OPPO是一个神奇的品牌。
说它老气吧，但到今天还只有十八周岁，说它年轻，可很多人从小就认识了它。
从当年的神曲BGM「啦啦啦啦啦」到洗脑slogan「充电五分钟，通话两小时」；从听音乐的MP3到「这一刻，更清晰」的拍照手机。
OPPO始终活跃在年轻人的视线里。
甚至差不多可以说，90后的青春，就算绕得过OPPO的产品，也绕不过OPPO的广告。
音乐歌词
Smiling
微笑着
Always be with you smiling
微笑着陪伴你左右
Leave over the happiness
留下所有
that you didn’t notice
不曾留意的美好
Smile at the old days
我们那些美好的微笑
treasure beautiful stories
是属于我们最珍贵的 叫做成⻓的故事
Smile all the way
陪你一起微笑前行
with memory, memory with you
陪你记录所有美好的回忆
Smile all the way
陪你一起微笑前行
with memory, memory with you
陪你记录所有美好的回忆
Bright and hope whenever
陪你相信爱与希望
Romance forever
陪你慢慢变老
Keeping happy
陪你握住快乐
keeping adventure
陪你冒险永不停歇
Bright and hope whenever
陪你相信爱与希望
Romance forever
陪你慢慢变老
Every single day
陪伴你每一天
with memory, memory with you
陪你记录所有美好的回忆
Smile all the way
from the first to the end
从第一次 到每一次
陪你一起 微笑前行
Every single day
陪伴你每一天
with memory, memory with you
想起所有美好的回忆
ps.据说这首歌是群玉山为OPPO原创
OPPO十八周岁，献出一条品牌广告。
当年的同行竞争者已大多凋零，淹没在了历史长河，而影碟机、MP3出身的OPPO，成了业务遍及全球，人所共知的「绿厂」。
忆往昔，望未来。
OPPO会说些什么？
广告令我感动的地方在于，OPPO没有从品牌的视角夸耀十八年来的功绩，而是从物的角度，柔软记录了许多人与产品的「欣逢时刻」——
第一次背着大人们，和小伙伴放学后在家里偷看DVD，吃着西瓜，吹着风扇，开怀大笑。
第一次把耳机线藏在袖子里，偷偷听音乐。
第一次用婉转的方式表达爱意。
第一次记录和好友们的愉快旅行。
第一次做父亲时的澎湃心跳。
……
童年时的开口大笑，少年时的矜持羞涩，青年时的呼朋作伴，老年时的岁月沉稳。
广告撷取不同年龄时期与OPPO的「欣逢时刻」，巧妙展现OPPO十八年来的产品变化，以及，它始终如一带给人们的愉快情绪。
细心的读者也许已经看出来了，整条片子从头到尾都充斥着「微笑」——哈哈大笑、嫣然一笑、羞赧的笑、喜悦的笑、幸福的笑……
笑容在这条片子里有两重含义。
一是OPPO产品带给人的幸福体验。
人们常说，美好的物品治愈人心。
其实，治愈人心的不单单是物品，更有投射在物品身上的珍贵情感。情感让物品鲜活了。
正如一张发黄的火车票没什么珍贵，但因为那是你省了好个月饭钱，翻山越岭去见意中人的车票，所以显得弥足珍贵。
一枚钻石没什么稀奇，不过是地球上随处可见的碳元素，但因为那是心上人相伴一生的承诺，所以显得不可替代。
OPPO的产品亦是一样。
DVD、MP3、翻盖手机……，它们承载的，是过去的那段青葱岁月里，我们背着大人们偷看电视，在课堂上把MP3的耳机线藏在袖子里，费尽心思制造和心上人偶遇桥段的美好回忆。
那是一段还未受过成年人生活洗礼，还能够不加思考地哈哈大笑，看见意中人会脸红的日子。
在多情的人眼里，第一次见到怦然心动的人，会一直念念不忘，再见时，依然心旌摇曳。与品牌的遇见也是如此，再见仍然心动。
广告里有一幕，在学生时代用Find 5记录与好友们旅行的男生，毕业多年后，用Find N折叠屏和朋友们在线上相聚，背后是OPPO电视。
这个细节大概是想表达，OPPO在用户的生命里，一直扮演着始终如一的角色：陪他们经历第一次心动，也陪他们经历每一次心动。
正如那句文案说的——
笑容的第二重含义是——
呼应着品牌主张「微笑前行」。
2021年，品牌咨询公司群玉山为OPPO提出了全新的品牌主张「微笑前行」，将OPPO定位成一个「微笑前行的爬坡者」。
疫情时代，确实需要爬坡精神。
2022年是艰难的一年。往外看，疫情反复，消费者消费信心严重不足。向内看，行业内卷白热化、同质化，OPPO自主创新之路道阻且长。
所以，要爬坡前行。
这种前行姿态，不是耐克创始人在「鞋狗」自传里，写的昂扬、战斗的姿态——「懦夫从未启程，弱者死于中途，只剩下我们继续前行」。
而是更为柔和、缓慢的微笑前行。
所谓微笑前行，是指道阻且长，不论输赢，以平常心视之，一步步前行，一点点克服困难。
带着这种盼望，今年5月份，OPPO在全球发起「微笑提案」，希望用科技创新的方式，来解决社会广泛存在但仍未解决的难题。
这是一条少有人走的路，通往的也未必是光明大道。OPPO并不讳言前行之苦，在五四青年节那天，面向求职者，不画饼，不描蓝图。
而是抛出灵魂拷问：
你要来坐板凳吗?
要以爬坡者的姿态，矢志不移「微笑前行」，因此，OPPO想找的是这样一群同行者——
愿意甘坐在冰冷、寂寥的科研板凳上，即使不舒服，即便无人知，也愿意耐住性子，用长期主义的心态，做需要花费更多时间的事。
OPPO要「微笑前行」，人何尝不要这样。
疫情也许很快就会过去，也许将与人类共生。谁知道呢。这个不确定性的时代，唯一确定的，我们做好心理准备，才不会被未知轻易击倒。
正如青山七惠在「一个人的好天气」里写——
我自认为自己是有受苦的精神准备的
我想做一个像样的人
度过一个像样的人生
想尽量锻炼自己的肌肤
成为一个经受任何磨难的人
如此，再过几年几十年，忆及青春或疫情，我们会感谢此时此刻做出的决定：我度过了一个像样的人生，成为了一个经受任何磨难的人。
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