欧洲文化线路游模式研究—探索文化旅游产品新思路

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全面保护所有构成遗产真实性和完整性的文化遗产要素，改变了以往各个文化遗址的 “点”状展示，呈现出“线”状或“区域”状展示，这对寻求民族的历史记忆、彰显民族身份具有不可替代的重要作用。

前言

随着国家深入推进“建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园”重大文化工程的建设，线性文化遗产成为行业热词，或将成为旅游发展的新契机和新动力。

（注：线性文化遗产（Lineal or Serial Cultural Heritages）主要是指在拥有特殊文化资源集合的线形或带状区域内的物质和非物质的文化遗产族群，运河、道路以及铁路线等都是重要表现形式。线性文化遗产是世界遗产的一种形式。）

“欧洲文化线路”的项目发展模式，对我国线性文化遗产旅游的发展和区域发展提供了宝贵的借鉴意义。

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什么是欧洲文化路线计划？

文化线路（Cultural Routes）的概念，最早由欧洲理事会（Council of Europe)提出。欧洲的“文化线路”计划，从概念提出到定义的完善和成熟，已经历了三十多年的理论研究和实践总结，积累了大量经验，欧洲委员会以“文化体验式旅游”创新的模式，使线路上各类遗产价值得以传承和再生，并带动了周边地区经济的发展。

1987年，欧洲委员会正式确立第一条文化线路——圣地亚哥朝圣之路。旨在邀请人们聚集在拥有璀璨历史和文化遗产的路线中，发现并了解欧洲丰富的历史和遗产。

1993年，欧盟第一条文化路线：圣地亚哥之路——西班牙段成功列入世界遗产，引起世界范围内广泛关注。

2010年，欧洲理事会部长委员会通过第53号决议《扩大文化线路的部分协议的规定》（Establishment of the Enlarged Partial Agreement on Cultural Routes ) 将“欧洲文化线路”定义写入协议：

【文化线路】是具有文化、教育特征的遗产与旅游合作的一种框架，旨在通过促进某一条或者是某一系列基于历史旅程、文化概念、旅行线路以及人物或者现象的路线发展，帮助理解并尊重其具有重要国际意义的欧洲共同价值观。

截至2021年底，官方统计了欧洲委员会认证的45个主题文化线路。文化之路中横交错包括了60多个国家；其中90%的地点位于农村；为当地提供了12%的与旅游相关的就业机会。

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欧洲文化路线的类型

文化路线并不是仅仅是单条线性路线，从空间形态的角度来看，可以分为三类：

①呈线性模式的路线：遗产资源本身就是一条线性的道路，有明确的方向性；且其自身就是资源集合体，能够串联不同区域的各类节点遗产，带动节点遗产区域的保护和开发，通常注重旅行体验和旅游开发的可持续性，一般是徒步旅行或骑行方式出游。

例：圣地亚哥朝圣之路

圣地亚哥

特色：

（1）在欧洲历史上具有重要价值——“在圣地亚哥的朝圣路上诞生了欧洲”。

（2）自中世纪开始，圣地亚哥就属于天主教三大圣城之一。

（3）全球仅有的三处线路型世界遗产之一。

（4）全线统一的管理机构联盟：民间组织和官方机构。

（5）全线有统一鲜明的符号：贝壳标志及黄色指引箭头。

（6）有多个起点，但圣地亚哥是唯一的终点。

（7）参与方式：徒步，骑行，骑马的“苦行”路线。

（8）独特的朝圣护照和印章。

（9）每一处落脚点也都是朝圣主题的目的地。

②地理网状（群岛）模式：围绕在一个历史或地理下连接不同地区的各类遗产元素。

例：安达卢西亚遗产之路

安达卢西亚

特色：

（1）侧重于一个文明的传播：安拉卢西亚文明，作为东西方之间的文化桥梁，发挥的重要历史作用。

（2）谈论“安达卢西亚遗产之路”就是谈论一个品牌，一个IP，它汇集了不同的主题的线路组合：历史，自然，艺术，生活方式和传统习俗等。

（3）有统一的管理机构联盟。

（4）拥有完善的基础设施及完整的道路标识和服务站点。

（5）线路上串联了各式种类的遗产景点。

③拥有共同主题或特征的散点模式：把欧洲不同地区孤立的“点状”遗产用一个共同主题或特征连接起来，形成“三维立体化”的成体系的路线。

例：铁器时代多瑙河之路

多瑙河

特色：

（1）沿线具有多样性的自然景观和人文遗产：多瑙河线路连接了沿河地区铁器时代最重要的古迹，不同的遗迹能够多角度地了解铁器时代人们的生活方式。

（2）博物馆联盟+户外原始景观：沿河地区的博物馆是铁器时代之路项目的重要成员，博物馆联盟鼓励游客不只是在室内，更要在原始景观中体验遗产。

（3）统一的组织架构：IADR协会。旨在对考古遗产进行保护研究和指导展示，并开发和管理多瑙河路线。

（4）科技赋能，用最小的投资扩大影响力：组织国际研究和公共活动，收集并发表在相关研究系统。应用先进的虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术，开发具有交互式可视化的数字应用程序。

从主题内容的角度来看，可分为五大类：

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欧洲文化线路案例——欧洲巨石文化之路

巨石文化，顾名思义便是巨型石块文化，巨石在史前被广泛用于建造纪念碑，墓地和避难所。巨石文化存在于欧洲28个成员国中，这些巨石有着5000多年的历史。

巨石路线始于2004年，项目方希望用一条现代路线，把巨石遗产连接在一起。将历史古迹的保护活动、研学事件等和旅游机会相结合，寻求遗产活化和可持续发展路径。

欧洲巨石文化

巨石文化之路旅游线路主要从六个方面，实现文化保护和复兴：

（1）“欧洲巨石之路”属于自然科学和文化科学的综合项目，成立董事会和科学委员会，为科学家和旅游专家提供交流服务平台，在保护历史遗迹的过程中发现和促进古迹的旅游价值，并提高大众认知度。

巨石文化之路委员会包含专业领域：

考古学（分为史前史，考古天文学、体质人类学、历史建筑和古迹的保护、修复和保护）；
历史研究（分为宗教史、神话史和接受史）；
景观史（分为地理、景观建筑、开放空间规划、植物学和土壤科学）；
公共关系（分为旅游、博物馆学）。

巨石文化之路委员会工作内容：

分析成员国文化历史（新石器时代）资产的特殊性，作为联合各专业间营销的基础，展示资产的可持续旅游利用方式和发展潜力；
制定介绍历史古迹的标准；
新石器时代遗产的评估标准；
通过教育提供创造有关新石器时代的知识：
提供公开讲座；
提供每个年龄段的特别主题的导游；
策划沿着巨石路线的一日游；
与学校建立联系；
出版适合所有年龄组的不同语言书籍；
通过媒体、出版物和官方网站传播知识，提高大众认知度。

（2）巨石文化之路项目致力于“低影响”式的旅游开发原则：避免采取任何造成自然环境不可逆转的措施。优先考虑利用现有道路和路线，提倡旅行采取徒步或骑行的低碳方式。

（3）拥有完善的基础服务设施及线上资源介绍平台。

（4）鼓励博物馆以及学校、学院、大学、慈善机构和公共教育机构等开发新的教育模式，促进青少年教育领域跨界合作，为欧洲儿童和青年提供交流方案。

（5）打造多元化活动、多类型的公众参与活动。2013年起，巨石之路推广“巨石文化日”，每年举办不同主题的活动推广：

2013 神话与传说
2014 自行车巨石路线
2015 年巨型场地作为户外教室
2016 巨石与艺术
2017 移动宝石
2018 徒步旅行
2019年自愿工作组
2020 石头的起源
2022年纪念碑作为日常生活的档案

（6）每一处主题区位都是一个综合性的多样化旅游产品：

在330公里的度假路线上，将穿越德国西北部，前往33个令人兴奋的考古站。在这条路上，有70多座巨石墓，其历史可以追溯到新石器时代（约公元前3500-2800年）。在33个不同主题的度假目的地，能够体验和感受到不同历史时期的特点和生活方式。

结语

文化线路具有优势资源和聚集效应，在空间上能得到极强的延展性和网络连接性，能够搭建起一个以人类重大历史活动为线索的平台。全面保护所有构成遗产真实性和完整性的文化遗产要素，改变以往各个文化遗址的 “点”状展示，呈现出“线”状或“区域”状展示，这对寻求民族的历史记忆、彰显民族身份具有不可替代的重要作用。

参考资料：

https://www.coe.int/en/web/cultural-routes/the-european-route-of-megalithic-culture

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*图片来源于网络，侵删

文丨浙江旅游科学研究院赵楠

编辑/版丨蓝多多

责任编辑 | 刘可乐

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