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最新文章2023-10-11

蜜雪冰城、天猫、淘宝干架，联动营销玩出花了~

出品 | 公关界头条   作者 | 关姐


大家好，今天又是疯狂星期四！（终于又要周末了）

最近双11的广告五花八门，想必大家都腻了，所以今天我们来看点不一样的双十一广告玩法。

比如最近，蜜雪冰城的雪王在网上被疯狂拍打，原因居然是因为天猫双十一的拍拍乐活动。

不同于其他的促销广告玩法，此次蜜雪冰城则是充分利用了自己的爱玩优势，将这场互动成功玩出了新花样。

首先是天猫带领其他兄弟姐妹在微博上直接针对雪王进行了拍一拍：

天猫：怎么拍你都拍不倒？


淘宝闲鱼的拍一拍中奖~



而在这些兄弟姐妹拍完之后，雪王更是直接在自己的官微上进行了互动回应。


这样的隔空喊话梦幻联动，自然有趣又有梗。
所以也吸引了很多线上网友的疯狂调侃：
雪王身经百战，这次投雪王~

又干架了！


调侃腿短……


果然黑色显瘦~


因为天猫有钱，雪王不敢打~

除了线上的调侃，在线下更是吸引了许多路人也手动拍一拍。

可以说，以这种方式来吸引用户参与到与雪王的互动中来，只能说蜜雪冰城真有你的~

而这样的拍一拍其实也与“天猫双十一拍拍乐”实现了完美契合，即11月8号当天，用户可以在线上进入淘宝镜头页面，点击拍照按钮识别到雪王形象即可获得品牌卡。

同时这样简单的玩法互动，不仅让雪王有趣好玩的形象更加的深入人心，还能借助双十一集卡热潮，将这一部分流量转移到品牌的身上，实现引流。
毕竟此次天猫双11 的拍拍乐活动本身就吸引了很多人，奖品有高额奖金，并且还十分具有参与度，比如用户只需要在淘宝搜索框旁边的拍照功能中拍身边的商品便可以轻松收集到相应的卡片，以此来获得奖品。

这种像刮刮乐卡片一样充满未知和挑战性，也不断刺激用户的参与。而蜜雪冰城11月8日品牌日，拍雪王赢品牌卡必中奖的福利，更是吸引了无数网友的积极参与。
所以，在这方面的营销上，雪王还是很懂年轻人的。


与年轻人玩在一起，蜜雪冰城很在行

可以说，在讨好年轻人的路上，蜜雪冰城一直都很在行，不仅很能蹭热度，更能造热度，甚至还能与网友玩在一起。
从之前的蜜雪冰城的洗脑神曲火了之后，蜜雪冰城就正式从“洗脑大师”转变为了“营销高手”，总能在一些节点上不断输出自己品牌可爱、调皮，有趣好玩的人设，不断拉近与年轻人之间的距离。

比如之前高温天气下，蜜雪冰城黑化上了微博热搜第一。


而且黑化得很彻底，不放过每一寸皮肤，直接变成了炭王，还将店铺logo都换成了黑化后的雪王，成功引起了网友的各种调侃。





后面官方更是直接回应雪王是去桑葚园摘桑葚被晒黑了，并顺势推出了桑葚新品，只能说绝。



还有各种日常蜜汁操作，在线下各种聚众、斗舞、踢馆，像喝假酒一样疯狂扭动， 贴贴，各种搞事活跃在街头……




一言不合倒立




滑板踢球一个不落~




坐摩托






调戏路边小姐姐~




甚至今年年初听到网友说哈尔滨大雪人像雪王，蜜雪冰城更是马上开着三蹦子去认亲（搞事情bushi）。






以及和其他同行或者吉祥物一起干架。








还有直接与OPPO科技界的人偶扛把子隔空斗舞~



在这样各种线上线下的无厘头互动中，雪王的形象也深入人心，同时也不断为品牌提供源源不断的自来水流量。
在年轻人成为消费主力军的今天，蜜雪冰城以这种自黑和“立人设”的方式成为年轻人讨论的话题，并通过线下搞怪互动以及线上年轻人喜欢的社媒阵地B站、抖音、快手的与年轻人深度链接，不断实现裂变式传播，成为当下的一股潮流。



其次，蜜雪冰城的成功也来源于品牌的极具性价比，会营销和低价的策略赢得了很多消费者的喜爱，所以也有了品牌门店出现翻车的情况后还总能赢得用户快速的原谅。



网友的双标程度更是让人目瞪口呆。









说到最后：
无论是此次双11继续保持有趣调皮的玩法创新，还是日常经营中的人设打造，都来源于蜜雪冰城对自身定位的清晰认知，从定价到营销玩法上都始终围绕品牌本身。

所以营销手段和品牌形象始终保持一致，才能在消费者心中牢牢建立认知，甚至自愿成为品牌的自来水，主动为其传播，而这也正是蜜雪冰城出圈的关键所在。

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