喝奶茶到底是快乐更多还是罪恶感更多？
别纠结，看完下方的视频或许你会找到答案。
◆品牌住在产品⾥，每个品牌的表达都与产品相关
⼀只酸奶⽜是新希望乳业股份有限公司控股下属品牌之⼀ ，品牌始终坚持以现调活菌酸奶饮为主打产品，并携⼿新希望乳业定制开发特⾊酸奶基料，按照统⼀标准，现场搭配各类健康⻝材，为消费者带来⻛味独特的酸奶饮品，开创了国内新式酸奶饮品的先河。
这次，一只酸奶牛希望通过创意产品视频让消费者建⽴品牌拥有强⼤供应链背景的认知，巩固消费者对⼀只酸奶⽜新鲜、⾃然、健康的消费体验。
从brief出发，这支视频可以拆分出3个目标：
1.消费者对一只酸奶牛的消费体验认知加强，进一步刺激购买欲和分享欲。
2.合作伙伴对一只酸奶牛的品牌专业度有更深的了解，信任度进一步提高。
3.潜在加盟商对一只酸奶牛的品牌实力有直观认知，打动潜在加盟商心智。
也就是说，要达成这3个目标，就需要把产品的核心竞争力用品牌层面的语言去表达，输出一条品牌化的产品宣传片，让消费者、上下游供应商认知品牌的核心价值同时塑造有效的品牌认知，从而进一步提升他们对品牌的忠诚度。
◆每个⼈都能⽆差别地享受好产品带来的价值
新式茶饮品牌竞争激烈，品类不断细分，面对众多的选择，消费者最根本的需求不过是需要⼀杯快乐⽔，来满⾜情绪和社交价值。而当代年轻人开始追求健康的生活方式，“又想过嘴瘾，又想要健康”是他们的真实写照，一只酸奶牛恰好是一杯健康的快乐水。
新罐头需要做的就是帮助一只酸奶牛卡位特定场景、拓展原有场景，以抢夺价值锚点为目标，用最⼝语化的语⾔，传递一只酸奶牛是一杯健康的快乐水的认知，给予消费者⾮买不可的理由。
创意主题：满分的快乐
向传统快乐⽔宣战，重新定义快乐⽔。一只酸奶牛是现调活菌酸奶饮，健康快乐可以⼤⼝喝。
⼤⼝喝是⼀种认可，好喝才会⼤⼝喝，放⼼才会⼤⼝喝，用大口喝这个动作贯穿整个视频，传递健康的快乐水，当然大口喝的观点，把产品价值转化为消费者能看懂的体验价值。
在宣传片中，通过不同人群大口喝产品以及喝完产品后表现出纯粹的快乐情绪，打造「满分的快乐，健康又好喝」的认知，从而巩固消费者对⼀只酸奶⽜新鲜、⾃然、健康的消费体验。
执行策略：⽤感染⼒驱动号召⼒，放大情绪感受，促进消费者行动
放轻松 ，尽情享受快乐吧，因为一只酸奶牛是健康的快乐水，不同年龄的⼈、不同背景的⼈，都能「⼤⼝喝」。
不同年龄的演员，在不同的饮用场景中，大口喝一只酸奶牛的产品，通过演员自然、愉快的情绪表达不断去加深消费者“一只酸奶牛是健康的快乐水”这一认知。
✌推荐阅读：
创意视觉
泡泡玛特 · 和 Molly 一起遨游超梦幻果蔬星球～
2021年度案例合集
创意视觉
大人糖·兔子月
品牌人设打造
旺旺 FixXBody 你的“健康趣味拍档”
品牌全案
逗嘴 · 视觉策略助力品牌实现从0到1的跨越
创意设计
汉口二厂·无糖气泡水
品牌爆款上新
天友淳源·我是有机生活家
品牌全案
三只松鼠线下体验店，离主人们更近一点
西南帮里竟然还隐藏着这样一家视觉创意公司
本文来自微信公众号“新罐头工厂”（ID：NewCannery）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
