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与南方周末再度携手

再创月圆心意之礼

在过去的三年里，每逢中秋时节，南周文创都会精心准备一份诗文月礼，以物传思，为您与亲友再添一味团圆。继 2020 年的「山月随人归」及去年的「月下」后，南方周末 × 3721设计再度联合出品一款中秋礼盒，在秋色渐浓时，将满盈的心意，如期奉上。

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秋色一轮满

奔赴一场与月的无声相约

中秋是属于月的节日，空中只有淡薄的云，遥望夜空，这一轮满月，足以平分秋色，将那四通八达的大路映照得千里光明。我们的设计创意灵感便是来源于宋代李朴的《中秋》中的诗句：“平分秋色一轮满，长伴云衢千里明”。我们希望让中秋以另一种形式呈现在身边，让那些月夜下的悲欢离合都成为铭记于心的故事。

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时光浮雕的诗情

重拾旧时藏物的乐趣

在包装上，我们选用传统的圆形铁盒，将如月圆般的马口铁外盒制成做旧金属效果，既有质感又有传统文化气息。画面通过激光版画的创作手法，一笔一刻将草木繁盛的自然风光呈现，画中伴与书法字体的诗句描述，结合6味不同插画场景的月饼小包装，展现圆融通达、自心严正的中式风骨。

相较于用完即丢的传统礼盒，铁盒可作为收纳所用的置物盒，重拾旧时人们珍藏物件的乐趣。让承载相思的月光小食，不止于举杯畅饮的味觉记忆，既环保又不乏仪式感。

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以漫画笔调与稚拙的手法

描绘祥和平易的乡土风情

传统节日不再只是家人齐聚的期盼，可以孔明灯升于夜晚的那刻点点灯光，也可以是树叶轻点在湖面上涟漪泛起的小欢喜，三两好友的陪伴欢笑。我们希望用温馨简单的方式把生活中的画面表达出来。

于是，在不同口味的月饼包装画面上，设计师选择抒情田园生活为题材，以洗炼疏朗的漫画笔调与稚拙手法，去描摹记忆中的山水与人物，呈现出恬静清新的自然风光。寥寥笔墨，值此无声胜有声，絮絮言语潜于祥和平易的乡土风情。

设计项目：南方周末文创中秋礼盒设计

设计类别：文创包装设计

设计团队：3721设计

创作设计：陈冷

执行设计：子秋小美

视觉呈现：培源

3721Design创立于2016年，是一家立足于中国深圳的创新品牌设计公司，以品牌商业价值为导向，创造艺术价值为宗旨，为客户提供品牌策划设计、产品包装等设计服务。

Founded in 2016, Shenzhen 3721Design Co., Ltd. is an innovative brand design company headquartered in Shenzhen, China. With the "commercial brand value" as the guide and the "creating an artistic value" as the tenet, the company provides brand strategy, brand image, product package, building space and other design services for customers.