蔓延，邀请全国手工艺术爱好者一起，用一米肌底衣面料，温暖一个公交站台。
如何通过科技创新摆脱产品同质化、并建立起自己的产品壁垒，仍旧是内衣品牌确立自身价值的关键。从无尺码内衣到肌底衣，ubras持续拆解女性用户的需求，探索女性贴身衣物与日常生活美学的新表达，这不仅保持了品牌长久的热度，也为ubras构建新增长故事，提供有力支撑。
宝宝的想象力可以创造一个怎样的世界？今年双11期间，Babycare给出了新答案。
秉持「为爱，重新设计」的理念，Babycare把视角焦点放在了传统文化身上，结合宝宝般的奇思妙想，以《山海经》为灵感，将古老的山海经重新设计成为宝宝专属的山海小世界。
借助儿童能读懂的视觉语言来创新演绎中国传统文化，Babycare汲取了分别寓意着安宁、丰收、无梦魇、水润、吉祥和辟火的六只神兽——青鸾、当康、冉遗鱼、夫诸、麒、䑏疏，并带来拉拉裤、紫盖湿巾、爬服、恒温睡袋等等多款山海经神兽限定款，为宝宝送上一份兼具文化底蕴与祝福的礼物。
此外，Babycare还为年轻父母和宝宝解锁了更多山海小世界的沉浸式玩法：线上，用户只需开启支付宝AR模式扫秒Babycare Logo，即可瞬间进入山海经小世界，召唤神兽；线下，Babycare则对杭州、上海、南京、武汉、深圳、广州六城的门店进行主题换装，带领用户一同畅游充满想象和创造力的神兽世界。
今年冬天，高跟鞋品牌7or9将经典鞋款被窝暖暖靴升级至v2.0版本，新版本将更高比例的红外发热助剂，添加进抑菌自发热德绒内里，让双脚保持2.4℃的温热感。
为了更好地传递被窝暖暖靴新升级的温暖，7or9今年还联动了不同的伙伴，从尽可能多的维度为用户打开感受温暖的方式：
艺术内容层面，7or9开展《看见温度》艺术摄影展特别企划，邀请了胡威威、郭岜、龙二圈3位摄影艺术家，以自发热科技发散灵感，通过热成像的手法，从创意的视觉中去探讨爱的形状和温度。
互动体验层面，7or9于上海开启「WARM LAB」限时快闪，把以爱为主题的热成像摄影艺术展、柔软治愈心情的绒宝宝、看得见温度的热感照相馆以及被窝暖暖靴体验区全都搬进同一个空间，为用户填充日常生活中的舒适暖意的同时，传递品牌对冬日舒适及温暖的独特表达。
◎ 图源：7or9
7or9品牌于2018年12月正式运营，瞄准25-35岁的一二线城市职业女性，关注「女生自身及双脚的感受」，而非外界审美。品牌创造性地把运动鞋的舒适材质融入高跟鞋内，推出空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴等经典鞋款，并设计、开发了近百款可拆卸鞋饰，赋予一双高跟鞋万变的创意趣味，希望每一位穿着7or9的女性，都有自由奔跑的勇气。
目前，中国的野生猿濒临灭绝，很多种群只有动物园人工繁育维持着存续，这其中，天行长臂猿是森林的旗舰物种，它们在中国野外已不足150只，保护它们，也是在保护整个生态系统。基于此，今年国际长臂猿日，多抓鱼携手专注于长臂猿保护的公益机构「云山保护」，共同开展长臂猿保护系列活动。
多抓鱼先是在北京三里屯店举办天行长臂猿分享会，邀请云山保护创始人阎璐、播客节目《声东击西》主理人徐涛，与观众开展《差点儿成为人类》主题对谈，帮助观众更新了解长臂猿的生存状况。
此外，为了帮助野生长臂猿所栖息的生存家园，多抓鱼与云山保护一起策划了一次手工版画义卖活动，义卖商品所得将会捐赠给云山保护，用来帮助天行长臂猿和西南山地的生态保护。
带领消费者深入原产地，见证一款好产品的诞生，是帮助品牌积累理性与感性价值的重要方式。
10月27日，东方草本气泡植物饮料品牌好望水启动「望山楂溯源计划」，深入山东临朐的好望水山楂种植基地，寻找望山楂的美味源头。
经典系列望山楂好喝的秘密是什么？山楂林里有着怎样的故事？一袋山楂可以有哪些含义？好望水将这些问题的答案统统浓缩在短片《山楂红了》之中，并以人文的镜头，记录临朐的农人们如何陪伴着一茬茬的山楂成熟，又是如何把饱含希望的山楂送出大山的故事。
此外，好望水打造了「山楂红了」限量礼盒，礼盒内含望山楂经典系列，也有来自临朐的优质山楂，借此与更多人分享临朐农人们朴实而真诚的「希望」。
- END -
本文来自微信公众号“锐品牌”（ID：rui-brand）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
