2023年2月16日,百事可乐发布了旗下柠檬-青柠汽水品牌“七喜”(7UP)的全新品牌形象,以抗衡主要竞争对手“雪碧”。这是“七喜”品牌7年来的首次重大更新,百事公司的设计与创新团队主导了此次品牌形象的全新升级。
新标志以七喜标志性的绿色打底,右上是充满活力的柑橘小图,旨在为日常生活提供轻微的缓解,该品牌称之为“提升”(UPliftment)。
全新的现代设计,旨在“更好地捕捉品牌精髓”,同时提升国际定位。“七喜”的使命是通过带来提升、积极和惊喜的时刻,让人们从日常生活的平凡中解脱出来。
更简约的新包装,反映了品牌平面化和简约化的设计趋势。长长的阴影让包装更有层次,包装在简化的同时,蕴含了更多的细节,让人联想到柠檬和酸橙的圆形以及饮料气泡的空心圆圈,展示了独特口味的新鲜感,为包装带来了充满活力、令人振奋的新感觉。
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