瞄准成年人的“六·一”儿童节数字藏品，能靠童年“回忆杀”让80后、90后买账吗？

/ 在 2022 年国际儿童节到来之际，包括《大头儿子小头爸爸》、《哪吒传奇》、《海尔兄弟》、《舒克贝塔》等在内的多个经典动画IP化身儿童节主题数字藏品上线市场，勾起了不少成年人的童年回忆和怀旧感 / 图：《舒克贝塔》动画

虽然儿童群体并非数字藏品目标受众里的主力军，但在今年的 6 月 1 日国际儿童节到来之际，数字藏品市场也并没有放过这个热点，仅在国内便有多个平台及文化机构争相推出了以儿童节为主题的数字藏品。

它们施展出了各自的招数，有的靠来自经典儿童作品的IP影响力吸引目光，有的靠可爱的外观狙击“萌文化”的热潮，有的则靠公益元素提升形象、造福社会。虽然从设计到主题都充满了童心童趣，但不难看出的是，这其中的许多数字藏品并非把儿童作为自己的主要目标，而是仍然瞄准着“大人”们的取向与钱包。

于是。许多曾陪伴着 80 后、90 后一代成长起来的的经典动画片，成了平台们在儿童节推出的数字藏品的主角。“回忆杀”成了这些藏品在设计与宣传方面的重点策略，靠家喻户晓的动画IP勾起了不少成年观众的童年回忆与怀旧感。

比如，在 6 月 1 日 12:00，鲸探APP便携手央视动漫集团发售了 3 款央视经典动漫“大头儿子小头爸爸”系列数字藏品；在当日 14:00，鲸探又发售了 2 款经典长篇科普动画“海尔兄弟”系列数字藏品，其藏品文件夹包含了主题曲视频、经典形象模型等多种形式的内容。

/ 图：鲸探APP于今年儿童节发行了央视经典动漫“大头儿子小头爸爸”系列数字藏品（上图）以及经典长篇科普动画“海尔兄弟”系列数字藏品（下图）

除了鲸探外，支付宝会员平台也在 6 月 1 日的四个时间段相继推出了央视动漫数字藏品，分别以“新大头儿子和小头爸爸 - 大头一家”、“新大头儿子和小头爸爸 - 盛夏海滨”、“哪咤传奇 - 少年英雄”和“哪咤传奇 - 哪咤与小龙女”为主题。

这个汇集了中国动画界两大高人气IP的系列，也是支付宝推出的首款多场景应用皮肤，可应用到付款码皮肤、红包封面和桌面小组件三个场景。不过，由于支付宝皮肤的机制设置，一些买家也担心许多用户会在藏品上线时因积分告罄而无法购买、导致滞销风险。

/ 图：支付宝会员平台在 6 月 1 日的四个时间段相继推出了央视动漫数字藏品

若论及中国儿童作品界最具影响力的创造者们，“童话大王”郑渊洁的名字一定位列其中。令许多人惊喜的是，在今年儿童节后的第二天，改编自郑渊洁童话小说《舒克贝塔历险记》的《舒克贝塔》动画，也将首次以数字藏品头像盲盒的形式上线。

据发行方介绍，“舒克贝塔”系列藏品由北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司与数藏联盟共同开发，将在沃野wow yeah独家发行。另外，该系列的首次发售还特意准备了儿童节大礼包，将通过多种趣味活动送出 1000 个“舒克贝塔”优先券和 8888 份“贝塔的坦克”限定藏品。

皮皮鲁总动员公司表示，希望通过该系列数藏的发行“再现一代经典，续写美妙童年，让我们在元宇宙找寻不曾泯灭的那份童心。”不出所料的是，“童年回忆”、“回忆杀”这样的词汇，也成了该系列藏品宣传文案中频繁出现的关键词。

/ 图源：转自皮皮鲁总动员微信公众号

如果说上述这些藏品主要以童年回忆和现成的IP影响力为亮点，那么新华网的儿童节数字藏品策划则显得更具社会价值与深远意义。新华网联合多家公益机构推出七款“六一”儿童画系列公益数字藏品，于 6 月 1 日 12:00 正式上线，每款可领取 100 份，5 月 30 日即可登录新华数藏平台进行藏品预约。

该系列数字藏品以受助儿童的绘画作品为基底，为这些儿童提供了表达心声、展示自我的平台，呼吁社会关注与关爱这一群体。例如，一位拉萨特殊教育学校的听障学生用名为《助听器》的作品展现了自己对世界的独特认知与大胆想象，一位孤独症青少年则通过描绘笼中的雄鹰表达了渴望天空、展翅高飞到愿望。

/ 图源：转自新华网

对于这个系列，新华网表示，希望“通过讲述 7 个画作背后的故事，营造全社会关爱儿童健康成长的良好氛围，为我国儿童公益事业发展助力。”这样的项目不仅利于提升机构自身的形象，还能在更广泛的层面探索用数字藏品赋能社会公益的创新方式，挖掘数藏产业的社会功能与正面影响力，或能为想要在中国探索这一新兴产业的机构们提供更易被大众接受和支持的思路。

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文字：Yifan

编辑：Yifan

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