尽管很多人都清楚，这个世界根本不存在“钱多事少离家近”的完美工作，但心里仍抱有一丝幻想，也许撞大运了呢，或许万一呢。
很多大公司在招聘广告里，也乐于满足求职者的幻想，描绘一幅待遇优渥、工作轻松的蓝图。
而OPPO却向求职者抛出灵魂拷问：
你要来坐板凳吗?
文案：
我们给你留了个板凳
坐不坐？
你可以选个 硬板凳
坐在上面 去攻下最坚硬的堡垒
硬骨头才啃得下硬骨头
也可以选个 小板凳
耐耐心心 搞定一些小问题
在稻田里 让稻穗开出一朵小小的花
在汪洋上 拥抱一次小小的风浪
在无人区的夜里 点燃一个小小的火塘
如果你做好了准备
和我们一起做些 需要花费更多时间的事儿
应该想明白了
聪明人总能找到舒服的沙发
笨小孩也会找到自己的板凳
对了 还可以选一个老板凳
这个世界上无数的新问题
归根结底 都是一个老问题
如何让身边的人 陌生的人 世界上更多的人
多一些开心的微笑
今天
我们又加了2000多个板凳
坐到我们的身边来吧 做我们的朋友
OPPO 现开放2000多个研发岗位 期待科技青年就座
坐板凳的人 心是最热的
与我们一起 微笑前行
在五四青年节那天，OPPO发布品牌宣传片《板凳》，并启动2022年校园和社会招聘计划，向求职者提供2000多个技术研发岗位的“板凳”。
看这条广告时，想起一句浪漫的短诗：
在荒原里生堆篝火
绕开人群
这样
孤独的人都有地可去
OPPO在广告里，也干了一件类似浪漫的事：在闹市区的大厦和街道，在无人区的田野和荒原，放下一个个板凳，虚位等待愿意坐下的人。
用椅子代指职场岗位的表现形式在国内外都不鲜见。肯德基的《位子》和中国银联的《银联新人，请入座》，都是以此符号进行招聘宣传。
在这些广告里，椅子是一个抽象、宽泛的座位道具，它可以是硬椅、高脚椅、电脑椅等等。
而在OPPO这条广告中，板凳只能是板凳，因为它指向的是，是一种具象的板凳精神：
愿意甘坐在冰冷、寂寥的科研板凳上，即使不舒服，即便无人知，也愿意耐住性子，用长期主义的心态，做需要花费更多时间的事。
反常识的浪漫叙述
可能很少有招聘广告会像OPPO一样，开篇就给求职者一个“下马威“：
我们给你留了一个板凳，你坐不坐？
在大众认知里，坐板凳不是一个好词，它意味着默默无闻、辛苦付出但无人关注的心酸。
如此新颖、反常识的叙述，不仅不会吓退人，反而吸引人的好奇心。为什么要坐板凳？
在接下来的文本里，OPPO继续反常识。
一提到板凳，人们下意识会联想到冷板凳。而OPPO用诗意的叙述，描绘了另外三种板凳：
硬板凳。这个世界有很多坚硬的课题，如同横亘在人生路上的喜马拉雅山，充满了巨大的挑战。只有硬骨头，才能啃下这块硬骨头。
硬板凳
小板凳。解决大课题，要先攻克一个个小课题。譬如怎样在稻田里让稻穗开出一朵花，在汪洋中熬过一次风浪，在无人区点起一个火塘。
老板凳。所有的问题，归根结底都是一个老问题：科技如何让人类的生活更幸福？
板凳形态，寓意科研人员的科研态度。
我们常说，板凳要坐十年冷。要想在某件事情上取得突破，必须长时间忍受痛苦和孤独。
但在广告里，OPPO不是直面颂扬科研人员耐着性子、长期攻关的“冷板凳精神”，而是以抽象、诗意的文案，将科研过程中的艰辛，描绘成“硬骨头啃下硬骨头”的豪情；将科研过程中的孤独，形容成“在无人区升起篝火”的浪漫。
用诗意的笔触，着意淡化科研工作的苦与心酸。这不是创意人员的刻意为之，也不是来自品牌的鸡汤，而是一线科研人员的真实感受。
据群玉山在公众号“Mountains群玉山”上透露，OPPO曾花费近半年时间采访上百个优秀、专业的科技研发人员，在他们心中，科技道路虽有重重障碍，要攻克无数难关，但因为怀揣对科技的热爱与信仰，科技的板凳并不冷，反而坐在科技板凳上，是一件很酷很有趣的事。
在广告最后，有一幕让我感动的镜头：
那些沉默伫立在大厦、街道、田野、荒原、高山上的板凳，最后汇聚在了一起，如同受到相同感召，为了相同理想走到一起的一个个个体。
孔子说，德不孤，必有邻。
品德高尚的人，一定可以遇到志同道合的人。
一条招聘广告，既拍出了山川湖海的浪漫，更拍出了“德不孤必有邻”理想主义的光辉。
好创意是用来解决问题的
许是过去请过太多流量明星代言的缘故，提起OPPO，给许多人的第一印象，这是一家靠明星光环加持，才得以活得风生水起的手机品牌。
实际上，OPPO是不折不扣的技术型企业。
为了提高手机的影像能力，OPPO打了三年“高研发经费、高难度、高失败率”的硬仗，研发出第一颗自研芯片马里亚纳X芯片。
马里亚纳海沟是目前已经海洋最深处，环境最恶劣的地方，OPPO以此命名形容研发之难。
VOOC闪充花11年时间，充电5分钟，通话2小时，改变了2亿多人的充电习惯。
一毫米、一微米地改进尺寸、折痕，用4年时间研发出几乎看不见折痕的折叠屏手机Find N。
在手机高端市场的竞争胶着，OPPO迫切需要破除消费者对它的偏见。因此，此次五四青年节的招人，也是自身的一次自我表白。
坦白说，初看这条广告，我觉得有些冒险。
其一是概念符号撞车。
如上所言，用椅子来意指岗位和职场新人，在国内外都不鲜见，要想说出新意，不落窠臼，对于创作人员来说，是比较冒险的挑战。
其二是反常识叙述。
也许每个人的工作都不一样，但对工作都有相同的期待。即钱越多越好，工作越轻松越好。
但OPPO用“板凳”作虚位以待，容易让人联想到“冷板凳”这一让人不快的字眼和感情。
我在想如果我是创作人员，我会怎么做。我可能为了避免概念撞车，为稳妥，会用诸如“河流奔涌大海”的视觉创意，来寓意人才涌入大海。
乍一看创意确实不撞车了，但很平庸。河流是柔软的，它无法如“板凳”一样，给人一种坚硬之感。而科研工作，是一项艰苦的、需要花很多时间，很多力气去攻克碉堡的挑战。
所以，用“板凳”这一象征踏实刻苦的符号，既可以精准传递OPPO所需要的人才特质，亦可以重塑普通大众对OPPO的实力派印象。
创意应该是为了解决某个问题而生，而不是为了避免撞车，为了标新立异，转而堕入平庸。
苹果历史上有条意义重大的广告《think different》，这是乔布斯1991年重回苹果推出的广告。这条广告奠定了苹果的品牌价值观，让世人刷新了对苹果的认知。OPPO的这条《板凳》，对OPPO而言，或许也同样意义重大。
最后，我在网上看到有人对片尾那句“坐板凳的人，心是最热的”表示不解，我想暗含的意思，正如梁公笔下写的：十年饮冰，难凉热血。
人一旦认定自己所做之事，是自己热爱的、有价值的，那十年板凳算什么，十年饮冰又如何。
创意广告坊
一个想让你看广告
和读书的广告博主
崇尚阅读与跑步
相信细水流长的努力
以及一切自律的自由
本文来自微信公众号“创意广告坊”（ID：cywzf2013）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
