米其林和米其林餐厅到底有什么关系！

每当我们外出吃饭的时候都会对一家餐厅品头论足，而对餐厅的权威评价就总是会想到米其林，如果被评选为米其林星级餐厅，那么几乎可以被认为是全世界最好的餐厅。

2022年上海最新评选上的米其林三星餐厅

因为米其林的星选极其严格，从环境、菜品、口味、创意到服务都堪称严苛，全上海也只有一家米其林三星餐厅。面对着高大上的米其林星选，另一个儿时总是出现在街边汽修轮胎店的轮胎人形象浮上脑海，因为它也叫米其林。

所以，米其林星选和米其林轮胎到底是什么关系？

每年的春夏季节，你如果留心就会发现，一些要冲星的餐厅会格外的注重餐品和服务，不惜成本一切以最好的来，因为这个时节是米其林美食探员出动的季节。能被评选为米其林星级餐厅，几乎被认为是世界上最好的餐厅，尤其是三星餐厅，全球也仅仅只有大约100家左右。

第一本米其林评选手册

但米其林评选这本小红书并不是一开始就这么火爆且权威的，第一本米其林指南在1900年诞生的时候，仅仅只是一本记录着餐厅、加油站、商店的赠品册子而已，而且上面还有大量的付费广告。

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但免费的总是不值得让人珍惜，所以创始人在看到这本指南被用来垫工作台之后，在1920年开始付费出售，但是相应的也取消了付费广告，同时增加了大量餐厅的内容，并且在之后还开启了米其林三星评选系统，并为此专门培养了一批美食侦探，在每年的春夏之际开启秘密的美食评选。

另一个我们童年经常在街边轮胎店看到的米其林形象，其实才是米其林的主业。1889年法国的米其林兄弟创立了米其林轮胎公司，但当时法国的汽车数量一共才不到3000辆，为了提高轮胎的消耗量，他们才制作了一本实用小册子进行赠送，这就是米其林评选的诞生之初。

但那个时候还没有我们现在看到的这个轮胎人形象，这个形象的创意来自米其林兄弟在1894年万国博览会上看到摆放的一堆轮胎，几年后米其林的形象才由广告设计师奥加罗普画出，之后命名为“必比登”，但是在在米其林来中国十几年后，名字本土化成了“米其林轮胎先生”。

所以米其林费劲心思整出来的餐厅评选其实知识为了让轮胎销量更好而已，卖轮胎才是米其林的本职工作，而且米其林的IP形象也是经历了非常漫长的演变，从诞生之初的形象和如今的形象可以说是天差地别。

和我们现在看到的形象不同，最初米其林的IP形象可以说更偏向黑暗恐怖风。

1989年米其林轮胎先生第一次登上报纸广告，戴着大眼镜叼着雪茄的形象被认为邪恶且出格。随后1901年有了略微修改穿上运动服的形象，而随着企业的逐渐壮大发展，轮胎先生的形象也变得越来越稳重可靠而不是个性十足。

而从19世纪二十年代开始，自由的时代赋予了设计师们充分的创作灵感，轮胎先生的形象在不同的设计师笔下也有了不同的改变。

米其林最经典的海报作品

头部逐渐变得更加圆滑，身体变得更加修长优雅且绅士，带着链子的大眼镜随着时代变成了一双大眼睛，嘴上叼着的雪茄也退出了历史，从最初的个性十足到如今的动感灵巧，经历了120年的演变。

米其林*kaws

我们看到的IP很多时候诞生都具备一定的偶然性，同时也都需要后期不断的去为IP进行丰富，随着时代的演变，每个IP形象都会有着每个时代的文化烙印，而挖掘这些IP背后的故事以及故事背后的背景是一件非常有趣的事情，同时也会启发我们面对IP的很多思路，希望这篇文章能够对大家做IP有所启发。

撰写:恒尘

文章排版：阿大

本文来自微信公众号“设计便利店”（ID：designmart）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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