/ 美国国家艺术馆（NGA）于近期开发出了一款基于艺术的在线解谜游戏“Artle”，采用了与今年年初爆红的文字解谜游戏“Wordle”相似的玩法与功能设计 / 图源：转自NGA官网
今年年初，一款名为“Wordle”的文字解谜游戏迅速爆红网络。这个由软件工程师Josh Wardle开发的免费游戏于去年年底上线，最初只是为了消磨疫情居家的无聊时光，没想到却在后来意外走红，在不到四个月的时间里成功吸引了百万玩家的热情，在美国iOS免费榜上飞速跃入前排，并在今年 2 月初被十分看好其前景的《纽约时报》宣布收购。
“Wordle”一天只更新一道题目，其设计巧妙的分享功能不仅能营造出全球玩家同台竞技的比赛氛围，还为挑战成功的玩家提供了炫耀“战果”、互动交流的机会。这样的形式特点，为游戏吸引了一批忠实玩家定期签到、解开当日谜题，并使这种游戏体验从个人娱乐变成了一种基于推特而创造的集体体验的一部分。
/ 图：“Wordle”游戏动态图示
其实，这样的设计与玩法不仅在游戏世界里受用，对于那些希望创造出吸引人的、具有社交性的、不断更新的数字体验的文化组织来说，也同样是值得借鉴的。于是，一款与“Wordle”颇有异曲同工之妙的产品便在文化艺术界诞生了——就在近期，美国国家艺术馆（NGA）开发出了一款基于艺术的在线解谜游戏“Artle”，并于 5 月向玩家公布。
“Artle”会向玩家们展示每日更新的一组艺术品，每组包含四件艺术品，并邀请玩家猜出艺术家是谁。就如“Wordle”一样，这款游戏有趣而又易于理解，同时不断测试着玩家的艺术知识，并促使他们在艺术的世界里继续探索学习。
对于推出这款游戏的初衷，NGA的高级产品经理Steven Garbarino这样说道：“我们希望‘Artle’能激励人们更多地了解艺术。我们的目标是鼓励他们发现更多关于艺术、艺术家和艺术史的信息。”
为了实现这样的目的，“Artle”上的每一个正确答案都会将玩家指向与NGA数字收藏中的艺术品与艺术家相关的信息，并会进一步邀请玩家在社交媒体上分享自己的战绩。
在玩“Wordle”时，玩家可以靠发布不同颜色组成的emoji方块来显示自己用了几次猜中了答案，同时不必担心自己的分享会泄露什么蛛丝马迹。而“Artle”的分享功能也采用了同样的巧妙设计，让玩家可以用不会泄露谜底的彩色图标在社交媒体上分享他们的答案。
这种分享功能有效地刺激和加深了用户参与，并已在实际数据上卓有成效。据Garbarino所说，NGA已经看到“Artle”用户的网站流量增加了近 30%，25% 的玩家在玩过游戏后还会继续浏览NGA网站的其他部分。他对此高兴地表示：“Artle比我们希望的还要成功！”
/ 上：用户在手机上玩“Wordle”游戏 / 图源：The Conversation
下：NGA推出的艺术解谜游戏“Artle”，采用了与“Wordle”异曲同工的功能设计 / 图源：NGA
这既是一个基于简单的小游戏而取得的胜利，也是整个机构多个部门齐心协力的努力成果。在这个项目上扮演了领导性角色的是NGA数字产品和体验团队，该团队试图创建一个轻松日常的游戏，以进一步挖掘博物馆馆藏的潜能。为此，他们首先进行了快速高效的市场调查，以评估公众对这种游戏的需求，然后开始进行游戏的设计和开发。
据Garbarino介绍，在游戏的研发过程中，测试工作也在同步进行，团队“完成了多轮难度测试，以在用户满意度和游戏挑战性之间找到正确的平衡”。
在为期五周的研发时间线里，该部门还与团队内外的成员进行了多样合作。其中，NGA教育部门的Rheema Ghazi为游戏提供了每日的艺术作品和艺术家，如Gabarino指出的那样“利用她与公众打交道的经验，确定哪些艺术品对玩家来说是最熟悉的或最有挑战性的”。此外，“Artle”的推出也进一步吸引了博物馆的沟通、法律、内容战略和策展团队的涉众参与其中。
/ 图：截自“Artle”游戏界面
当然，相关团队的工作并没有随着“Artle”的成功推出而结束。游戏内容需要持续性的更新，而为了让产品获得持续性的优化改进，用户测试工作在产品推出后仍在继续进行。
不过，这种日常的维护运营工作并不像听起来那么费力，Garbarino表示：“一旦成功完成创建，产品的维护工作就十分轻松了！在我们致力于功能改进的同时，唯一需要进行的运维工作就是上传新的游戏内容，而这都是提前几周完成的。”
与在参与人数方面获得的成功同样重要的是，“Artle”的推出也进一步满足了NGA的机构使命。正如Gabarino所指出的，NGA的价值观念在于鼓励好奇心和不断学习，因为它欢迎“所有人探索和体验艺术、创造力以及我们共同的人性”，而邀请并激励人们每天与艺术互动的“Artle”，正是对NGA机构理念的诠释与践行。对此，Gabarino这样补充道：
“在短短几分钟内，你便可以发现一个新的艺术家和艺术作品，并在灵感启发之下开启你的一天。而且，它也可以被设想为一种社交活动：你可以跃入Twitter平台，与你的朋友们比拼自己的战绩，或者与你的同事们聊一聊当天的艺术家。”
/ 图：NGA在推特上发帖，鼓励观众参与“Artle”当日更新的艺术谜题
在愈发复杂的游戏化、元宇宙化的环境及相关项目大行其道之时，能看到一个机构在其现有的资源、专业知识和藏品的基础上建立出一个简单而有效的产品，着实令人感到耳目一新。
而锦上添花的是，“Artle”也反过来巩固了NGA的文化品牌和数字存在感，且这种巩固每天都在进行。虽然不像那些眼花缭乱的 Web3 项目般新潮夺目，但当一个数字体验能够成为如此具有吸引力和丰富价值的参与工具，这种“简简单单”也许正是恰到好处。
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文字：Min Chen
翻译：Yifan
编辑：Yifan
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