欧莱雅入华 25 周年，让“美”助力品牌战略升级

作者 | 关姐

来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

对于很多美妆品牌而言，品牌相关周年活动一直都是营销传播中的重要一环，借助这样的关键节点与消费者来一场深度的沟通，也成为很多品牌的必修课。

一方面，周年营销不仅能够重拾与老用户之间情感连接，强化他们的品牌忠诚度。另一方面还能借助品牌本身的优势进行话题传播和曝光，从而吸引更多人的关注。

最近，欧莱雅中国迎来了入华25周年时刻，并上线了纪录短片「共同进化，生生不息」，同时还发布了 25 周年发展战略沟通会，不仅回顾了品牌入驻中国以来的不懈探索和努力，同时也提出了下一个四分之一世纪品牌发展战略。

从内部员工视角出发

欧莱雅以25贯穿“从秒到年”事件线

对于品牌而言，员工的存在绝不仅仅只是单纯的完成自己岗位上的工作，更多的还是品牌的代言人，承担着对外传播企业主张的重任。只有员工打从心里认可品牌，品牌才能对外打动用户。

本次欧莱雅推出的短片中，就选择从不同部门员工的视角，让他们以自身的身份来传递品牌的信息。将品牌入华25周年这样的关键信息融合到视频中，并贯穿「从秒到年」的时间线。在员工的各种发言中，也从升级体验、到多元化包容、助力女性、守护地球、科技创造五大方向进行传递。

视频采用自问自答的方式，诠释了各种问题。

首先是25秒的怦然心动，可以是一见钟情，又或者是因为一支口红发现美的力量。以生活中一些小细节的有感而发来引发消费者的共鸣。

过渡到25分钟的用心聆听，是释放潜力，成为更好的自己；以及到了25小时的颠覆观念，创造美，大胆尝试打开中国市场，找到对美的渴望。

25天的重塑人生，是因为无限风光在险峰的无畏挑战。到了25个月则是赤诚付出，拥有坚定的信念，去帮助其他人创造更多的幸福。

最后是25年的无限创造，强大、柔软、美好、协同合作、解密未知，尊重多元、改变，追求美的本能，这些关键词都汇聚在了欧莱雅中国的25年中。而这也是品牌想要传递给消费者的——创造美是他们一直不变的信念。

并将25年定位为一个世纪的四分之一，其实也是在传递品牌想在中国实现百年品牌的目标。在所有员工发言完毕后，镜头又转向了品牌大事件的回顾中。

从1997年在上海设立总部，同时四大事业部进入中国市场；1999年苏州尚美工厂竣工；2005年研发和创新中心成立；2010年成为唯一双料赞助上海世博会和法国馆的法国企业；到2015年中国成为品牌全球第二大市场；2016年登上中国美妆市场巅峰；2021年启动“HUGE美好计划”等等，欧莱雅从0到1的飞跃，都离不开品牌的努力和用户的支持，同时也坚定以「美的力量」赋能生活的初心。