被这个“阴间“广告，吓到了！

点开视频，是海豚尖锐的叫声，这么说道：

“姐姐，工作辛苦了，咱们就是说，好好爱自己，老板算个P…PPT。”

“姐姐，贴贴，膜法世家，‘海豚皮’仿生面膜，贴贴抗初老。”

 

懂了，原来是膜法世家的新款“海豚皮”仿生面膜。

而看完广告的网友，大呼：

“太可怕了！”

一贯以可爱形象示人的海豚，硬是变成了发出刺耳叫声的怪物。

纵观近两年的广告，翻车的品牌一个接一个。

从贩卖创意、产品的媒介，到被贴上“玩弄恶俗”的标签。

广告行业，什么时候能学会“不冒犯人”？

 

 

卖弄下流？

 

靠广告，一夜之间风评尽毁的，不得不提全棉时代。

在名为“防身术”的视频广告中，

年轻女子，深夜独自回家，被陌生男子尾随。

为了自保，掏出随身携带的全棉时代湿巾纸卸妆，企图用素颜吓退歹徒。

 

接着，名场面出现了。

女子卸妆后，竟露出一张男性的脸孔。

歹徒一声“呕”后，仓惶逃离。

 

短短几十秒的视频，全棉时代把对女性的恶意散发到极致。

精准踩雷，让网友毫不留情开怼：

女性被尾随是一个严肃的社会问题，何以被当成营销的噱头？

女性被尾随的原因，何以直白地归罪于样貌的美丽？

女性的素颜，凭什么要被丑化？

 

玩这种无脑梗的，远不止这一家。

著名的避孕药品牌，优思明。

早在几年前就用一出狗血伦理剧，“炫耀”产品的卖点。

开场，第三者高调挑衅：

“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”

妻子甩出一盒优思明，怒怼：

“这个，你能吗？”

 

广告被扒出来后，引起一大波网友的愤怒。

“明明可以通过打破大家对短效避孕药的偏见来宣传品牌，结果走了个‘女人靠吃避孕药来讨好男性’的邪路。”

没错，妻子通过服用避孕药，来满足丈夫不戴套的需求。

所谓，婚姻关系中的杀手锏。

而根据医务工作者的科普，

优思明作为一款短效避孕药，与紧急避孕药相比，成功率高，且对女性身体伤害小

加以合理宣传，这将是一次很好的避孕药科普。

优思明，把一手好牌打得稀烂。

 

女性护理品牌，宝洁。

前几天发布的文章，《女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下！》

其中提到了，

女人的脚臭是男人的5倍，女人胸部堪比螺蛳粉、臭豆腐……

诸多例子，将女性牢牢钉在了“脏臭”的耻辱榜上。

然后末尾来一句：

买宝洁的全身香香5件套，就可以全身香香噢~

 

真有这么可怕？

成都第一人民医院妇产科主任医师徐燕飞在接受采访时，明确表示：

“没有男性和女性谁比谁臭这样说法，除非是身体出现炎症等特殊情况。“

好家伙，原来是把PUA那一套搬来广告营销了。

打着科普的口吻，说了一堆毫无科学依据的辱女名言，还奢望女性都纷纷来抢购？

▲大润发里的“无下限”的身材表

 

罗翔分享过一个朴素的原则：

“如果一个玩笑呢，你不会说给你妈妈和你女儿听，那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。”

这话，同样适用于广告行业。

 

 

挑起愤怒，成新流量密码？

 

除了让人生气的文案，更让大众愤怒的，

是以“卖弄性别焦虑“为噱头的营销模式。

说回开头的膜法世家，出发点，也许是为女性好的。

但忽略了形式。

 

视频中，海豚极力发声的样子，可以说是痛苦。

长达30秒的片段里，被恐怖的叫声充斥。

产品‘海豚皮’仿生的卖点，也很难让人不联想到杀害海豚后剥皮的血腥场景。

 

而品牌方在广告推出后，买了大量的营销号配合宣传。

一致表示：

“这则广告很萌，很可爱……”

在大众明确表达不适后，仍未意识到问题的严重性。

 

同样在挑起愤怒上“下苦功”的，还不少。

还呗APP，硕大的几个字说明白运营宗旨：

打老婆的人，不借！

Ubras新产品的推广文案：

一个让女性轻松躺赢职场的装备。

 

呼吁的点，是不是好，暂且不论。

但这种踩踏在家暴、职场性别不公等严肃社会问题上的营销模式，真的可取吗？

有那么多呼吁正能量的方式，偏偏要在卖货的时候歪打一竿子。

这种状况，不禁让人怀疑，

是否是故意挑起愤怒，来搏一搏噱头？

▲某口红品牌的快递包装

 

▲某牛奶品牌，但凡说是“当孩子养”，这话都没那么恶心

「尊重」难吗？

 

当然，有差生，也有模范生。

欣喜地看到，越来越多国产品牌，开始学会尊重。

自由点，三八节推出的广告名为：

《你永远可以相信中国姑娘》

 

他们说：

女生？踢什么足球；女生？学什么国粹；女生？要什么事业。

自由点说：

不要因为是女生，就戴上有色眼镜。

 

从关注女性的心理成长，切入视角。

鼓励女性投身自己热爱的事业，自由做自己。

这，才是一个真正做到陪伴女性的品牌。

 

专注内衣领域的国产品牌，内外。

打出的新标语：

没有一种身材，是微不足道的。

狠狠击中了大多数女性的心房。

 

在刻板审美持续霸屏的时代下，

有多少女性，深受”身材焦虑”的困扰？

而内外说，

别焦虑，你怎么样，都好。

同样是服务于女性群体的品牌，内外深刻理解何为「尊重」，何为「包容」。

 

国产老牌百雀羚，走心的广告短片《她最好了》，

讲述了三个不同性格特质的女性，有鼓手、司机、艺术生。

因为被称“哥”，不敢涂口红；因为追求者多，被骂“绿茶”......

外界的恶意，让人们迷失了自我。

但百雀羚说，

女生，可以选择坚强，也拥有柔软的权利；

可以选择成熟，也拥有天真的权利；

可以选择自律，也拥有松弛的权利......

总之，是我们的自由。要你管？与你无关。

这个原则，适用于所有人。

无论，男性，女性。

性别，不应该是这个社会的三八线。

偏见，才是。

 

时代在发展，每个人的思想都在进步。

用踩一捧一，来作为营销模式的品牌，会被轻松踢出大众视线之外。

而靠贩卖焦虑，来拉拢某一群体的品牌，同样会引起大众的反感。 

今天的讨论，无关为性别站队。

更多的是希望，品牌方在敲定广告创意时，让尊重先行。

同样，作为消费者的我们，手中握着自由购买的权利。

请学会，好好使用它。

图片均来源网络

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