图片来源：网络、behance

左手茶饮，右手咖啡

现代社会的年轻人，随时“喝一杯”

似乎已成为享受生活、分享快乐的一种方式

而除了熟悉的现制茶饮

口感相对一致的瓶装茶、袋泡茶

也愈发受到年轻人青睐

一起来看下

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吉茶说 cheer tea 果汁茶系列

via：NiceLab Studio

今夏人气出圈的芭乐和油柑茶

其清爽、甘甜的口感，也成为消暑必备

而以瓶装形式呈现的这两款果味茶饮

轻松、清新的包装视觉，进一步展现茶饮本味

瓶贴以拼接手法

将茶味与果味的融合表达出来

同时以色彩区分原料

用户能迅速get到产品特色

以油柑果子为主视觉元素

暗示采摘新鲜的果实进行茶饮制作

还原天然本味

体现品牌的用心与专业态度

芭乐系列

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茶语·茶饮品牌

via：十加二品牌设计

接着这款「茶语」茶饮

包装以“茶”为视觉中心，体现品牌的茶道精神--

从茶礼到茶道，饮茶既是日常，也是礼仪

这个“礼”，便是以礼相待，互相尊重的明伦之道

瓶口的小吊牌设计

还可发现其中印有励志的短文案

呼应“茶语”的品牌概念

在与茶的对话中

用户可以寻得一些鼓励和温暖

也进一步丰富了茶饮的年轻社交属性

搭建起与用户沟通的桥梁

有趣的是

瓶盖参考了茶杯造型设计

用户可将茶倒进这个“小茶杯”中细细品味

再现饮茶文化特色

将瓶器与古代茶杯巧妙联系

同时以现代化的配色、版式展示“茶”文化

既是古与新的结合，也体现了

新时代下茶饮文化的审美潮流趋势

「特别」乌龙茶系列

via：晴也doris

看完瓶装茶饮

最后这款有点「特别」的系列茶

则围绕“特别”的概念，在新消费时代下

希望能给消费者不一样的饮茶体验

设计上，通过肌理感绘画

抽象还原出茶山的机理、风貌

并辅以舒适明亮的配色，契合产品新概念

打破人们对袋泡茶的固有认知形象

以数字编号区分口味

命名标贴则采用优美流畅的衬线体

二者相结合，直观高效地传达产品信息

提高产品传播效率，更易被识别

此外，通过明快、时尚的设计

将花茶与原茶之味的碰撞表达得更鲜活

体现茶的放松感和本味

面对竞争愈发激烈的茶饮市场，品牌从原有的现制茶饮，拓展到气泡水、瓶装茶饮、袋泡茶等多个产品线，开辟多样化的市场渠道，让品牌形象更加系统、完整；同时通过推出各种丰富、趣味、年轻的茶饮单品，打造年轻人喜欢的口味，满足个性化需求，增加产品体验的新鲜感与好感，一定程度上利于增强用户对品牌的忠诚度。

而像近段时间引发不少热议的「一支人参水」等新式“饮料刺客”，茶饮产品如何平衡好价格成本与形象输出，并在保证产品质量、功效的前提下，能以精美的包装吸引消费者，值得思考。

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。