近日我们注意到，号称“男人的衣柜”的国民品牌——「海澜之家」在上个月迎来了它的20周年庆，与此同时，该品牌宣布更新品牌形象，并发布全新升级的LOGO：
众所周知，海澜之家原本的LOGO是由品牌名“海澜之家”以及英文缩写“HLA”组合，其中通过倾斜体的形式设计，整体以“蓝+黄”作为配色；
而新LOGO的中英文的字体也随之发生明显变化，新的字体较之前看起来更干净利落，特别是英文部分完全变成了无衬线体；但最瞩目的莫过于标志由原本方正的矩形外框，变成了方圆的形式呈现，不少网友惊呼：发福了！
但官方给出比较严谨的解释：新LOGO外框设计灵感来源于中国古代“天圆地方”的哲学思想。其中是由四个圆组合演变而成，分别代表着四个品牌理念：创新、真诚、多样性、责任感。而品牌色上，保留了经典的“蓝+黄”配色，并整体调暗了色调，变得更为沉稳。
而截至目前，新LOGO已经运用到各个官方渠道，比如品牌20周年的宣传物料设计上、节气海报设计上：
回顾海澜之家的LOGO升级历程，最开始的造型以圆形徽章形状居中，结合长条的圆角矩形图形作为背景，整体稍显复杂；再到后来简化成中文3D字体LOGO，最终以简洁扁平风的外框+品牌名的设计形式：
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