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最新文章2023-10-19

拿东航MU5735做营销，简直卑鄙无耻下流

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

这两天，全国人民最牵挂的就是东航。


然而当大众沉浸在民航坠毁的悲痛中，一些企业却被网友发现“吃人血馒头”。

比如，电子数码圈的KOL @小白测评。
坠机事件发生没多久，小白测评就发布了一篇题为《突发！东航一架载132人客机坠毁！天玑8100/150w快充 GTNeo3带你提前看》的头条文章。
 


点开文章一看，东航坠机和这款天玑8100新款手机，并没有任何联系。
目前小白测评今天已经删文致歉，声明事件只是一场“乌龙”，是当事编辑把突发事件插入了原本的资讯新闻，并无特别意思。

有网友质疑，其他文章都是单独的咨询，偏偏把东航坠机和当天的咨询文章整合到一起发布。


而且青海地震的时候，该KOL就犯过同样的错误，很难不让人怀疑是故意蹭流量。

都说，焦虑是屡试不爽的流量收割术。
大众正值忧心忡忡之际，地产、家居、保险、理财、直播、医美......什么妖魔鬼怪都来蹭一脚热度，散布焦虑恐慌情绪。
山西本土一家房地产企业，就因此上热搜了。

这家名为山西山江村的房地产公司，上热搜的原因不是因为捐款援助，而是因为利用灾难事件的热度做海报推广，被网友骂上热搜。

这张“祈福”海报，右上角的赫然写着楼盘名字“新晋福邸”，海报底部还写着“阔景美宅”文案和VIP售楼热线。
营销也要考虑时间、场合、气氛。一次令人痛心的坠机灾难，被硬生生“丧事喜办”，这个时候发这样的广告海报推销房子，无疑是在戳飞机乘客家属的痛处。
去年郑州暴雨，河南本土房企永威置业、康桥地产、亚星集团借雨势进行灾难营销，被骂得狗血淋头。没想到还有地产企业忘记前车之鉴，借机搞起灾难营销。

该情况被曝光后，立刻引起有关部门的高度重视。
根据晋中市场监管的官方通报，该广告是营销宣传员以该事件为背景，与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告，并通过微信朋友圈进行宣传发布。


地产公司回应说只是他们内部流传，希望品牌“眼红流量”时，先摸摸自己的良心，不求一心为人民安居乐业着想，只愿多点悲悯之心。
和山江村房地产犯下同样错误的，还有床垫行业的头部品牌——美国艾绿床垫。
艾绿床垫的一位店员以空难为由，在朋友圈发布营销广告：“飞机发生事故，整个朋友圈都火了，你们那么关心人家，怎么就不关心关心自己？”

事后，美国艾绿床垫官方微博发布了致歉声明，表示将加强各地代理商、店员管理。

一则广为流传的朋友圈截图里，华夏保险公司借机推销“华夏护身”的险种并配文案：“东航737发生事故 高额意外 华夏护身——你值得拥有”。


朋友圈做医美的，转发这个事件调侃说纹眉会改运，保平安。

一些理财营销号也借“波音股价暴跌”，引导转发。

甚至还有直播平台，以直播事故现场为噱头吸引用户。

悲情场合是制造焦虑绝佳时机，这似乎已经成为不少行业的销售的模板套路。
但消费者对此已经不买账了，此时推销自家业务，不仅不会激起消费焦虑，还会引起大众的反感，将品牌刻在了耻辱柱上。
拿灾难换流量，狼心狗肺！

营销的企业啥的早日倒闭🙏

无良营销号 卖保险的 发家属视频蹭热度的真是好可恶 人血馒头啊 132 人性命攸关的灾难事故 还好意思蹭热度

虽然清楚悲喜并不相通，很多人也无法感同身受，但是希望保有起码的良知

是鲁迅先生的文章不在九年义务教育范围了吗 热乎乎的血馒头吃了不烫嘴吗

各大互联网内容平台，很快作出了表态。
3月21日18:34，抖音安全中心发出公告，提醒用户“在平台发布相关信息、内容要遵守真实、客观原则，不借助热点事件蹭热、玩梗，更不要主动挑起、参与网暴相关人员。”

随后19:25，快手科技发布了长图，提醒用户“借助热点事件蹭热度、玩梗”，并鼓励用户“发布真实、有价值的内容，传递温暖正能量”。

微博管理员也紧随其后，19:40发布官方公告，表示坚决反对并严肃处置“极个别用户发布幸灾乐祸、调侃灾难等不当言论”。

微信安全中心账号微信110也在22:58发出推送，称处理了一批“利用事件蹭热度、博流量，通过拼凑炒作旧闻，挑起对立情绪，发布不实信息误导公众”的违规账号。

东航MU5735坠机事故发生后，还有各种不实消息在网上流传。


例如，“人民日报金句摘抄”、“MU5735坠毁第一视角影像流出”、“东航上百亿巨亏压缩飞机维修费用”、“某公司7名董事在失事飞机上”等等。
对此，人民日报发布辟谣，并呼吁“不信谣、不传谣、不胡乱猜测或下结论、不给家属添乱”。

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灾难不是流量池，公众情感不应该成为流量阀门。
企业拿灾难蹭流量、博眼球，为了蝇头小利践踏上百个家庭的悲痛，刷新行业的下限，不但不会带来生意，还会反噬自身。

希望各大品牌保持头脑清醒，蹭热点也要守住底线，博流量更要尊重生命，秉持人文关怀，才能走得长远！

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