2018年被称作“国潮元年”。彼时，中国运动品牌李宁携中国元素服饰亮相纽约时装周；故宫联合国货品牌推出的“故宫口红”，被抢购一空；《上新了·故宫》、《我在颐和园等你》等系一列国潮文化节目口碑炸裂；李子柒登上央视走红全球；汉服、瓷器、水墨、书法、古乐等元素被频繁运用在商业、文化等领域。但过去的一年，国潮“翻车”了......
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，“国潮”在过去10年间关注度惊人上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。传统品牌重新焕发新活力，也促进诸如茶颜悦色、花西子、观夏等新锐品牌快速崛起。
然而在2022年，数家国潮品牌先后踩雷，引发舆论热议。
李宁大秀上的“鬼子风”引起一片哗然
钟薛高喜提“雪糕刺客”称号
因双标事件市值蒸发超400亿的海天
01
国潮成“国嘲”
“翻车”早已有迹可循
“轻产品重营销”的品牌策略是国潮为人诟病的另一点。不是把某个朝代的东西放进去就是国潮。当一个品牌真正去了解悠久的文化，感受历史的魅力，自然就能做出有品质、有性价比的产品，把文化精髓和品牌产品真正有效地结合起来。
02
商场国风劲吹
国潮主题快闪也内卷？
国潮品牌的兴起在购物中心掀起了一股国风浪潮，品牌主题快闪店纷纷披上“中国风”闪亮登场。有趣的是，商业项目在国风属性加持下欣欣向荣，与国潮品牌的毁誉参半形成鲜明对比，明确的视觉锚点和主题系列成为商场中瞩目的焦点。
李宁「日进斗金」系列主题快闪
兔年新春，李宁对“日进斗金”这一主题概念更加丰富延伸，以“自有新意，日进斗金”为精神内核，阐述跨越时间与价值的新意思考：财富并非“金”的唯一注解，过程中收获的经验、支持、陪伴、友谊、成就感以及自我认同往往更加弥足珍贵。
西安小寨赛格
长沙IFS
大白兔主题快闪
国民级IP惊喜唤醒快乐童年记忆，经典蓝白红配色遍布展览，旋转木马、泡泡池、跷跷板更有大白兔周边，甜甜的童年梦想瞬间实现，一秒穿越大白兔时光游乐园。
潮宏基国潮主题快闪店
闻献DOCUMENTS限时概念店
闻献以300只中国红造型灯笼呈现南京德基广场「灯场」限时空间。贯穿新年及烂漫春日，灯场空间由热闹欢庆的红火盛装，塑造辞旧迎新、满园春色的沉浸式场景，竭力为南京宾客带来难以忘怀的应景春香。
周大福「礼遇福年」新年落地展
03
场景+体验+情怀
唤醒消费力的万能公式
深圳宝安大仟里·上河坊
深圳保安大仟里还原《清明上河图中》汴河两岸的16处闹市风景——上河坊，整体面积约3000㎡，古色古香的建筑与非遗文化的承袭完美地展现宋朝文化底蕴。
共设计有三纵三横的北宋街巷，用红色砖瓦砖墙为主色调，开封府、国子监、震远镖局、龙门客栈、望月台、鹊桥、姻缘树、虹桥等建筑，还有随处可见的铜壶、纸伞、花灯物件，随处可见宋风古韵的历史风貌，喜欢cos的顾客前来打卡，仿佛就身在宋代盛世的繁华梦境中。
北京双井富力广场·戏精桃花源
桃园建筑在这里随处可见，分散在各地的的古风道具达到了1381件，入口处烟雾缭绕，顾客进门的那一刻仿佛就进入到了陶渊明笔下的桃花源处，位于中央的桃花树成为了标志性的打卡地，桃树上和地上的甲骨文彰显空间设计的细腻感。
西安曲江曼蒂广场·长安十二时辰
南京秦淮·戏院里
04
大美中国年
文化自信开启国潮新纪元
今年春节，商业、文化、旅游等板块用一连串亮眼的数据宣告中国经济的井喷式复苏。商文旅强强联合成为大势所趋，国潮新纪元由此开启。
商业中心推出的新春企划不再以简单的国风元素堆砌，而是深挖传统文化的内核。通过庙会、民俗、非遗等内容和形式增强与消费者之间的情感链接。
上海松江印象城
活动时间： 2023年1月13日-2月19日
传统春节文化历久弥新，在传承中不断迎来新的表达。为迎接兔年新春，松江印象城“兔发奇响2023兔gether”主题活动以非物质文化遗产“兔子灯”为线索，通过多个氛围装置和持续性的文化活动共贺新年。现场装置融入了诸如笼屉、老式电视机、春联等多种传统元素，结合松江在地文化，围绕区域特色地标“佘山天文台”、“广富林文化遗址”、“有轨电车”特别定制了多个场景，打造了一个极具松江特色与传统习俗的展陈空间。
上海七宝万科广场
活动时间： 2023年1月6日-2月5日
新年季，七宝万科广场“保留节目”年宵花市也随项目一起来到了第七届。今年以“花”为主题，联手各大艺术家和品牌，在场内外、各楼层打造年味场景，还原盛唐时期年宵节的热闹与繁荣。除了琳琅满目的花市外，还有吹唐人、糖画、捏面人、内画、剪纸等众多传统文化展示和体验。
恒隆广场 × 国家宝藏
活动时间： 2023年1月-2月
恒隆集团携手《国家宝藏》，从浩瀚史海中汲取能量，在经典神韵中收集养分。在全国各地的恒隆广场中，国风满载的新春艺术装置展一同呈现，传承文化瑰宝，传递节庆祝福。
大连恒隆
天津恒隆
济南恒隆
杭州西溪印象城
活动时间： 2022年12月8日-2023年2月15日
国风引领潮流，商业红红火火，文旅更是热热闹闹。河南卫视春晚再现出圈神作；「满江红」斩获贺岁档电影票房桂冠；西安、武汉、苏州等文化历史名城成为游客们的首选；黄鹤楼、故宫、诸多名山古迹因客流爆炸登上热搜。
这一切源于国人越来越强烈的文化自信。当世界争端愈演愈烈，爱国精神被一再提及，而文化自信正是爱国主义最闪耀的底色！
05
年轻人不买账
还是Z世代不吃香？
尽管国潮品牌经历了饱受争议的一年，但简单来看，国潮是一种可以满足消费者一时猎奇心理和从众效应的短期热点消费现象。年轻人对国潮的态度正在逐渐发生改变，人群是消费趋势的一部分，他们直观的消费需求和背后的消费理念左右着产业浪潮的流向。
中产消费群体因此得到更多关注，他们的消费质量和稳定性较高，忠诚度和复购率是品牌可持续发展的保障。另外，随着人口老龄化趋势显著，集中在50、60后的“银发族”对自身健康和子孙辈的消费投入不断上升，促使很多面对年轻人的消费品类向老年人群迁移。
从更深层次看，国潮可以满足消费者对民族自信、文化认同、社会责任等本质需求的升级。“无龄化”将成为消费人群的新标签。生活质量的提升逐渐消解了人们的年龄感，消费心态应当成为用户画像的新标准。
国潮的红利期还有多久谁也说不准，本末倒置的营销策略正在慢慢透支消费者的热情。但是，国潮所蕴含的民族情感是永远不会过时的。只是在大浪淘沙的大环境中，亟需寻找长期趋势的方向。
06
当潮水退去
国潮的未来在哪里？
文化属性依旧是国潮的根基，中国传统文化中有太多可以挖掘的元素，例如前文潮宏基运用五行打造的快闪，或是天津鹏欣·水游城以汉字为触角打造的场景美陈。在现代商业强大的商业化能力加持下，任何一点都可以通过IP形态展现，并最终被消费市场激发出商业价值。
过去一年，关于“国潮”这一关键词呈现出几个独特的IP发展趋势：
复古风 无论是千禧歌手的翻红还是老剧复播，整个内容行业似乎都在“考古”当中找到了变现通路，并逐渐延伸到消费领域，为品牌变现赋能。今天消费商业对国潮IP的理解，已经不再局限于传统的四大名著、戏曲唱本，而是往更近现代的“国民IP”倾斜。国潮IP的外延扩大，也在支撑起品牌的商业想象力。
艺术 去年春晚一曲《只此青绿》火到国外，柔美婉约的舞蹈让世界感受到独属于中国的艺术之美。近年来，河南卫视以晚会中的国风舞台抢尽风头，今年各大卫视的春晚纷纷效仿，国潮IP以不同形式出现，其中以艺术表演为主，也是大众最喜闻乐见的节目。所以通过艺术这一载体，国潮可以快速走进主流趋势，达到传播效应的最大化。
元宇宙 新技术正在赋予国潮IP全新的生命力。从AR到VR再到人工智能和元宇宙，科技迭代也是产品迭代，高科技的互动装置越来越多的被运用在商业项目中。当然，元宇宙本身还处于探索阶段，与国风的结合并不容易。但是谁又能拒绝一场传统与现代、科技与文化之间的美妙相遇。
不管是国潮的风，还是国风的潮，说到底都是文化的崛起，软实力的提升背后是硬实力的支撑，是消费市场的选择。所以，只要能够真正了解中国文化，就会知道消费者喜欢什么，市场自然会选择什么，一切都将迎刃而解。
本文来自微信公众号“商业创新说”（ID：CHINA-VMD）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
