昨天，山东蓝翔飞车广告霸屏不少人的朋友圈。
视频号"山东蓝翔技师学院"放出的那条刷屏广告时长3:05秒，这条广告其实还有一条特供版，几天前就首发在B站上，时长为4:18秒。
特供版蓝翔飞车广告
很多人误以为这是山东蓝翔的招生宣传广告，事实上，它是QQ飞车手游在四周年庆这一节点上，与蓝翔进行的一次跨界联名。
除了这条兼具沙雕与热血元素的联名广告，QQ飞车手游还在游戏里上架了蓝翔挖掘机。
这辆写着"蓝翔"的挖掘机由纯金打造，性能优越，全方位碾压新手赛车。
都说男人对挖掘机和赛车毫无抵抗力，那么，当挖掘机和赛车合二为一，土味与拉风兼具，谁又能拒绝这种无与伦比的诱惑呢？
在我的印象里，这不是QQ飞车手游第一次与年轻人喜闻乐见的品牌联名合作。
上一次还是老干妈。
但那一次是被骗了。
QQ飞车手游在19年官宣与老干妈达成赛事品牌合作。在这一年里，腾讯兢兢业业宣传，各种赛事冠名、周边产出层出不穷。
一年后找老干妈结账，老干妈说没有这回事，拒不认账。然后腾讯把老干妈起诉了。
然后，腾讯发现自己被骗子骗了……
这次蓝翔官方亲自下场宣传，上一次的乌龙事件估计不会再发生了……
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这条联名广告有一个特别值得说的点。
它的创作者不是QQ飞车手游或者蓝翔团队，而是来自B站的UP主"神奇的老皮VFX”。
早在蓝翔官方视频号发布这条刷屏广告之前，UP主就在今年1月1号投稿了作品。
作品的播放量是170多万，与UP主以往作品播放相比，这条作品并没有大火的趋势。
同时，QQ飞车手游也在微博上转发了这条广告，广告依然没有刷屏。
1月4日，蓝翔在抖音发布，没有爆款。
1月5日，蓝翔在快手发布，还是没有爆。
直到1月6日，蓝翔在视频号发布后，这条广告才真正意义上开始刷屏起来。
前有《啥是佩奇》、B站《后浪》，现有山东蓝翔和QQ飞车的《飞车技术哪家强》。
这些广告刷屏的突破口都在朋友圈。
事实上，一开始在朋友圈刷到这条广告时，我压根就没有兴趣打开。虽然以前一度沉迷QQ飞车，但毕竟是很久以前的事了。但看到朋友圈都在转发时，我实在忍不住了，一看竟然有六七十人点赞，更是引发了我的好奇心。
换句话说，我不是对这条广告感兴趣而打开了广告，而是对“我的朋友圈为什么这么多人对这条广告感兴趣“这件事而产生了兴趣。
从蓝翔QQ飞车的刷屏广告，可以大致看出朋友圈与微博、B站等其他平台的传播区别。
微博是一个公开广场，消息具有时效性，只有爆炸性的消息才可以在短时间内冲上热门。譬如明星恋爱、结婚离婚、时事热点的新闻。
商业广告要冲上热门就挺困难。一是商业广告不具备时效性和吸睛性，容易被成千上万消息淹没。二是普通人关注最多的是明星和KOL，自己的主页很难看到被同一条广告统一刷屏的盛况。三是微博水军广泛存在，一条转发百万，但真实转发可能只有三四位数的微博比比皆是。
B站、抖音、快手是一个陌生人聚合的平台。在这些平台上，用户更关注自己关注的博主发的内容或算法推荐给自己的内容。商业广告很难依靠用户之间的自来水力量，实现大面积的传播。
但朋友圈不同，商业广告是可以在朋友圈依靠朋友接力传播，来实现广泛刷屏的。
一是朋友圈是一个封闭社群，信息容易刷屏而不是被淹没。二是朋友圈大多是"朋友"，当看到朋友们都在分享同一条视频时，ta会因大家都在看而选择去看，也会因大家都在分享而选择分享。
这就是熟人社交带来的威力，也是朋友圈传播与微博、B站、抖音传播之间的区别：
朋友圈更容易形成认同效应。
在畅销书籍《影响力》中，提到过一个“社会认同”的原理，作者进行大量研究、实践发现，在判断何为正确时，我们会根据别人的意见行事。这一反应完全是无意识的、条件反射式的。
此外，这一原理在封闭圈子里更易形成。
这就从心理学的视角，解释了为什么商业广告更容易在朋友圈刷屏的真相：
当我们看到身边的朋友都在分享同一条视频时，出于“社会认同”的心理作祟，在不排斥的情况下，我们也乐意跟着分享。
所以，好作品更容易以低成本在朋友圈实现自来水刷屏。尤其现在视频号与朋友圈无缝衔接，品牌都有机会用视频号在朋友圈刷屏一次。
因此，蓝翔和QQ飞车手游的广告刷屏，无疑给了许多品牌入驻视频号的信心。
换句话说，广告刷屏表面赢家是蓝翔和QQ飞车手游，但最终赢家其实是视频号……
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最后，写点与广告本身相关的。
看这条广告时，我想起之前看《一年一度喜剧大赛》里的一个喜剧作品《三狗直播间》。
看的时候，这个集齐了乱七八糟狗血元素的作品笑得我眼泪出来了，但事后一回想，觉得这作品只是狗血，包袱和梗一点也不高级。
但评委黄渤点评得特别好：
我们哪怕不说出来，心里也知道哪些东西高级，哪些东西可能没那么高级。但有的时候，我们又不得不诚实于自己的内心。我就是哈哈笑出来了，身体就是这么诚实，它是一个生理反应。
我想，这大概也是很多人看这条蓝翔QQ飞车联名广告的生理反应。虽然广告集齐各种乱七八糟的沙雕元素和特效，不构成一个完整、有趣的故事，一点也不高级，但看的时候确实被逗笑了。
这就足够了。
一瞬间的满足，就足够分享给别人了。
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