PackHorizon｜PERGALĖ 巧克力品牌包装设计

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Pergalė (est. 1952) 是立陶宛最古老的巧克力工厂之一，也是全国最大的糖果生产商，出口到全球超过 45 个国家，该品牌总是以其 300 多种独特的配方、限量版产品线和不同的糖果品种突破行业极限。

Pergalė 将品牌重塑的需要描述为迈向未来的一步——用机器人代替手工劳动意味着不再使用旧的巧克力模具。它产生了连锁反应，因为新的巧克力设计不适合旧盒子，而图形设计也已经过时。因此，为打造一个深受喜爱的民族品牌全新的外观和感觉。

标志

保留了Pergalė的标志，但删除了牛奶/黑巧克力的指示。这使我们能够将波浪扁平化并简化为一个优雅的半椭圆，给标志提供了非常需要的空气成分。此外，目标受众对奢侈品的理解发生了很大的变化，所以决定放弃过度使用的金色，用铜色代替，让人想起巧克力大师的工具。

排版

正面需要整洁、合格，但看起来要现代、简洁。这就是为什么在标题文本中，选择了Gilroy字样。同时，背面需要容纳大量的文字，所以选择了更薄、更紧密的PT Sans。

巧克力

巧克力和配料的上视图来自两个方面的见解。首先，这是展示新巧克力设计的最佳方式。其次，它响应了Instagram的全球趋势--从上面拍摄食物照片。当谈到描绘食物时，设计师通常面临三种选择--你可以使用照片、3D模型或插图。我们决定合并插图和摄影，选择逼真主义，它展示了产品的最佳状态，而不显得太过人工或太完美。

颜色

我们需要一个有组织的颜色系统来跨越许多SKU，所以我们想出了一个解决方案，牛奶巧克力使用浅色，深色巧克力使用深色。这样一来，顾客就可以在不看说明的情况下识别他们最喜欢的巧克力类型。整个盒子使用了微妙的渐变，以创造一种深度的感觉。它还有另一个好处--一旦包装被放在货架上，它就超过了盒子顶部不可避免的变黑。

最后，为提高知名度而创造的另一项重要资产是围绕每个盒子周边的玫瑰金色金属潘通框架。

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