/梦幻联动！跨界王者荣耀IP，护舒宝妇女节营销女子力Max
最新文章2024-01-06

梦幻联动！跨界王者荣耀IP，护舒宝妇女节营销女子力Max

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

近几年，女性力量迅速崛起，“她经济”时代的到来，让美妆、服饰箱包、茶饮、零食等主打女性消费市场赛道的诸多品牌乘着东风扶摇直上，纷纷跑出了黑马姿态。
 
尤其是妇女节这样一个关乎数亿女性的节日，更是商家们必争的营销阵地。早在2月中旬，就有不少品牌通过致敬女性、表达态度、为女性发声等多元化的营销方式，获得女性消费者的认同与好感。
 
也正是在这样的环境下，女性专业健康护理品牌护舒宝，在妇女节到来之际，联动国民熟知的王者荣耀IP带来特别活动，在游戏内外以荣耀之名为女生的力量应援，在妇女节营销的浪潮中华丽出圈。





从破次元壁产品到游戏挑战赛

护舒宝以荣耀之名诠释女性力量
 
品牌跨界超级IP，离不开以联名的方式重新定义产品，将联名产品作为直击用户心理的“快速车道”。尤其是跨界王者荣耀这一国民级顶流IP，将游戏中的元素运用到联名产品中，不仅赋予了产品俘获年轻人的魅力，也为大众带来与众不同的消费新体验。
 
基于此，护舒宝精准把握年轻女性对王者荣耀的追捧心理，根据产品特性，选择了游戏中深受女性玩家欢迎的大乔和貂蝉这两位英雄，将人物形象叠加到产品上，推出破次元壁礼盒。



 
作为主打女性保健用品的品牌，护舒宝与女性群体密切相关，因此即便只是简单的根据游戏中的女性英雄人物设定、技能特点等来提取元素设计成的专属icon，也能通过毫无违和感的个性化设计迎合女性消费者的喜爱。
 
不仅如此，护舒宝以产品为媒介，也为虚拟偶像与粉丝的互动搭建通道，拉近虚拟偶像与粉丝的距离。对于任何的品牌来说，打造联名产品是触达年轻消费者的有效路径。护舒宝正是借助这样有诚意的联名，让用户不管在哪个次元场景，都可以像自己喜欢的英雄一样，自信、勇敢、闪闪发光。



需要注意的是，跨界从来不是简单借个势，或是在产品上印上 Logo署个品牌名，而是注重与年轻消费群体的互动模式，强化消费者对品牌的认知，为品牌带来更多更长久的消费经济。
 
因此，在联名产品之外，护舒宝还联动王者荣耀在成都、天津、信阳、重庆、南京、杭州六大城市举办「我就是女生」王者挑战赛，每家门店预赛的获胜队伍将参与决赛，决赛胜出团队将会得到专属护舒宝王者荣耀大礼包。



在妇女节这个歌颂女性的节日里，护舒宝联动王者荣耀，在游戏内以女英雄形式诠释非凡的女子力量，在现实世界里助力女生自信成长，不仅深刻把握住了妇女节的节日内涵，也让我们看到品牌对目标消费群体的拳拳赤诚之心。



充分捆绑王者荣耀IP
助力品牌抢占女性消费市场
 
品牌跨界通常会选择与自身气质、用户定位等接近的对象。护舒宝与王者荣耀，一个是专注于女性健康护理的品牌，一个是竞技类手游，两个看起来风马牛不相及的品牌为何会达成合作呢？
 
一方面，在于王者IP的影响力，能为护舒宝强势赋能
 
在大部分手游只有2-3年生命周期的情况下，王者荣耀历经6年的发展，不仅没有走向衰退，反而越来越火爆，用户数量持续增长，即便在英雄联盟手游这一劲敌登场后，依然在市场上所向披靡。
 
对于品牌来说，王者荣耀所积累的庞大用户流量与内容沉淀，让超级IP背后的流量池里藏着粉丝经济的威力很诱人，这也促使王者IP成了品牌跨界的“香饽饽”。
 
可以看到，每年都有许多的品牌凭借与王者荣耀的跨界出圈，如MAC跨界王者荣耀推出联名口红遭哄抢，以及WECOUTURE与王者合作的花开系列婚纱刷屏登上微博热搜，还有九阳与王者荣耀联名合作产品转化效果惊人......



 

毋庸置疑，品牌与王者荣耀IP进行授权合作，能借助IP本身的流量，渗透不同圈层的用户，也成为了不同行业寻求增长时打开商业空间的突破口。
 
显然，此次护舒宝跨界王者荣耀IP打造联名产品和在线下举办王者挑战赛，无疑也是意图通过与王者IP的深度捆绑，承接IP影响力为品牌强势引流。
 
另一方面，王者荣耀的玩家画像层面，年轻女性占了半边天
 
如今，游戏早已不是男生的专属，游戏产业的“她”时代席卷而来。据艾媒咨询《2020H1》中国云游戏行业发展行业研究报告，2015-2019年中国女性游戏用户规模不断扩大，2019年则飙升至11.91亿人。
 
虽然王者荣耀是一款竞技类游戏，但凭借颜值惊艳的英雄以及灵活的操作获得女性群体的青睐。据2020年11月王者荣耀游戏发布数据，每6个中国人就有一个王者玩家，注册用户超过2亿，90后女性玩家近1亿。



也就是说，女性玩家不仅占了王者峡谷的半边天，也是王者荣耀必须要讨好的对象。
 
与此同时，这些高达1亿的女性玩家，也同样是护舒宝所面对的目标消费群体。护舒宝之所以选择跨界王者荣耀，无外乎是对目标消费人群的精准定位。
 
综合来看，无论是从王者荣耀的IP影响力，还是从游戏与品牌之间的用户关联来说，护舒宝都为自己找到了一个很好的合作对象。二者的此次合作，在不断制造社交话题维持品牌曝光，与跨界品牌之间实现互相导流的同时，也助力护舒宝深入年轻女性消费市场，为品牌带来持续性的效果转化。

跨界营销拥有1+1>2的优势
强化护舒宝的市场竞争力

在新时代市场大环境下，一个品牌单打独斗的时代已经结束了，各行业和各品牌间的界限不断被打破。

 

跨界营销拥有1+1>2的优势，通过强强联手可给用户带来更多的新鲜感，给品牌带来更多的流量和潜在用户，大大增加品牌在市场上的竞争力，可谓是一举多得。

 

护舒宝跨界王者荣耀，同样践行着这样的理论。正如此次妇女节营销，护舒宝以年轻人的游戏场景为切口，产品层面传递高颜值的视觉表达，游戏互层面打造裂变式的福利释放，在王者IP的赋能下，让品牌的认知度、用户量、销量等都迎来爆发式增长。



不同于其他品牌的一次性跨界造势，护舒宝则是在今年2月初就与王者荣耀达成合作。这也就意味着，王者IP将成为护舒宝往后营销中的一部分。

 

可以预见，在每一个热门营销节点，护舒宝都可以围绕品牌、产品以及王者IP进行创意构思，让品牌在王者IP的长期赋能下更好的沟通年轻女性消费群体，强化核心竞争力的同时，成就其在女性日用护理产品市场的王者地位。

 

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