今年，奢侈品界以前所未有的热情方式迎接了 Web3 的浪潮，许多品牌都在非同质化趋势中加入了自己的风格与巧思。在此，Jing Meta 精选汇总了过去 12 个月里对市场产生了重要影响的奢侈品牌 NFT，带你迅速把握过去一年里不可不知的产业动态。/ 图片来源：CFDA
从 Prada 到 Louboutin 再到 Tiffany ，我们在即将过去的 2022 年里见证了不少顶尖奢侈品 NFT 跃上 Web3 的舞台。在年初，业界对 NFT 的兴趣逐渐升温。但许多消费者仍然持怀疑态度，认为品牌的 Web3 举措是不具有明确价值的，或将之视为短期的公关营销噱头。而现在，随着这一年接近尾声，奢侈品行业的领先者们正张开双臂，决定正式拥抱虚拟资产与数字化的未来。
随着全球的数字化脚步快速向前，2023 年将成为 Web3 获得广泛认可的重要一年，而 NFT 产业将在这一进程中发挥关键作用。在此，Jing Meta 精选汇总了过去 12 个月里对市场产生了重要影响的奢侈品牌 NFT，带你迅速把握过去一年里不可不知的产业动态，在岁月更迭之际一同庆祝这一时代进程。
Prada
"Timecapsule NFT"
今年，Prada 为其新的“Timecapsule NFT （时光胶囊 NFT）”系列拉开了帷幕。作为开端，这个新系列虚拟诠释了与艺术家 Cassius Hirst 合作设计的 100 件中性衬衫。这个始于夏季的月度投放项目会在每月通过线上精品店限量发布一款产品，限时 24 小时发售，每款限量商品的定制包装中均含有可兑换相应 NFT 的独特序列号。在经历了 7 次投放后，该品牌在步入 12 月时真正巩固了其项目在 2022 年数字营销活动中的重要地位。
评论：
Prada 的“Timecapsule NFT”计划将该品牌的标志性产品和品牌传承带到了元宇宙，并让其粉丝社群有机会重新审视 Prada 以前的一些 T 台设计——例如，该项目推出的“October（十月）”衬衫是用 2003 年春季系列服装的纯丝绸面料制成的。此外，该品牌还充分利用了代币的实用性价值，为其 NFT 持有者提供了包括 Prada 的 Miami Extends 门票在内的独家福利。
Tiffany & Co.
备受争议的“Cryptopunk”挂坠
当奢侈珠宝商 Tiffany & Co. 决定与“CryptoPunk NFT”社区合作，这一消息在 Web3 上引起了轰动。这家珠宝巨头推出了限量版的“Cryptopunk”风格吊坠，仅限超级独家会员购买。这个名为“NFTiff”的项目使“CryptoPunk NFT”头像的持有者能够将他们自己的“加密朋克”变为个性化设计的实物产品。那么，这个看起来不错的项目究竟有何问题呢？答案很简单：该系列每个代币的价格都高达 5 万美元。
评论：
高昂的定价的确会是有争议的。但这些代币的投放推动了该珠宝品牌在加密货币社区获得更广泛的认可。该项目也让人们开始讨论奢侈品在元宇宙的地位。诚然，一个可触及的——甚至是乌托邦式的——新虚拟景观的前景可能完全被其令人咋舌的高成本所掩盖，但“NFTiff”的发布成果表明了 Web3 社区中对奢华珠宝的渴望，而这同样也是 Tiffany & Co. 的竞争对手们希望在 2023 年满足的欲求。
RTFKT x Nike
由虚入实的“Cryptokicks”运动鞋
作为虚拟球鞋公司 RTFKT 与运动巨头 Nike 的合作的一部分，珍贵的“Cryptokick”运动鞋被两者带入了实体世界，跨次元式庆祝过去一年的成果。“Cryptokick”是 RTFKT 推出的第一款智能运动鞋，与 4 月份推出的“MNLTH NFT”相关联。在 Nike 的帮助下，“Cryptokick”的实体产品正式诞生，其设计集合了自动系带功能、灯光、无线充电和 RTFKT WM 芯片（NFC），为运动鞋行业带来了下一代科技创新。
评论：
对于 RTFKT 来说，今年无疑是该公司从小众新秀变成主流明星的重要一年。它与 Rimowa、Byredo 等品牌的合作，尤其是与 Nike 的著名联手，使这个数字原生品牌奠定了腾飞的基础，注定将在 2023 年成为每个时尚品牌的关注焦点。不过，“Cryptokicks”运动鞋的发布却让许多人不以为然，引发了涉及全球运输匮乏、前所未有的定价预期等问题的质疑与批评。那么，这个品牌能在新的一年里摆脱争议、拯救自己吗？
纽约时装周 x Afterpay
“NFT 钥匙”解锁时装周新体验
在纽约时装周的 2023 春季发布中，我们见证了 The Blonds、ALTU by Joseph Altuzarra、Kim Shui、AnOnlyChild、Jonathan Simkhai 等与 Afterpay 合作打造的“NFT 钥匙”的问世，这些钥匙允许持有者参加时装秀、秀后派对以及获得与设计师见面的机会。这些代币受每个品牌的各自传统启发而设计，价格为 100 美元，可以使用 Afterpay 分期付款。
评论：
时装周活动常常因其习惯性的精英主义与高度排他性而受到诟病，但现在，这一切可能很快发生改变，而这正要归功于代币通行证的引入，使时尚爱好者和更广泛的公众获得进入这些封闭“圈子”的机会。虽然这样的探索仍然面临着“生长痛”与学习曲线，但其前景却比以往任何时候都要光明。同时，像“NFT 钥匙”这样的实践也能为那些希望进入实体数字化世界的品牌奠定坚实的基础。
Chrisitan Louboutin
推出品牌首个 POAP NFT 系列
作为巴黎时装周展示的一部分，Chrisitan Louboutin 发布了其首个 NFT。这家奢侈鞋业集团为此次活动设计了带有 POAP（出席证明协议）的代币，客人可以在观看于埃菲尔铁塔顶部上演的节目后将其作为“荣誉徽章”保留。来自全球各地的观众还可以通过扫描表演结束时出现的二维码来兑换 NFT，该二维码可在社交媒体上查看。
评论：
除了可以把代币作为解锁体验的入场券，POAP NFT 还是证明一个人曾参与过某次活动的有效方法，同时也能为持有者提供福利，帮助其优先了解或获取未来发布的产品与公告。如今，POAP 资产已经迅速成为虚拟奢侈品世界中的“身份象征”，一种纪念品牌的系列产品和重要活动的手段，同时也是一种展现品牌客户忠诚度的数字“徽章”。
Richard Quinn x Clearpay
让伦敦时装周于 NFT 中“绽放”
通过推出自己的首个 NFT 系列，英国先锋设计师 Richard Quinn 将他标志性的花卉图案带进了元宇宙。这个名为“London Fashion Week in Bloom（绽放的伦敦时装周）”的系列从 Richard Quinn 的 2023 春季时装秀中汲取灵感，是与 Clearpay 和英国时装协会合作创造的。这些限量发布的 NFT“玫瑰”们还将提供两个额外福利：其持有者可以参加该品牌的独家 VIP 活动，或者获得带有该设计师标志性花朵图案的配饰系列。
评论：
除了大型时装公司的高调实践外，我们很高兴看到独立设计师也在数字领域留下了被国际认可的印记。值得注意的是，Quinn 的这次 NFT 发布是在整个 NFT 行业仍存在许多不确定性时进行的。在围绕着代币价值的怀疑情绪波动增加的情况下，许多人对是否要投资该领域持犹豫态度。但 Quinn 对虚拟资产的探索证明，NFT 项目可以通过以可观的回报抵消投资成本来重新引起人们的兴趣。
Ambush x Azuki
让 Web3 团体进入主流时尚界视野
日本街头潮牌 Ambush 与业内领先的 NFT 项目 Azuki 合作，发布了跨界时尚胶囊系列。这个实体数字化项目的灵感来自传统的东方手工艺，精选了“Azuki x Ambush”联名系列实体物品。每件物品都有一个嵌入的物理支持代币（PBT）“豆（Bean）”芯片，该芯片为 Azuki 独家创建的创新区块链所有权验证技术提供支持。
评论：
对于探索 Web3 领域的奢侈品界来说，如何在 Web3 中塑造真实性已经成为最亟待探讨的话题之一，且这一点还将在 2023 年继续下去。对于 Ambush 来说，与 Azuki 的最新活动将使这个日本品牌跻身元宇宙的一些顶级 NFT 项目之列，并可能帮助 Azuki 走出互联网的小众角落、进入更多主流时尚受众的视野。
Givenchy x (B).Stroy
协作型 NFT 为主打产品注入新血液
Givenchy 与纽约最多产的地下品牌之一 (B).Stroy 以及 Web3 原生平台 Felt Zine 合作推出了 NFT 系列。该系列融合了如 T 恤、连帽衫、鞋类和棒球夹克这样的中性街头服饰，与 Williams 的设计知识和工艺相结合，力图助其在奢侈品领域崭露头角，同时也帮助 Givenchy 进一步解锁不断增长的虚拟市场。
评论：
今年，从将其全球美妆部门引入 Roblox 的游戏元宇宙到通过 NFT 合作挖掘新的网络消费者人群，Givenchy 在其 Web3 战略方面可谓是取得了显著进展。值得注意的是，本次推出的最新代币投放得到了 Aura 区块链联盟的支持，该联盟是奢侈品界最大的数字协会之一，旨在利用区块链并支持 NFT 的推广。
Moncler
70 周年纪念代币
为了庆祝品牌 70 周年，Moncler 与数字艺术家 Antoni Tudisco 合作，向观众赠送限量 500 件的“Maya 70”夹克。这些夹克都有着相应的 NFT，其拥有者可以通过扫描二维码领取 NFT，并解锁获取独家新品的渠道和活动邀请。
评论：
此次纪念代币的推出，标志着 Moncler 在未来几年更广泛的 Web3 战略的开端。该品牌正在探索长期维系其文化意义的方法，同时也在努力通过创新来实现品牌传承，而与 Arianee 的数字专家合作，正是确保 Moncler 正确筹划数字化蓝图的一种有效方式。
美国时装设计师协会
携美国代表性时尚品牌共进元宇宙
在 2022 年步入尾声之际，美国时装设计师协会与元宇宙平台 Brand New Vision 和沙盒游戏 The Sandbox 合作，将 7 位美国代表性设计师的产品转化为了高端 NFT 系列，并呈现在了元宇宙之中。包括 Carolina Herrera、Coach、DVF、Michael Kors、Tommy Hilfiger 等在内的知名品牌的产品化身为了各具品牌特色的 NFT，并向其持有人提供特别的额外福利，包括秀场的前排座位、后台访问权、实体礼物、费用全包的旅行以及深入了解一些品牌产品的机会等等。
评论：
与纽约时装周推出的“NFT 钥匙”一样，美国时装设计师协会于 60 周年之际推出的这些代币是围绕着高度实用的概念设计的。这种注重实用性的趋势似乎正在奢侈品爱好者中流行起来，因为它能打开那些最初对“时尚迷”们关闭的“小圈子”的大门。可以预见，可及性将成为 2023 年业内数字化进程的关键主题，而可以充当“钥匙”或“入场券”角色的 NFT 很可能将在这其中发挥重要作用。
文字｜Jing Meta
翻译｜Yantong Li
编辑｜Yifan
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