名师访谈｜CHAPTER 2｜徐凯（高校硕导/客座教授）

图文 / 作者投稿编辑 / 刘伟审核 / 马全福

徐凯（Xu Kai）

CEIDA会员

高校硕导/客座教授

上海行若策划/创作总监

刘伟：老师，您觉得刚入门的学生想学好海报设计该怎么做？

徐凯：想要做好任何一件事，都需要通过好的方法，经过大量的学习和实践才能实现。想做好海报设计一样如此。海报从商业性质的角度可分为商业海报和非商业海报，作为设计专业的学生来说，非商业的艺术类海报更具备学习和探讨性。针对艺术类海报的学习，我觉得这六字原则十分重要：“多看、多想、多做”。

所谓多看，顾名思义就是看大量的优秀作品，尤其是世界各大海报展的获奖海报，开拓视野，提高认知水平。多想，就是不要只看不想，尽可能去理解作品的创作思路和表现手法。主动换位思考，设想同样的题材如果自己会如何去表达。多做，就是解决眼高手低的问题，通过大量的设计创作，实现从想法到实施的全过程。只有作品数量的大量积累，才可能产生设计质量的提升。

徐凯：海报的创作过程通常需要经过三个阶段：前期准备、草图构思、执行表现。

徐凯：前期准备阶段主要针对素材收集、寻找主线、思维扩展、多方分析、避免撞车等问题。草图构思阶段往往被设计师直接跳过，勾画设计草图可以很有效的完善思路、测试版式、文字分配等问题，而且能节约创作时间，这个步骤很重要。执行表现阶段即通过电脑工具深化图形、图片、文字、色彩、版式等，最终完稿输出。

希望大家通过掌握正确的设计方法、多从生活中积累创意素材，主动学习和创作，我相信一定会有所收获。

徐凯：最后提醒一句：不要抄袭！不要抄袭！不要抄袭！（重要的事情说三遍）

刘伟：您觉得一个好的设计需要具备哪些条件？

徐凯：现在随着科技的发展，设计形式越来越多元化，我认为好的设计是既美观又能解决问题的最佳形式。就海报设计而言，好作品通常具备这两点要素：1、能精准提炼主题、表达观点和态度。信息传达不产生歧义。2、有新颖独特的视觉表现形式，符合审美规则。

刘伟：老师，能谈谈您的设计历程嘛？其中受谁的影响比较大？

徐凯：作为一名70后设计师，于2000年创立了上海行若策划公司，担任创作总监，专注品牌策划设计工作，至今已从业二十多年。设计既是工作更是爱好，从2019年开始，在工作之余玩起了海报，通过海报结识了更多热爱海报的设计师朋友，也对海报设计有了更深的了解。

徐凯：在东西方的海报设计领域大师辈出，捷克的慕夏、波兰的亨利克·托马耶夫斯基、约翰·莱尼卡、莱赫·马耶夫斯基、德国的冈特·兰堡、瑞士的尼古拉斯·卓思乐、日本的福田繁雄、永井一正、田中一光、伊朗的巴布克·萨法里，这些大师的作品我都非常喜欢。

刘伟：您在国内外众多比赛中获得很多荣誉，有何独特的创作技巧嘛？

徐凯：近两年参加了不少国内外的海报设计大赛，从石沉大海到获得大奖，也是经历了一番过程。之前从来没有投过国外的比赛，缺乏必要的经验，也没有对赛事和获奖作品做任何了解，作品也没有所针对，盲目一投，往往渺无音讯。

徐凯：经过几次试水之后，慢慢总结出了一些经验：1、平时多创作积累适合比赛题材的作品，有备无患。2、分析了解比赛规则及主题要求，不要跑题。3、收集比赛以往的获奖作品，了解作品的风格走向。4、了解评委的作品风格喜好，不妨投其所好。5、保持好心态，得奖自然开心，没得奖也不要气垒，只要开心创作就好，毕竟得奖和中彩票一样，运气很重要！