品牌向上——2021 ITA营响大会圆满结束

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11月30日，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”正式落下帷幕。因响应近期国家防疫要求，本次活动形式由线下改为线上，用云直播的形态分享行业前端干货，以此收获了不少好评。

2003年杰出品牌营销年会由《经济观察报》首次发起，并成为受到业内认可的品牌营销类赛事活动，截至目前已有300余个品牌案例获得年度荣誉。历经十八载，我们见证了中国在向上，商业在向上，品牌在向上，用户的需求也在向上，而品牌与用户之间更高效的多维互动也能更大程度上占领用户心智，我们能够从一个个颇具代表性的案例中放大这些品牌的声音，留下品牌们的印迹。

今年杰出品牌营销年会全新出发，对于活动形式以及内容进行了改版升级。除了业界学界专家，本次活动邀请了年度最具代表性的品牌高层、市场负责人、核心成员开讲，以线上直播和现场连线的方式进行了7场主题演讲和3场论坛。中心围绕活力、创意和乐趣，聚焦在热门行业、品牌情感、潮流经济、用户体验等年度热度较高的话题展开探讨。

大会开始后，中国广告协会会长张国华致辞，他表示，品牌建设首先要做好自身，无论是质量、设计还是功能；其次是要做好营销，要做好品牌的创意与提升。同时品牌应与时俱进，做好企业的文化、做好品牌的文化、做好品牌的导向，体现出品牌的温度和正能量。

《经济观察报》副总编辑郭宏超提出，时代在变，带动着每一个环节上的要素都在发生着变化。如今的品牌营销已与18年前发生了翻天覆地的变化，现在优秀的营销项目是符合时代特点的流量、转化率、KOL、B站等，是更丰富多元的、立体化的、清晰影响目标人群的营销解决全案。创意内容渠道、目标都不可同日而语。

正如进击波财经创始人沈帅波所说，“没有‘新’消费品，只有活下去的消费品，消费品最重要的是要满足用户的需求。”今天的消费市场在变化，用户心智也在变化，要有更深入的思考，包含：无限细分定位是在减少利基人群；用户的内心是在理性和感性间游走；用户划分的几个新维度等。

辛选集团副总裁张巍认为，在直播生态领域中流量已不再为王，供应链强则直播强。辛选作为一家以红人经济为切入点，供应链为核心的直播新零售TOP企业，深耕新主流消费人群蓝海，以极致性价比产品满足其消费升级需求，高品质重塑“人”、“货”、“场”，开放能力打造精细化直播服务综合体。

从创意人的角度如何看待新消费？okk.创意咨询创始人兼CEO王小塞提到，要以品牌为“一”构建蓝图，结合新人群、新需求，重新理解消费行为与场景，捕捉消费新拐点，用创意助力新消费品牌从0到100。

“是新时代在消费，不是新消费时代。”咔咔拌创始人、情感博主李洋洋说出了这样的观点，是不源源不断的新用户在选择更适合这个时代的产品。做消费品品牌时，要让自己的品牌成为用户幸福生活的加分项，她提到了“咔咔拌”这个名字就是想传达生活需要果断点，干脆点，烦恼就会少一点，开心一点。

雀巢市场副总监孙嗣勤分享了与古茗联名的七夕爱不腻活动，双方基于长达10年的产品合作关系，结合中国传统节日七夕，首次尝试线上线下联动发声，共同为消费者提供更有趣的节日玩法和消费体验，引起强烈的共鸣。

围绕“如何在短视频平台实现年轻化营销”，快手二次元商业化负责人杨宇佳展开了主题演讲。他认为，品牌应提出有温度的年轻化营销理念，通过孕育一个多元、真实、信任的场景，将内容与用户之间进行串联，利用国民级的流量、多元化的内容、超高粘性的社交生态，为品牌方、合作伙伴提供适合于年轻人的营销环境。

小红书社区内容传播负责人侯天琪阐释了案例“你不知道的小红书社区”，小红书社区被定义为生活潮流的发源地，也是消费趋势的定义者。超过1亿的月度活跃用户在小红书上分享和探索生活方式。同时，她介绍了小红书熟人节给用户提供了很好的场域来进行互动，希望大家来小红书看不一样的观点相互碰撞。

干货满满的主题演讲外，三场以探究公益、新生代以及“她经济”等时下热门内容的传响围炉会也伴随着热烈的讨论展开。

公益营销中如何找到品牌与公益项目的链接点？首场传响围炉会以“在公益路上的脚步”为主题展开，在中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟主持下，身身不息、星空艺术节创始人葛慧超、TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦和轻松集团执行副总裁马孝武围绕企业如何为社会带来价值、品牌如何做公益营销等话题分享观点。

国潮进行时，新品牌们加速增长。由《经济观察报》记者曹妍主持的第二场传响围炉会，观点碰撞同样独到且激烈。嘉宾分别来自云南白药健康产业股权投资基金总经理莫梦琳、好望水合伙人夏明升和乐乐茶品牌营销部总监张骏，在“助推经济增长的新生代们”主题下，嘉宾们分享了对“新消费“概念的理解，并探讨未来国潮饮品应当如何进行定位与布局。

“她经济”盛行，还有多少商机可挖掘？第三场传响围炉会邀请到上海师范大学女子文化学院院长、影视传媒学院副院长张华、前女排国手薛明、Minidoll CEO李昂、英敏特北亚区研究总监徐如一和奶糖派品牌负责人霍玮根据“如何抓住她商机“进行了激烈的讨论，嘉宾们各自围绕一些聚焦在女性的消费品品牌进行分享，并且结合数据对近两年女性消费的趋势进行分析，本场论坛由《现代广告》杂志记者刘颖主持。