2022第 8 周营销周报

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可口可乐首发“星河漫步”限定产品

近日，可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台——可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。据悉，2022年2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一，中国市场将紧随其后，预计于2022年3月正式开始限定发售，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。

蒙牛为谷爱凌征集文案

为庆祝代言人谷爱凌在北京冬奥会斩获一金一银两枚奖牌，蒙牛借势「请牛人干牛事」，向全网征集关于谷爱凌的创意文案，同时要求文案契合蒙牛「天生要强」的品牌精神，为蒙牛精神添砖加瓦。截止 2 月 14 日，第一轮文案投稿已经结束，入围作品将在蒙牛官方微博公布，点赞量最高的两则将获得 5 万牛「文」额外奖金，第二轮投稿将于 2 月 28 日截止。

咪咕视频 × 王濛 × 黄健翔：「濛翔成真」手办

咪咕视频为顶流解说员王濛、黄健翔制作了「濛翔成真」手办，王濛款左手秒表，右手拿尺，复刻濛主解说台霸气身姿，黄健翔款搭配经典西装造型，手拿麦克风「你说的都对」。此外，王濛还与咪咕视频发起综艺《运动者联濛》，带来更多赛事科普。

宝洁 × 新世相记录赛场上最美的样子

2 月 15 日，中国选手徐梦桃终于在四战冬奥后迎来属于自己的金牌，实现超级大满贯，成为女子自由式滑雪空中技巧当之无愧的王者。为庆祝夺冠，宝洁联合新世相为选手徐梦桃拍摄短片《只要上场，就要漂亮》，带领大家回顾徐梦桃几年的冬奥路，从少年得志到遭遇挫败再到骁勇夺冠，「人生不一定要赢，但只要不放弃，就一定不会输」成为徐梦桃的座右铭也是她成名之路最好的概括。

adidas × 苏翊鸣诉说雪的故事

单板滑雪运动员苏翊鸣拿下北京冬奥会上的第六金。同时，adidas 也发布了一则广告短片，讲述了苏翊鸣与雪结缘的故事。出生于东北的苏翊鸣，在这样的地理优势下，从小便对滑雪产生了兴趣，怀揣着这份对冰雪运动的热爱，不断突破自我，挑战不可能。

OPPO x 张嘉豪，致缺席冬奥却依然闪耀的人们

北京冬奥会上，这位名叫张嘉豪的滑雪类项目解说员，吸引了观众们的注意。OPPO智美生活微博官方发布一支短片，讲述张嘉豪在赛场背后，作为普通人的热血旅途，并为旗下产品OPPO Watch2宣传。

腾讯视频的冬奥动画里全是彩蛋

借势火热进行中的冬奥会，腾讯视频联合四大国漫 IP 及腾讯视频头部创作者公司一几文化，将国漫人物形象、经典场景与冬奥项目、元素相结合，并从动漫破次元到现实最后至未来元宇宙，呼应冬奥主题“一起向未来”。

京东带你重新定义桌面“闪光的一平米”

京东超级品类日开启电脑数码超级品类日，并同步推出了广告短片《闪光的一平米》，从人人都有小小书桌的微小视角出发去谱写背后的故事。

QQ测试“结伴”功能主打陌生人社交

2月17日消息，日前，手机QQ动态页新增陌生人社交功能“结伴”，其可以随机匹配兴趣相投的人聊天。此前，QQ也推出过一个名为“扩列”的功能，拥有匹配聊天、语音派对、情侣跳一跳、假装情侣、星座匹配等十二个板块，同样主打陌生人社交，但该功能已于去年3月停止服务。

中国邮政正式进军咖啡领域

经济日报消息，2月14日，全国第一家邮局咖啡店在厦门正式落地试运营，这标志着中国邮政正式进军咖啡领域。据悉，2022年，“邮局咖啡”将与“中域咖烨”携手陆续在北京、上海、广州、深圳等一、二线城市开设多家特色邮局咖啡店，真正成为老百姓身边的咖啡馆。

传递冰雪激情，

网易文创访谈纪实《冰雪热爱者》正式收官

春节前夕，网易文创推出冰雪燃情访谈类微纪录片《冰雪·热爱者》，将镜头聚焦于独自冲击奥运资格的单板滑雪运动员张嘉豪、曾为中国花滑创造男单历史最好成绩的“花样人”闫涵、人均年龄 60+ 依然冲杀呐喊的 1979 冰球队，通过微纪录片的形式将他们的体育际遇呈现给大众，用赛场之外的人物故事为观众科普冰雪运动，共创冰雪记忆。

面对冰雪运动“小众化”的传播难题，《冰雪·热爱者》选择用“情绪共鸣”作答。传奇的人物故事与热血情绪激发了网友们的好奇与关注，节目一经播出，7000+媒体人、互联网行业人群在朋友圈进行分享与讨论，《冰雪·热爱者》三集内容也分别登上微博热议、热搜与同城榜单。

阿里B2C零售事业群将设立品牌自营旗舰店

据《晚点LatePost》报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为 “猫享”。猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。消息称Keep调整组织架构，或冲击上市

2月17日，智能运动运营商Keep近期进行了一轮大范围组织架构调整，此次组织架构调整旨在提效—提升用户数，促进活跃用户和收入增加，提高组织效率。有消息人士表示，Keep很快就会向香港联交所主板递交上市聆讯申请。所以，此次组织架构调整被认为是Keep冲刺上市的举措之一。

Nick Clegg将担任Meta全球事务总监

据外媒报道，日前，Meta公司CEO马克·扎克伯格宣布了一项高管晋升消息，曾经担任过英国副首相的现任高管尼克·克雷格（Nick Clegg）被提拔为负责全球事务的副总裁。这意味着让克雷格承担起更多职责，让Meta安然度过全球针对该公司掀起的监管风暴。

迪士尼任命新高管负责元宇宙战略

华特迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在近日发给员工的一封邮件中称，公司已任命一名高管负责监督元宇宙战略。根据邮件，华特迪士尼媒体和娱乐发行部门高管迈克·怀特（Mike White）被任命为“下一代故事和消费者体验”的高级副总裁，他将与迪士尼创意团队一起工作，帮助确定消费者如何体验迪士尼即将到来的元宇宙。

谷歌安抚广告商：

至少两年内不会淘汰安卓广告追踪技术

谷歌今日宣布，将在安卓手机上保留广告商依赖的一项追踪技术至少两年时间。谷歌称，在取消所谓的“AdId”（用于广告的追踪技术）之前，会向业界发出实质性通知。两年前，谷歌曾宣布，将逐步淘汰 Chrome 浏览器对第三方Cookie（广告追踪技术）的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。

价格从18万跌到18元，

元宇宙房产遭遇「第一场寒冬」

一些元宇宙平台上的虚拟房产、虚拟土地项目曾受到追捧，出现几十万至数百万美元的交易。如今某平台交流群中虹宇宙虚拟房产价格已经缩水至几百元到几十元，甚至有极端低到18元的价格。不少卖家喊出「打折出手」，依然几乎无人问津。（共富财经）

B站收购虚拟偶像孵化公司迁誉网络100%股权

2月16日消息，上海迁誉网络科技有限公司今日发生工商变更，成都峰睿天投创业投资中心(有限合伙)等三家合伙企业退出股东行列，新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东并全资持股；同时，法定代表人由汤家骏变更为郑彬炜。迁誉网络是一家专注于虚拟形象孵化与虚拟社交的新型互联网公司，注册资本376.25万元，实缴资本235.45万元。其软件著作权也多为虚拟形象相关，包括3D虚拟偶像直播软件、虚拟形象面部同步映射直播系统等。（i黑马）

阿宽面皮回应产品中疑似出现老鼠肉

2月17日，针对网友发文称在阿宽红油面皮塑封膜内发现疑似老鼠肉的消息，白家阿宽官方微博发布回应称，已紧急组织相关部门进行调查，并在第一时间与消费者取得联系。

公司表示，因对方未保留和提供产品外包装、生产批次及购买记录，尚无法判断该面饼为公司产品。同时，公司已要求对方将问题产品保管好，将取得产品后交由第三方权威检测部门或当地政府市场监管部门对进行检测认定。如经鉴定确属公司产品及相关质量问题，将接受政府部门处罚和对消费者的全部赔偿。

小红书启动新一轮医美品类虚假种草治理

小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理。据介绍，本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构认证。同时还将引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻。

七度空间卫生巾内有虫卵品牌赔500元，

客服人员表示会跟进处理

据澎湃新闻报道，近日，河北廊坊。何丽（化名）反映，其购买的七度空间卫生巾拆开发现夹层内有虫卵。七度空间客服人员表示会跟进处理。目前何丽已接受对方500元现金赔偿的方案。

三只松鼠90后总监受贿530万买房买车

中国裁判文书网公布的一则判决书显示，2017年12月至2019年12月，三只松鼠股份有限公司京东旗舰店运营部总监程野，利用其担任“三只松鼠”鼠小野产品特种队队长和产品供应链中心辣条部负责人职务上的便利，伙同被告人程海兵、黄浩二人或者单独授意供货商提高供货价，并从中索取回扣，共计5302377.7元。判决书显示，程野用违法所得购买宝马牌轿车一辆（购买价值268000元）及在其妻子方某名下位于芜湖市三山区房屋一套。最终，程野因犯非国家工作人员受贿罪，被判处有期徒刑3年，并处罚金40万元。

国家体育总局：

中国已实现带动三亿人参与冰雪运动的目标

2月17日讯，2022北京新闻中心举办专场新闻发布会。会上介绍，近年来，在“带动三亿人参与冰雪运动”的号召指引下，冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。各地蓬勃开展群众性冰雪运动，成为“健康中国”亮丽风景线。国家体育总局宣传司司长涂晓东在新闻发布会上表示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场，803个室内外各类滑雪场。此外，有92.64%的大众通过个人自发的方式参与到冰雪运动之中。

调查显示30.9%的营销人员认为

在企业中发挥的战略作用更大

根据2022 年营销职业和薪酬调查，30.9%的受访者表示营销在过去12个月中在其企业中发挥了更大的战略作用。受访者为4463 名专业营销人员。调查显示，另有14.8% 的受访者认为营销更受重视了；13.4% 的营销人士认为营销工作更具影响力。只有10.3% 的受访者表示营销不是投资的优先事项，只有3.3% 的受访者认为营销在过去一年中受到的重视程度较低。

另外，大约60.3% 的营销人士表示，他们对自己影响企业变革的能力「非常有信心」或「有些信心」。当被问及与去年相比，营销人员对自己的角色和对业务的更广泛影响有多大信心时，17.5%的受访者表示他们感到「更加安全」，36.2%的营销人员表示「更加安全」。数据表明，在解决职业和薪酬调查中强调的多样性危机方面取得的进展有限。在4463 名受访者中约有75.3%是白人，低于2021 年的84.6% 和2020年的88%。（199it）