薛之谦的“上上谦”火锅店在魔都生意红火，还偷偷在淘宝开起了女装店、李小璐的 “Lulu Car”超市都开到了美国、胡歌是Fount日料大老板、周董也有自己的古董店、汪涵的培荣书屋也和他荧幕上儒雅、博学的形象很相配。

明星跨界投资早已不是什么新鲜事儿。然而当我们把眼光放到旅宿界，才发现明星们在酒店行业也自有一套玩法。但这些明星名人开的酒店，究竟只是“有钱任性”地随便玩玩，还是真的想踏踏实实做好经营？流量为王的粉丝经济定律，在酒店行业也能一样吃得开吗？

明星热衷于开酒店■

让我们先来看看部分明星的酒店投资现状。

C罗是“罗总裁”，梅西则被称为“梅老板”——两人的较量也在足球场之外：梅西投资创立“MIM酒店”，也是“王者梅西（Majestic i Messi）”的缩写，目前已经投资了六家酒店。

而C罗15年就决定进军酒店业，他和著名酒店集团Pestana合作的Pestana CR7酒店已经开设在里斯本、马德里、纽约和马德拉等地。最新一家酒店在摩洛哥马拉喀什开业，这家酒店还刚刚获得了2022年世界旅游大奖非洲领先的新式酒店奖项提名。

遍地流金的纽约曼哈顿，从来不乏一些绝美的奢华酒店，但格林威治酒店（The Greenwich Hotel）绝对不是其中的落俗之辈。

酒店业主正是我们耳熟能详的好莱坞著名影星——罗伯特·德尼罗（代表作有《教父2》、《美国往事》等）。在打造酒店这件事上，这位好莱坞巨星也是认真的：纽约最尊贵的套房之一——翠贝卡阁楼套房便藏身于此。除此之外，罗伯特还与日本大厨Nobu Matsuhisa（松久信幸）、好莱坞电影制片人Meir Teper共同创立了酒店品牌Nobu，截止目前该品牌在全球也已开有30家酒店。

此外，“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥对于酒店和度假也是非常有品位的（看他时不时爆出的嫩模度假照就知道了）。他曾计划在自己位于加勒比海的私人岛屿 Blackadore Caye 上打造一个环保型的奢华生态度假村，还邀请了环保狂人及建筑师 Jason McLennan 进行设计，希望整体改造之后能有助于恢复岛上过度砍伐的红树林，减少捕捞对周边海洋生态的影响。不过，很可惜的是，这桩酒店生意最后因为未能通过政府的环境影响评价而流产了。

其实国内酒店控的狂热喜爱也不甘示弱。汪小菲就曾为大S在台北开设了一家精品酒店——S Hotel。

初见酒店，最显眼的一定是酒店主体上的“巨型珍珠项链”。据说大S跟汪小菲第一次吃饭的时候，坦言自己喜欢珍珠，所以设计师Philippe Starck就将其具像化。不过前段时间两人陷入离婚风波，酒店经营似乎也不尽人意，汪小菲还将酒店名字改为了“菲行商旅”。

此外，杨丽萍也曾开设自己的艺术酒店“太阳宫”，李亚鹏斥巨资投资民宿，曾志伟也曾在横店投资酒店。

酒店对于明星的吸引力何在？■

粉丝经济效应，流量带来变现

对于明星们来说，开酒店的初衷除了自身喜爱之外，肯定也是考虑到自身的名声能带来一定的流量，用人设赋能给酒店带来直接的生意，能够变现更多的流量。

酒店品牌加持，提升自身知名度

酒店品牌与明星本身特性相匹配，酒店运营得当，当然也能为自己的知名度进一步加持，两者是互补的关系

为自己做资产配置、商业投资

相比投资服饰、餐饮或是其他行业，投资酒店的优势显然在于增加自己的固定资产，优化资产配置。同时酒店的娱乐性项目也更多，能串联和挖掘更多消费点。

明星+酒店都有哪些合作形式■

其实一般情况下，明星投资酒店都相对比较低调，也很少由自己来代言，毕竟酒店运营中也存在着各种各样的的风险，而明星们又最在意自己的声誉和人设，如果捆绑过紧也很容易“躺枪”。所以目前明星和酒店合作的主流形式有：

出钱：明星IP + 业主

如“教父”之于酒店，要想经营好自家生意，除了有丰满的自身形象，更需要切切实实对酒店的设计、运营、管理等有一定研究和心得，这当然也延续了“教父”一贯低调做事的风格。

出面：明星作为品牌代言人、体验官等

这一点上文华东方堪称酒店行业典范，其He’s/She’s a Fan系列“明星粉丝团”已经不仅仅是娱乐明星了，涵盖了各行各界的卓越人士甚至名流政要，成为其最无法撼动的品牌力量。

出力：活动出席、联名周边等

每年各行各业的大型活动，无论是发布会还是开幕式，很多场地都会选在酒店，明星自然也是经常到访酒店参与这些活动。很多酒店自行举办的活动也会邀请明星坐镇站台，比如作为希尔顿荣誉客会会员就曾经有机会体验李荣浩的私人音乐会。

明星业主如何做好后续酒店管理■

1、流量是有保鲜时间的，酒店还是要回归服务和住宿本质。明星确实是投资人，但与投资其他的项目没什么不同。流量只是暂时的，或许可以作为一时的亮点和噱头，但却不可依赖。酒店如果没有优质的服务和运营做支撑，便难以为继。

2、人设影响是把双刃剑，能赋能同时也能崩塌。明星作为社会公众人物，拥有独特的私域流量效应和公众影响力，但同时也要承担更多的社会责任，对大众起到正向引导作用。因此，明星本身的性格秉性、行事风格甚至生活作风等，都会对酒店有关联影响，人设一朝塌房，当然一切归零。

3、大多明星只是酒店投资人，还需要专业团队去管理。流量明星可以用自身的流量价值对投资的酒店赋能，增加主题或产品话题的热度，但是如果运营团队的专业和运营力支撑不足，也无法长期发展。从持续的酒店盈利表现看，酒店的位置、品牌、服务、产品等都至关重要，至于是谁投资的酒店，在实际需要面前顾客却并不一定会在意。

4、不能只挂头衔任其发展，要做好品牌保障以及与目标客群的粘性和互动。虽然目前明星们开的酒店好坏不一，但不得不承认，于酒店行业而言，明星是一个具有活力与创造力的新生玩家，但要维持粉丝效应，还须充分结合酒店宣传团队，用个人IP打造与众不同的空间和服务，结合各种活动和明星自身的热点不断推陈出新(如宠粉节、明星主题用品等)。但如果只有花里胡哨的噱头，质量、服务或客户体验感一般，这种负面影响一旦社交媒体上传播，发酵速度也会远远高于非明星酒店。

总而言之，明星于酒店业而言或许是一种新动能，但就其本身而言，更多的是角色补充。有些明星其实一直都在尝试跨界投资，但站在运营角度来看其做的未必尽如人意。明星切入酒店赛道，至少说明了酒店行业的发展价值，但明星能否利用自身流量效应和影响力在酒店业立足，仍有待验证。