再熟悉不过的甜筒冰淇淋
螺旋上升的雪糕造型搭配香脆甜筒
越简单，越美味
但如果非要给甜筒取个名...
你觉得它像什么呢？
这不，就在近日
巴西汉堡王抢先推出了
「“大便”冰淇淋」（Poop Emoji Ice Cream）
这就是所谓的“纯天然”？
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虽然外观像坨“大便”
不过在配上一双呆萌的大眼睛
以及一个微笑嘴巴后
看起来没那么重口，反而还更可爱了
再来近距离看下
会动的“大便”（bushi）
整体的画面呈现中
可以看到招牌汉堡从完美状态到发霉的过程
大片中的发霉汉堡也通过特写
给予用户强烈的视觉冲击，增加真实体验
从而呼吁“不使用人工防腐剂的美感”
虽说汉堡王在广告创意上
有点让人“意想不到”
但也因此起到了一定的反响和效果
消费者也能更深刻地认识品牌
一举多得
当然，不只是广告
产品包装也加入了许多有趣的创意
像全新升级后的品牌形象
以简单但轻趣的汉堡LOGO贯穿整个产品线
进而传达食品的美味
还有来自学生实验项目的
汉堡王外卖包装
（via：Intan Jati Farika Ambami）
虽说这是肯德基的一次反向营销
但是格局打开之余
以趣味的方式达到宣传目的
也能赢得消费者好感
不愧是“营销鬼才”
可以看到
品牌们在宣传自身产品时
比起中规中矩的文案
适当的“反套路”确实能更出圈
像以上的快餐巨头们的反向营销
或是由食品本身延伸出的纯天然的概念
或是打开格局，赢得好感
以积极、正向、有趣的方式诠释品牌形象
增加消费者对品牌的信任
进而刺激消费
但是，反向营销不是为了单纯博关注
拿捏不当反倒让人“倒胃口”
在包装领域也是如此
所谓的创意，应该是在大众可接受程度内的
同时让人眼前一亮的设计
共勉~
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
