近日，喜茶携手方正字库，正式发布了品牌定制字体——喜茶灵感体，成为茶饮界首款定制字体。不得不说，在产品视觉、空间设计之外，似乎喜茶的视觉识别系统看起来更统一了。然而仅仅是这样简单吗？其实在喜茶之前，就有许多品牌都呈现了同样的趋势：品牌字体这一资产正在得到重视。
这或许不是傻傻地赶潮流、无脑跟风，而是顺应一种趋势——随着时代变化，信息传播的媒体重心也从纸本印刷转移到数字屏幕，此时，号称品牌的企业和商户仅仅通过logo或品牌色彩塑造的差异性是有限的。于是在小屏幕阅读的情况下，字体在发挥承载文本内容的功能性之外，也成为传递品牌感受的视觉种子，将品牌的统一风格扎根在用户脑海。
喜茶灵感体将“口”字部件去掉传统黑体的修饰脚，采用统一的短笔画平切方式，化繁为简达到简约感。与此同时力求年轻感和禅意的平衡，年轻体现在98:100的修长字面上，提升字体重心让字更有精神气；禅意则是让笔画离散，带来轻松闲适的感觉。此外，灵感体将提笔的线条变直为曲，传神地表达年轻一代身上所拥有的俏皮和跳跃感，传统茶文化的禅意加持，更直接带领着品牌向不失传统内涵的年轻化道路前进。
美团体给人最直观的感受就是方正而稳重，90：100的字面比率相当饱满。但过于饱满的字体会给人产生压力感，为此美团体对字体进行大量的倒角处理，增添些许柔和的气息。为了字体显得更挺拔，美团体的整体中心都被上调。所以，即便美团体设计的很厚重，但也会给人一种轻盈感。而美团作为中国一个领先的生活服务电子商务平台，通过轻盈而饱满的美团体联系起人们的生活，传递出希望“帮大家一起吃得更好，生活更好”的品牌感受。
可口可乐在乎体的设计灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体，在一笔一画中包含了圆润、力量、担当、从容，这正是可口可乐对"在乎"的理解与诠释。在乎体相比楷体笔画更加饱满，起笔与落笔处的笔锋都更加柔和与圆润，去除了笔画中一些锋利的部分，字体重心平稳、靠上，笔势向右上倾斜，在乎体字重较大，笔画偏圆，带有手写特征，中西文的搭配也提高了在乎体在不同国家和地区的实用性。
中文字体多采用现代简洁的笔画，造型上偏瘦长，并将字的重心提高，以展现 20 岁阿里巴巴少年的精气神。字体笔画上也做了一些简化，如标题字省略出脚部分，更显简洁。字体细节融入了更多创新性的设计，竖起笔略带切角，点起笔藏于横笔画之中。阿里巴巴普惠体就像一名 20 岁的小伙子，年轻有力量，同时也是「亲切地、好接受的」，每个细节都精准地透传着阿里巴巴精神——美而简单。
就在今年，随着鸿蒙系统的上线，华为联合汉仪字库字体设计团队，专门定制设计了全新的“HarmonyOS Sans”字体。在设计上有着易读、独特以及通用等三大特色。
首先，HarmonyOS Sans针对笔画过于聚焦、小字号灰度差异大，做出优化统一处理，使得字体最终呈现效果干净而利落，满足易读条件。至于独特，字体采用了现代感的架构处理，同时又将书写美感融入字体笔画中，削弱了黑体的机械感。最后，这套字体对中西文不匹配的问题做出了针对性的优化。这也传递出华为此次推出新系统的核心理念——简捷、流畅、连续、安全可靠的全场景互联体验感。
腾讯体是基于腾讯新标识中的「腾讯」二字而设计的斜体字库，重要特征在于倾斜与切角，比如说在非重要笔划的末端、横笔的两端、竖笔的顶部等。这些特征并没有被运用在所有笔画中，但正是这些细节，使得这套字体多了一些个性。斜体有一种向前的意味，自带动感和速度感，这或许体现了腾讯一种带领科技潮流的信心和梦想。
与很多品牌（IBM、奥美）相似，京东朗正体也是从其LOGO 文字中延伸而来，脱胎于京东内部设计团队所称的“京东字体”。与旧版字体相比，新版字体的纵横笔画比例从 20:11 缩小到 3:2 ，笔画粗度的差距缩小，让整个字面的灰度变得更加稳定均匀，呈现出稳重而具有力量感的视觉效果。京东希望以朗正体作为品牌的骨骼，在统一品牌视觉之外，传递出友好、简洁、直接、力量感、科技感的声音。
OPPO追求品质和工艺的手机产品远销世界各地，字体成为了其品牌识别的关键工具。OPPO Sans 采用了全新骨架、结构和字形的设计，同时也简化了部分笔画，使字体的整体造型更加简洁优雅，其中宫自然舒适，还针对移动端进行了许多像素级的优化，长时间阅读也不会感到累。视觉重心的提高，让整体造型看起来挺拔优雅，充满生命力，全方位打造、传递品牌的探索精神与科技美感。
vivo品牌已经登陆18个国家和地区，为了加快推动全球化的品牌推广建设，vivo对其品牌标识和品牌字进行升级重塑。在笔画的末端，通过使用垂直、水平等简洁明确的设计手法，以平切和直切为主体手段，让vivo Type显得标准化，从而奠定了这款字体简约而秩序的美感基础。此外，vivo Type还对转折笔画的角度进行了“倒圆”处理，让这款字体达到刚柔并济的效果，充分体现出一个手机品牌所需要的现代科技感。
小米兰亭Pro，推出全球首家动态字体系统，体现了小米富有前瞻性的探索精神。此款动态字体支持文字粗细无级调节，每个人都可找到适合自己的字重。智能加粗还会根据内容层级和重要性予以文字不同程度加粗，使阅读体验更为极致。而在小米兰亭黑的字体设计上，方正字库应小米要求，精心调整了汉字的字面、笔画的粗细，对非压缩字库和压缩字库都进行了精细设计。如在兰亭黑基础上缩小了字面，加大了字间距，更有利于快速阅读。
长安汽车也加入了品牌字体定制的行列，与方正字库合作推出了名为「长安引力体」的品牌专属字体。“左直右弧”的不对称设计手法，极大程度的彰显字体个性化。笔画左边“直角”设计，以专业理性、秩序感般无限延伸；笔画右边“弧线”设计，与长安品牌主张的“活力关怀”相契合，贴合品牌理念中“有温度的科技感”。同时，字体流畅的弧线设计结合长安造型设计语言，强化品牌特性。
这款字体俊秀挺拔，基于雕版体开发，创作时从大量雕版资料从中寻找字体原型，致力于将国学精髓渗透到生活中的各个细节。这系列字体共有三个字种，字形修长，笔画方折，重心略向右上翘，秀丽而不失风骨。而在“方太梦想宋”背后有着一个关于梦想的故事，蕴含着方太鼓励中国女性追求梦想、实现自我的愿景。
阿丽达黑体（Arita）是世界著名化妆品企业爱茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）集团与汉仪字库合作定制的一款品牌专用字体。“Arita”取自中国《诗经》第一首诗“关雎”中的一句“窈窕淑女”，意思是可爱而美丽的女性。“阿丽达黑体”蕴含着爱茉莉太平洋所追求的现代女性之美。字体的坚固结构和向外舒展的笔画表现了拥有深厚内在和优美姿态的女性形象，笔画末尾的手写字体增添了自然的美。
此外，除去中文汉字，日文字体也属于汉字字库。在琳琅满目的日文字体中，有一种字体叫资生堂书体，至今已有百年历史，保留了宋体特征，又借助弧线和勾画呈现出经典的装饰艺术风格。
资生堂的品牌字体资生堂书体的起源追溯到上世纪20年代，从南宋刊印的《太上感应篇》木版活字取材，经著名设计师小村雪岱之手，参考宋版模刻本《寒山诗集》，最终在1927年完成修改稿。我们现在看到的很多品牌logo都是运用电脑技术完成的，但在二三十年代，那时候没有电脑技术的支持，因此每一个字体都是设计师们通过双手绘制的。书体新人设计师入职前都要经过一年的字体手绘训练，领悟资生堂对「美」的追求理念，品牌就这样将美感传递给一代又一代的创意人。
品牌不仅仅只是一个logo、名字或一种耀目诱人的表面形象，品牌设计也不等于包装商品。事实上，品牌设计的触点理应抵达 LOGO之外的更多地方，品牌字体、产品、包装、物料、空间、广告、服务、体验，以上这些才共同组成品牌。制造产品当然是重要的，但当下，品牌更追求的是制造价值。
品牌字体大行其道，很大原因在于人们对文字的风格有强烈的感知，而文字作为一种人人都能平等使用的交流方式又很容易被接受和运用，能快速地统一品牌下的不同子品牌。品牌价值观就这样默默地传递扩散开，无论是资生堂将品牌对「美」的追求融入到字体里，还是腾讯体自带动感和速度感，品牌字体能最轻松地传达出品牌希望带给人的直观感受，影响人们对品牌的感性认知。
字体的应用之广泛，决定其在视觉功能上不可撼动的地位，能够让品牌的视觉种子在人们心中发芽生根。或许随着科学技术发展，未来会出现更多元丰富的品牌触点。但只要文字依然是一种交流方式，就和人有着牢不可破的关系。正如品牌战略公司 Lippincott 的负责人提到：“在这个新的时代，字体比任何时候，都更需要也更可能统一人们关于品牌的体验，并在各个渠道和载体上都实现无缝连接。”
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