MINI中国首家城市展厅
构筑差异化商场汽车展厅
正如弗兰克·盖里(Frank Gehry)的那艘法国帆船，经由设计师制造的船体是世界的一个缩影，让人类与自然建立起直接而有力的联系。也就是说，“一空间即为一世界”。宇宙是以人类全体为参照物的世界，而位于长沙坡子街的280平mini空间则是“MINI”的世界。
朱海博建筑设计事务所（ARCHIHOPE）运用简化设计策略，植根于品牌精神理念，突破传统构筑差异化商场汽车展厅，捕捉时代锚点并结合地理优势，打造出一语双关包容万物的“MINI世界”。
项目选址于长沙五一广场坡子街的“云玺潮汇”，该建筑主体设计由AEDAS操刀，商场定位面向年轻群体，集商业零售、办公、住宅与艺术展览为一体的先锋文创综合体。
而向来以夜生活和烟火气闻名的五一广场，独具传统与未来交汇而出的赛博朋克感，如何在该环境中脱颖而出却不显突兀，朱海博建筑设计事务所给出了完美答卷。
作为MINI在中国的首家城市展厅，品牌方的诉求是结合地域优势，构造出宣发品牌精神内核的展厅并成为长沙的网红打卡店之一。
“We are all different, but pretty good together.”是MINI品牌一直以来的个性态度，追求差异化，以潮玩、自由和突破来树立品牌对外的形象。
无论是过去的1953年还是如今的2022（待确认）年，在任何时代皆以“潮品”立世的MINI——当下千篇一律的商场汽车展厅风格显然不合其调性。设计团队依据其品牌文化，为客户提供有别于常规商场展厅的差异化体验，将重点置于突出展示产品而非展厅空间，这需要对细节的精准把控，比如全面照亮产品且不产生色差的灯光瓦数等等……
这是一个嵌入玻璃盒中共有两个入口的“MINI”展厅，“客户入口”为商场的主要入口，“MINI展厅入口”为外街道入口。接待台与销售办公室位于靠近客户入口的商场左侧，展厅中间为客户洽谈区，其后为一面以供MINI车主分享旅行照片的墙体。
墙面材料前面采用科技含量高的水泥艺术涂料，后方则铺以绿色环保欧松板，以灯带分割不同界面，兼顾物理特性与环保性的同时维续美学价值，将可持续发展融入作品，让理念付诸于实践，是现实意义的彰显，亦是对未来构想的诠释。
穿插旋绕在各处的跑道赋予空间极具张力的动势属性，是品牌内核理念飞驰的有形载体，外化MINI“自由自在”的精神性追求，但看似随意穿行的跑道实则精心构造。
“我们在设计前期就需要模拟汽车在展厅中挪动的模型是否与跑道相冲突，以及如何让跑道在展厅里‘自由’且不影响汽车动线也是设计思考的难点之一。”
考虑到“MINI车”的巨大单体量，展厅的动线需要保证汽车在其中能够灵活挪动，所以跑道的高度和走向设计具有一定的限制性，并且跑道所带来的视觉效果也要纳入考量。
空间中倾注的自然韵律跌宕出更为亲和友善的场域氛围，“城市展厅”的设计定位拓宽受众群体，牵引出商业性之外的情感链接，让人与展厅在对话的过程中了解品牌的精神理念。
“MINI的精神更像是你的一位朋友，体积虽不大却能陪你去往任何地方，随意，亲和且友善。”
城市人文与自然光景在一方mini“玻璃盒”中交融，前后错落的切割立面构造概念性山体，穿梭在MINI的世界，越过山川、觅见森林，在玻璃盒中自由舒展感知力，漫向广阔的大千世界。
空间往内构筑世界，往外则融于环境。朱海博建筑设计事务所在彰显品牌基因特色的基础之上，为品牌附加精神性符号，空间虽mini却足以容纳一个世界，自然旋律的静谧流淌与城市潮玩元素的跃动，两者碰撞出时空的交织，让MINI的精神理念得以在其中自由驰骋。
▲MINI城市展厅平面
▲MINI空间透视图
项目信息
PROJECT INFO
项目名称 | 长沙MINI城市展厅
项目地址 | 湖南，长沙
建筑面积 | 280平方米
设计事务所 | ARCHIHOPE朱海博建筑设计事务所（UK & SZ）
事务所网站 | archihope.com
主创设计师 | 朱海博
方案设计 | 方洁、许畅
主要材料 | 冲孔铝板、水磨石、欧松板、水泥涂料、镜面不锈钢等
施工单位 | 黄花建设
摄影师 | 吴鉴泉
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