Meta线上呼叫的第一个时尚品牌竟是Balenciaga？Balenciaga隔空“回应”

扎克伯格&Meta

上周，科技圈里最大的新闻，无疑是Facebook更名为Meta。未来不再局限于 “从 2D 屏幕为用户提供社交数字体验”，而将进军 “由增强现实（AR）和虚拟现实（VR）科技所赋能的沉浸式体验”，助力人类社会的下一轮社交科技革命。

小扎将推动公司五年内转战元宇宙的宏伟计划。我们在之前的推文《Facebook改名Meta！21世纪最大的“元宇宙发布会”讲了什么？》中也是详细讲述了Meta转型的几个方向。

更有意思的一幕是在Meta更名后，在推特上问候了Balenciaga，让人猜想接下来会不会有新的跨界合作。

Meta问Balenciaga，元宇宙里面的着装要求是什么？和Balenciaga一起被 “点名” 的品牌还有图片社交平台Pinterest、手机社交音乐产品开发商Smule，以及美国得克萨斯州的著名超市连锁品牌H-E-B，涵盖了图像、音乐、食品采购以及时尚这四个和大家日常生活息息相关的领域。

虽然目前尚无证据证实Meta和Balenciaga会在未来发生合作，但是两者互动已经足够赚足眼球。

小扎并没有点名他一直无限回购的意大利奢侈羊绒品牌Brunello Cucinelli。在讨论Meta未来目标的视频里，小扎展示了他在虚拟世界里的形象，一个高度还原他本人的3D数字人物，一样的棕色短发发型，穿着Brunello Cucinelli基本款运动休闲服。

在点名之后，不少网友直接把Balenciaga在过去几季当中设计的经典造型，原样搬到了小扎身上，笑不活了......

为什么会是Balenciaga？据Lyst最新发布的第三季度热门品牌榜单，巴黎世家从第二季度的第六名跃升至第一。

近期，Balenciaga疑似在2022春夏系列广告大片中隔空“回应”了Meta。Balenciaga发布了一组未来科技感满满的广告片，机械外骨骼、AR/VR眼镜、防毒面罩等元素。

Balenciaga 2022春夏系列

广告中推开一扇门，即可进行场景切换，城市、沙滩、大海、月球、沙漠、乡村、森林、雪山……最后再回归都市。不同的服装与多变的室外场景，与小扎演示中的预想元宇宙画面很相似，可以说，Balenciaga和Meta非常契合了。

Balenciaga作为唯一被点名的时尚品牌，也证明了小扎对他的肯定。和Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia这几年所做出的时尚科技探索也是息息相关。

Balenciaga首次在2019春夏成衣系列里，通过计算机生成图像创造出一种沉浸式体验。

在去年12月发布的2021秋冬成衣系列，Demna Gvasalia再一次升级了自己的展示方式。《Afterworld：The Age of Tomorrow》这款游戏应运而生。从2D升级为3D，Demn与Epic Games的游戏引擎Unreal Engine合作，共同花费数小时进行扫描建模，完成了一个特别的3D游戏。

故事背景设置在2031年，由此设想对未来人类的服装变化，透过特效来呈现出纤维的发展进程。此季商品强调永续和重塑，并以此为中心理念在游戏中充分展示。在整个游戏中，玩家将会穿越各个区域，从迷宫的Balenciaga商店开始传递2021年秋季系列的模型和作品。

在这个游戏中，Balenciaga使用3D虚拟设计和音量捕获技术来构造出一个反乌托邦式的世界，其中虚拟人物都身着逼真的品牌服饰。

在与VOGUE的采访中，Gvasalia表示，“今天的用户是玩游戏的。这是一个重要的奢侈品客户群。他们把很多东西投射到了他们的性格上。这是一个平行的世界。”随后，他也表述了自己对十年后世界的一个预测，一个游戏化的未来，人们将与我们现在黑暗时代的焦虑斗争，以到达一个更好的地方，穿着Balenciaga某一季设计的鞋靴。

今年4月，巴黎世家的冬季21 Pre-Collection系列则通过一个静态型录发布，58套造型以白色背景为拍摄场景，在后期制作时为模特加上旅游地标影像，背靠中国长城、伦敦大本钟、纽约时代广场、埃及金字塔的模特身穿Balenciaga新系列，呈现出虚拟环游世界的超现实感。

今年9月，Balenciaga成为了第一个和史诗游戏《Fortnite》（堡垒之夜）合作的奢侈品品牌。Demna Gvasalia为《Fortnite》玩家们最喜欢的四位游戏人物：Ramirez、Knight、Doggo 和 Banshee，为其精心制作四款限定配套服装及配备系列，包括双肩背包、滑翔机、围巾等，在游戏的“Outfits”中名为“Balenciaga Style”的新类别。

《Fortnite》是一款由Epic Games开发的射击游戏，目前拥有4亿全球用户，和音乐产业和体育竞技产业都有着很深的融合。

在虚拟世界之外，双方的合作还包括限量版的实体服装系列，包括一系列帽子、t恤、帽衫和夹克。这些真实的服装已于9月20日在巴黎世家的门店和网站发布。

不难发现，巴黎世家这些举措都是为了把消费者的注意力引向充满未知的虚拟世界，这与现在Facebook转向Meta元宇宙的观点不谋而合。

新冠疫情发生后，线上活动、展会、会议变为各个行业的常态。视频会议软件Zoom逐渐衍生出改变背景、补妆、滤镜、变声以及换脸等各种功能。

而奢侈品时尚界也嗅觉敏锐德察觉到这次信息技术的革新，越来越多的奢侈品品牌涉猎虚拟经济，在疫情期间搞线上时装周，还发布了虚拟短片和游戏，通过VR可以实时观看秀场。

比如，Gucci在品牌100周年之际，在佳士得开拍了品牌的第一个NFT数字加密艺术品，以此来庆祝。Gucci在这次活动中上拍了一部长约４分钟的电影短片，由Gucci创意总监Alessandro Michele和获奖摄影师兼导演Floria Sigismondi合作完成，灵感来源于该品牌新推出的Aria系列。