作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

好多人说，今年的春天被疫情偷走了。

2022年的第一个春天让人难忘，年前计划好了的春游，踏青，赏花......最后留给自己的只有居家隔离。

足不出户的春天，却消减不了浓浓的春意。品牌们的春日营销如约而至，带给大众疫情下丢失的春意。

下面，小虎为大家盘点下今年的春日营销，看看品牌们都有哪些“点亮春色”的创意。

元气森林

恋爱三部曲

这个春季，元气森林推出「温变款」季节限定樱花白葡萄味汽水——当冷藏温度低于8°C时，瓶身就会绽放出樱花，并显露文案「遇见你藏在樱花里的春意」。

围绕樱花白葡萄味汽水新品，元气森林发布了「恋爱三部曲」，分别为勇气篇、陪伴篇、惊喜篇，讲述青涩纯情的告白、温柔细腻的陪伴、双向暗恋的奔赴。

产品包装上的一点儿小巧思+甜甜的恋爱三部曲，将「表白」与樱花白葡萄气泡水牢牢绑定，樱花绽放的瞬间，藏在心底的爱意随之释放，用甜蜜打开元气十足的春日营销。

好利来

玩转樱花联名

今年春天，好利来继续携手老朋友泡泡玛特，以樱花为主题，推出多款新品。

「PUCKY 樱花糕糕&团团」、「PUCKY 樱花园」多款联名周边，甜甜的奶油配上粉粉的糕点，邀请消费者们共赴萦绕少女心的春天。 

除了泡泡玛特外，好利来还与奥利奥联名，发起「春日花市」主题营销。

粉色限定款的奥利奥，碰撞好利来的樱花玫瑰卷，打造便携外带的踏青糕点，拓展产品的「踏青野餐」的使用场景。

乐事 × 泡泡玛特

演绎春日风味

春日营销可忙坏了泡泡玛特。

今年，乐事同样选择联名泡泡玛特，携手旗下 IP小甜豆，以高端时令食材的独特风味为灵感，带来醇香黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸三款口味的春季限定联名薯片。

除了推出的联名礼盒、公仔以及周边托特包，乐事还发布一支定格动画，从小甜豆的视角出发，演绎三款口味的自然食材，唤醒春日的味蕾，诠释出乐事够潮、够会玩的品牌形象。

RIO X RiCO

邂逅微醺浪漫

桃花春色暖先开，和铺天盖地的樱花营销略有差异的是，RIO微醺今年选择了以桃花为灵感，推出微醺桃花米酿风味小酒。

RIO还与潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP——RiCO联名，推出桃花限定联名礼盒，内含一款随机 RiCO 桃酿系列盲盒以及同款吸管，拿捏潮玩爱好者的收集癖。

RIO微醺并同步上线一部定格动画，与RiCO一起解锁春日秘境。一座满眼春色的桃花岛，勾勒独享、自在的消费场景，让“一个人的小酒”的slogan进一步深入消费者心智。

饿了么

与春天撞个满怀

今年饿了么的春日营销，可谓是“来势汹汹”，一套春日营销组合拳，与春天撞了个满怀。

▶ 请回答春天在哪里

首先，饿了么串联品牌22款春季新品，发布了《春天在哪里》TVC，发起#请回答春天在哪里#的话题，借助一支脍炙人口的怀旧童谣，唤醒观众对无忧无虑的那个春天的无限怀念。

▶ 来自厦门春天的手写信

紧接着，饿了么推出一支《来自厦门春天的手写信》TVC，抓住了厦门「文艺」的城市特质，以来自5个不同地点的书信形式展开，带来了一系列富有烂漫气息的春日故事。

在厦门环岛路等多个地点，饿了么设立了特殊的公交站装置，内饰有饿了么新品的蓝宝箱、人体感应识别花丛、甜甜圈样式的扶手，为路人献上浪漫的“鹭岛春色”。

▶ 饿了么+汉堡王+齐白石=踏青青桶包

春日尾声，饿了么超级限定携手汉堡王，联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作，推出联名限量的「踏青青桶包」。

饿了么提取齐白石画作中的经典元素带来一波中西合璧，片中「青青堡堡举高高」，「青青楚楚薯一薯」，「青青松松吐圈圈」，三个谐音梗融合了产品和季节的特点，「就算宅家，春光也能外送上门」的理念，为宅家人士献上美食和画作里的春意。

▶ 孤独症儿童的春日画展

此外，饿了么联合君爱公益，将孤独症儿童的春日画作，印在杭州外卖骑手的餐箱上，举办一场“马路上的画展”，展现小朋友充满想象力的画作中的美好春天。

竹叶青

沉浸式中国美学

春茶当季，高端绿茶品牌竹叶青，与在春晚大火的引领性艺术剧作舞蹈诗剧《只此青绿》合作，推出一款「只此青绿竹叶青联名春茶」。

两大IP合作以青绿的舞蹈元素为底色，呈现舞绘版本的故宫名画《千里江山图》，通过中国传统舞蹈的「清、雅、形」与春茶的「鲜、香、色」融合，带来一场沉浸式的中国美学体验。

海尔空调

一百年的春雨

3月14日，海尔空调推出了短片《一百年的春雨》，从孩童的视角去探寻「谁先尝到春雨的味道」。

稚嫩的童声和清新的画面，用“通感”的方式让观众透过屏幕都能感受森林的新鲜空气，将海尔空调的「清新自然」的卖点和盘托出。

老板电器

无味不知春

3月18日，一向很懂厨房的老板电器，“与春天联名”创作了一支纪录片《无味不知春》，分为寻春、踏春、寄春和庆春四个章节，内陆海洋食材与四个城市的春菜邂逅相融，创造出风味独特的“咬春宴”。

《无味不知春》以情动人，乡愁、亲情、理想一并揉进短片中，展现出老板电器感性的一面，尽显现代烹饪科技加持下，中国美食文化博大精深。

999感冒灵

种春天

3月20日国际幸福日，999感冒灵发布了一支名为《种春天》的治愈系短片，4个暖心小故事，将来自真实世界的善意和感动传递给大众。

季节上的春天如约而至，但生活上的春天不一定会准时。999感冒灵结合疫情的大背景，反转剧情来凸显平淡琐碎里的温暖，有些鸡汤套路的小故事，表达「暖暖的，很贴心」这一品牌情感。

特步

跑一个春天，等一阵花香

3.21特步跑步节，特步推出了一支生活气息浓厚的概念短片《跑一个春天，等一阵花香》。

每个城市都有它独特的味道。不同的城市味道，交织融汇了生活百味。特步察到跑步时，最易被放大的感官——“嗅觉，将春暖花开、沿街早餐、微咸海风等等不同的味道和城市地标奥妙融合，向跑出逆境的人致敬。

总结：

今年有些特殊的春日营销季，有的品牌抓住了樱花，桃花等春天元素，让不能踏春的大众在家体验春暖花开；有的品牌娓娓道来春天的故事，用春的温暖抚慰焦躁不安的心灵......

无论是跨界联名还是鸡汤广告，创意迭出的春日营销创造了丰满的情绪价值，让人更加笃定：灰暗的日子总会过去，下一个春天定将如约而至！

铁粉推荐

养生堂3·8整合传播，“她经济”时代下的营销范本

老板电器携手庞博，重新定义中国厨房和烹饪

联名狂魔五菱，又又又对迪士尼下手了

跳出流量思维，科勒把谷爱凌代言玩到位了

为了裁员，广告公司编的理由能有多奇葩！？

嘿~我们有个超棒的广告营销社群

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

扫码免费进群，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339675

点在看，可以优先收到我精心准备的内容 ↓↓

本文来自微信公众号“4A广告网”（ID：AD4Anet）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。