你不得不知道的品牌设计知识。

今天升哥在整理案例PDF的时候，发现里面有一个页面的内容还是蛮有价值的，所以就分享给大家。

主要讲的就是品牌核心价值的三个层次。

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第一个层次：品牌是文字、符号、图形、图案的集合，是一种标志，把自己和竞争对手区别开。

这是所有品牌开始的第一阶段，这个时候很少人会知道有这个品牌，所以目前应该做的就是先建立起品牌的一些基础视觉，比如LOGO、包装、室内装修等等。

这个阶段的设计应该要强调所见即所得，也就是说要直观一点，比如客户要开一家面包店，那么这个时候设计LOGO的话，这个LOGO上面最好有和面包相关联的元素，这样消费者可以很快识别到你这个是面包店，从而减少传播成本。

第二个层次：品牌是顾客对企业产品的信任，它意味着企业对消费者负责任的态度。

这个阶段的品牌已经有了知名度和用户的积累，这个时候更要强调的就是品牌产品的品质和服务态度。

这个阶段做设计的话，不用像上一个阶段那么直观了，因为你的品牌已经有一定的知名度，这个时候品牌就可以优化设计了。

比如我们很熟悉的KFC，从下图可以看到一开始KFC的品牌名还不是用缩写，而是全称Kentucky Fried Chicken（肯塔基州炸鸡），如果一开始就用KFC的话，别人根本不知道是什么意思，传播成本会非常高，用全称的话就非常直观，别人一看就知道是炸鸡店。

KFC也是经过很长时间，直到1991年才开始使用缩写，因为这个时候大部分人都已经知道KFC是吃炸鸡汉堡的，所以就要对品牌的设计进行优化和简化。

其实星巴克的LOGO设计也一样，都是根据品牌不同的阶段去优化设计，不断去提高用户对品牌的认知度。

第三个层次：品牌是顾客的向往和信仰，它代表着一种精神、一种境界、一种生活态度。

我觉得这是一个品牌的最高层次，也就是到了这个阶段，别人购买这个品牌产品的理由并不是说这个产品是最实用或者最好看的，而是这个产品能带给人心理上的一种满足。

比如LV和gucci，它们的产品是最好看最实用最实惠的吗？肯定不是，但是这些品牌很多属性是普通品牌没有的，比如最直接的就是满足虚荣心，还有就是一种身份的象征。

再比如劳力士和卡西欧，两者的功能几乎都是一样的，但是两者的属性就完全不一样的，戴上劳力士别人可能以为你是老板，戴上卡西欧可能不会有人这样认为。

当然还有一些不是很贵但是调性非常独特的品牌，也是会满足很多人的精神信仰。

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我为什么会放这样的一个内容在案例里面呢，因为很多客户一上来就说要设计成某个大品牌那样，要高端大气等等。

其实客户有这样想法也很正常，毕竟不是每个人都熟悉设计这一行，所以就需要设计师去引导，而不是怪客户乱说。

我放这些内容主要就是让客户清楚自己的品牌到底目前在哪个位置，也想让客户知道其实品牌是一步步来的，别人大品牌的设计也不是说一开始就是这样的，品牌的每个阶段都有不一样的问题，所以做设计也是要看目前品牌是什么情况而去进行设计的。

不是去做最好看的设计，而是去做最适合的设计。

写在最后

今天这篇文章非常值得做一下笔记本，因为到时候不管面对客户又或者上司，这些内容都很大概率能用上，希望你会有收获！

好了，这一期内容就到这里，我们下次再见！

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本文来自微信公众号“设计”作者：林升升（ID：sheji0123）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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