梦是什么味道？可口可乐「梦境」新品包装，又在整“虚”的！

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图片来源：网络、微博、可口可乐、Coca-Cola® Creations Hub

梦是什么味道？

近日，可口可乐在“乐创无界”平台上

又推出了一款限量版新口味

并将其命名为「Dreamworld」

这要开始整“虚”的了？！

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可口可乐宣称：

新品是通往一个活泼生动的世界的大门

在那一切皆有可能，可以自由发挥想象力

发现平凡时刻的魔力

而这一有着“像梦一样的味道”的可乐

以“梦”为灵感切入，提取梦幻的蓝紫色调做呈现

标贴上还有漂浮着的热气球、游泳圈等元素

结合3D渲染图中营造的梦境世界

引导用户感受由梦境带来的乐趣与光亮

有意思的是，为了和Z时代年轻人互动

品牌还推出了一系列沉浸式的“梦境”数字体验

用户扫描产品包装，便可进入到

可口可乐创意团队与Tomorrowland音乐节

合作打造的AR音乐体验

此外，品牌还与数字时尚初创公司DRESSX

推出限量版元宇宙服装

供用户下载并在元宇宙中使用

体验感妥妥

可口可乐的“梦境”可乐

不仅在口味、包装设计等方面

“决定”了梦的味道

并在平台上通过有趣、实感的数字体验

将可口可乐品牌以一个幻觉般的唯美视觉场景

给予用户更加生活化的产品体验

同时巧妙凸显饮料口味特色，激发想象

视频演绎

基于乐创平台，在“梦境”系列之前

品牌就已经发布过三款脑洞大开的限定产品

比如今年2月发布的首款

以太空为灵感的「星河漫步」

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将画面定格在星河灿烂的场景

初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力

从“太空”出发，层层递进

吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念

与“梦境”一样唯美梦幻的色彩

粉紫色似乎代表着

甜而神秘的“太空”之味

扫描瓶身，便进入了粉紫的“太空”空间

这里有流行歌手Ava Max

为我们呈现精彩的AR表演节目

来太空看演唱会，想必是酷炫而又疯狂的~

围绕“星河漫步”主题

在中国市场，可口可乐则联合泡泡玛特

推出MEGA珍藏系列限量款包装

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以及携手橘朵推出的主题彩妆

在眼影盘、腮红等产品上融入了相关元素

勾勒出神秘、浪漫、无垠的宇宙空间

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再有第二款走进元宇宙的

“像素味”的「零糖字节」律动方块系列

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采用了像素风设计的LOGO

结合渐进感的空间布局

给人一种电子游戏的异次元体验

同样少不了的游戏体验，品牌与Epic Games合作

在游戏「堡垒之夜」中创建了

名为“Pixel Point”数字海岛

扫描罐身二维码即可畅玩互动小游戏

产品的虚拟代言人MG_YumZiya任子雅

更是带来了方块瓶装可乐

冰一下，瓶身标签就能变颜色

进一步深化元宇宙概念

而与美国DJ--Marshmello

发布的“乐创无界”首款限定联名

则在设计上一反经典的“可口可乐红”风格

“白底黑字”，简单但极具识别度

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白色款包装印有Marshmello的标志性头套图案

并标明“The artist Marshmello's limited edition”文案

重点信息突出，呼应主题概念

从太空味的“星河漫步”、像素味的“律动方块”到“梦境”可乐，乐创无界平台将原本就带有抽象意味的太空、元宇宙、梦境世界，与可口可乐的新口味巧妙联想在一起，而不再只是传统意义上的从产品本身去定义口味。这样一来，品牌以一种具体但充满未知的味道去框定这些虚拟空间，进而引发人们思考：这到底是什么味？自然而然地就“拿捏”住了消费者，也正恰恰是品牌想要的宣传效果。

值得注意的是，乐创无界平台除了在口味上做创新，还以产品为载体，打造了一系列沉浸式互动数字体验，契合Z时代年轻消费者对于创意、新潮、个性的生活方式的审美与追求。在元宇宙的热潮下，可口可乐时刻洞察年轻人需求，通过连接数字与物理世界，在饮料中搭建熟悉而又陌生的“虚拟世界”，让产品融入年轻人的社交圈层，也是品牌包容性、开放性的体现。

今日话题：

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