作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
今年，是NEIWAI内外10周年。
2012年，国内内衣市场还是“性感”的天下，内外以“拓荒者”的姿态横空出世，主打“舒适”、“自在”的概念，强势冲击传统内衣市场。
2022年，内外成立10周年，这十年来内外秉持“一切都好，自在内外”品牌理念，已然成为国内无钢圈内衣品类的“引领者”。
在十周年到来之际，最懂女人的内外，这次玩了一场不一样的show。
十年磨一剑
缔造情景时装秀
今年，内外首次以直播形式发布 2022 春夏系列女装秀。在这场无拘无束的秀场，内外用一场情景式走秀，为身心自由坚定发声。
▶ 多变的秀场，展现品牌的多重篇章
内外将这场时装秀一分为二，由内而外，叙述两大章节的“不同个性”。
第一部分“内”，迷宫一般的趣味场景设置，沉稳木质的调性，色彩自然流转中，让观众感受到平静与美好的力量。
借助一条丝带，内外巧妙地转场，串联起两大场景。
第二部分“外”设置在了一个空旷的游泳池——舒张，雀跃，舞动，漫游。沐光听雨，诗意绽放。
内外用自然阳光雨露的情境式演绎，让人不由从疫情烦恼中跳脱出来，如同这个品牌一样焕发朝气和生命力。
两大场景中，观众藉由色彩与质地指引，欣赏2022春夏新品款式依次登场，肌理光泽交织，演绎层层质地之美。
通过打破传统的内衣与家居服设计造型思路，内外进一步探索贴身衣物的穿着边界，让柔软与力量碰撞交融，起伏律动孕育无限张力。
▶ 打破T台束缚，让品牌活力穿透荧幕
与众不同的是，内外跳脱常规走秀的思路，融合舞蹈、艺术、音乐、服装，还在模特走秀过程中增加不少互动元素。
秀场短片从一段群舞开场，融入舞蹈元素展现女性自然美好身体姿态。
在亦深邃亦纯粹的沉浸式表演，在迷茫中找寻光芒，在沉寂中感受生机。
内外用视觉和身体语言传递出一种生机，让时尚、先锋、律动、自我意识、女性觉醒、一切美好的词汇……尽在不言中。
内外把T台变成了自由的舞台，借由无拘无束的表现力，传递品牌价值——内外10周年我们一如既往地希望通过舒适自在的贴身衣物，带来平静和疗愈，传递美好与力量。
10周年之际，品牌还邀请了王菲和真实用户，从两个不同的叙事角度，拍摄两支宣传片。
▶ 携手代言人，探索衣物中的乐园
在这支品牌大片中，内外邀请了品牌全球代言人王菲拍摄一支宣传短片，邀请消费者共同探索衣物中的乐园。
“回到一切开始的地方，是让身与心都自在的衣物，在你我之间创造了有温度的连结。”
在王菲叙述中，内外呈现舒适衣物为身心带来的自在感受，展现品牌有温度的联结，诚挚邀请广大女性消费者，和内外一起，感受身与心的舒适、轻松和自在。
▶ 邀请素人，讲述十年身心之路
在推出的另一支纪录短片《成长》，内外邀请5位分别在人生20、30、40、50、60岁阶段的品牌用户，讲述她们过去十年的身心之路。
纪录短片呈现了跨越二十岁到六十岁，不同年龄阶段、不同人生阅历的女性对自身体的思考。
对于她们来说，这十年是「越来越喜欢自己」、「逐渐找到自信」、「重新思考生活意义」、「破茧重生」的十年。
短片中的她们在内外的陪伴下，逐渐地自我觉醒，而这些女性的故事，更是万千女性的缩影。
没有刻板教化，也没有强行植入价值观，内外借消费者之口传达品牌精神，让广告更有了说服力。
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